なぜ、ソーシャルメディアに登録するのか？若い人も年配の人も、一度はソーシャルメディアのアカウントに登録しようとしたことがあるのではないでしょうか。しかし、Facebookほど多用で魅力的なソーシャルメディアは他にありません。

ケンブリッジ・アナリティカがFacebookのユーザーデータ（ID、ネットワーク、「いいね！」を含むがこれに限定されない）を自らの金銭的利益のために使用していたことが明らかになり、ある疑問が生じている。

あなたや他の多くの人がニュース、エンターテインメント、最新情報などにアクセスするために使用している製品の会社が、どのようにしてあなたの個人情報にアクセスするのでしょうか？

データアグリ

ファームヴィルを覚えていますか？ゲーム好きな私にとって、ファームビルは全く興味のないものでした。ゲームをプレイしたことはないものの、皆知っていることです。

FarmVilleのようなシンプルで衒いのないゲームが、なぜこれほどまでに人気を博したのでしょうか。

単なるFacebookユーザーと同じようにFarmVilleを観察してみましょう。愛がないってどういうこと？かわいい、楽しい、やみつきになる、そして無料です。CNBCによる。

「アメリカやイギリスでは、約1億人の人々がFarmVilleやMafia Warsなどのソーシャルネットワークゲームを定期的にプレイしていると言われています...これは、ニンテンドーWiiやマイクロソフトXbox 360で遊んでいる人の数には到底及びませんが、3年も経っていない業界としては、素晴らしいことです。"

FarmVilleは一体どんな人が遊んでいるのでしょうか？ 上記の記事にあるように、現時点でのソーシャルゲーマーの平均年齢は48歳です。ソーシャルメディアもゲーム文化も若年層が中心であることを考えると、これは不思議なことではないでしょうか。一方、ソーシャルメディア上でゲームをプレイする総ユーザーのうち、21歳未満はわずか6％です。

2011年には、FarmVilleがFacebookに利益をもたらす方法として、処理に対する支払い（ゲーム内通貨などの資産）、広告表示（複数のゲーム内ページにわたる）、直接広告が報告されています。FarmVille以前は、Facebookの収益の大部分は広告収入から直接得られていた（2009年は98％、2010年は95％）。

その後、フェイスブックの収益はゲームに左右される。

「さらに、Zynga社のアプリは、当社が他の広告主の広告を表示するページを相当数生成しています。当社のプラットフォーム上でのZyngaゲームの利用が減少した場合、Zyngaが競合プラットフォーム上でゲームを開始またはゲームを移行した場合、あるいは当社がZyngaとの良好な関係を維持できなかった場合、当社はZyngaを重要なプラットフォーム開発者として失い、当社の業績に悪影響を与える可能性があります。" "当社は、Zyngaが当社のプラットフォームの開発者となった場合、当社の業績に悪影響を与える可能性があります。

上記のオファーは、ZyngaがFacebookペイメントをアプリに統合した後に発表されたもので、FacebookプラットフォームでZyngaのゲームを購入したユーザーの30％が保持される。

Zyngaの稼ぎや重要性を考えると、なぜ不要な決済アプリを優先して大幅な減給を受け入れるのでしょうか？今にして思えば、『FarmVille』は突拍子もないことをやったというより、アプリの人気に関する試行錯誤のようなものだったようです。何しろ当時は、ほぼ必然的にそうなったのですから。

ペイ・フォー・プレイ

Facebookの元プラットフォーム・オペレーション・マネージャーであるSandy Parakilas氏が言うように、"開発者にアプリを作ることに興味を持ってもらうための主な方法の1つは、（自分の）データにアクセスできるようにすること "です。

2011年、フェイスブックが支払いを削減し、ユーザー数が減少したにもかかわらず（アクティブユーザーは8300万人から3900万人と約半数に減少）、ジンガの『ファームビル』はは、これまでで最も多くの収益を生み出しました。

この取り組みの重要性は、サードパーティーのアプリケーションからの財務情報や個人情報を取り扱う際に、Facebookにとって不可欠な存在になりつつあることを示すものであり、見過ごすことはできません。FarmVilleから、マフィアの抗争、友人との口論などが生まれた。

2011年、Facebookは連邦取引委員会（FTC）から、プライバシーに関する約束を守らず、消費者から利益を奪っていると非難されました。FTCによると

"Facebookは、ユーザーがインストールしたサードパーティアプリは、操作に必要なユーザー情報のみにアクセスできることを表明していました。実際、アプリはユーザーのほぼすべての個人データにアクセスすることができた。

連邦取引委員会(FTC)の公式サイトにアクセスし、告発内容を確認することをお勧めする。そのすべてが、Facebookが現在直面している問題と驚くほどよく合致している。いずれの容疑も、第三者機関を通じたデータの共有にある程度関与しています。

クイズから失敗まで

Facebookのクイズに参加したことがありますか？少なくとも、見たことはあるのではないでしょうか。かっこよく見えるでしょ？いくつかの質問に答えれば、あなたがスーパーマンよりバットマン、○○より山羊座、など簡単にわかります。

残念ながら、これらのクイズもあなたのFacebookプロフィールからデータをマイニングしていることが明らかになりました。2015年、Warwinという会社があります。私.彼らは、Facebookで最もよく使われる言葉を視覚的にグラフ化した、ユーザー人気という点ではFarmVilleに似た、驚くべきヒット作を生み出しました。このクイズアプリはわずか数日で、1600万回シェアされました。The Independentなどの著名な技術サイトにも広告が掲載された。

実際にユーザーがテストを受けるとどうなるのでしょうか？彼らは、その他の情報を含め、次の情報を共有します：あなたの名前、写真、年齢、性別、誕生日、友達リスト、タイムラインに投稿されたテキスト、出身地、いいねページ、IPアドレス。 vonvonは、プライバシーポリシーで次のようにも言及しています。

"当社は、お客様の許可を得た場合、またはお客様にその旨を通知した場合（このプライバシーポリシーでお客様に伝えるなど）以外は、お客様の個人情報を第三者と共有することはありません。"

なお、Vonvon社は、データの保存や保管は一切行わないとしています。アプリケーションはこの情報にアクセスし、その結果をユーザーのブラウザに投影するだけである。ただし、アクセス部分がポイントになります。

その後、Facebookのクイズ産業は発展してきました。ディズニーからシェイクスピアまで、あらゆるジャンルのクイズがFacebookのあちこちを占拠しています。

これはBBB（ベタービジネスビューロー）の注意を引き、2018年3月に "Fraud Alert: Facebook Test Could Be a Big Data Company Mining Your Personal Information "という記事を掲載した。

BBBの最高セキュリティ責任者であるビル・ファネリ（CISSP）は、「ソーシャルメディア上のクイズは無料なので、誰かが私たちをだまそうとしていることは常にわかっていました」と述べています。「無料であれば、その価値は収集できるデータにある。また、わざわざ目的を隠していることから、おそらく私たちが嫌がるような用途であることもわかっていました。今、私たちはその両方が正しかったことを知ったのです。

Facebookは、この大人気のクイズを使ってユーザーデータを抽出しているという説は、時間が経つにつれてますます信憑性を帯びてきました。

先月、ケンブリッジ・アナリティカ社の社員であるブリットニー・カイザーは、Facebookのテストの中には、楽しくて気の利いた娯楽としてではなく、ユーザーからデータを引き出すために特別に設計されたものがあることまで明らかにしました。 techCrunch報告する。

"つまり...実はアンケートの目的は（Facebookの）情報を集めることで、Facebookにログインしてアンケートに答えることで、CAはFacebook上のあなたのデータにもアクセスできるようになるということですか？"と。

facebookログイン（名前、日付、データを入力してください。）

Facebookのログインは好きではありませんか？マウスを1回クリックするだけで、すべての情報をウェブサイトに入力できるのに、なぜ時間がかかって面倒な登録をしなければならないのでしょうか？これは、Facebookのサードパーティログイン機能を借用したのが元になっています。

Facebookのログインは、プログラミング、デザイン、広告、使いやすさの完璧な組み合わせであり、他の多くのソーシャルメディアプラットフォームで繰り返されている理由でもあるのです。

もちろん、この革新的で有用なプログラミング技術を悪用してはならない。その結果、完全に悪用されてしまった。

フェイスブックウイルス

サードパーティログインの不正利用の主な例として、開発者があなたの情報だけでなく、あなたの友人の情報にもアクセスしようとすることが挙げられます。ケンブリッジ大学のアレクサンドル・コーガン博士という教授が、「This is your digital life」というFacebookの性格クイズを第三者機関として作成しました。

アマゾンのメカニカルタークの機能を使ってお金を払ってテストを受けたのは27万人のフェイスブックユーザーだけでしたが、このアプリは彼らの友人のデータにもアクセスすることができたのです。

少し前に、Facebookにログインした後にポップアップウィンドウが表示されたのを覚えている方もいらっしゃるのではないでしょうか。

テストに参加した比較的少数のユーザーから、コーガン博士は約5000万人のフェイスブックユーザーのデータにアクセスすることができたのです。ちなみに、これはニューヨーク州ニューヨーク市やカリフォルニア州全体の人口よりも多いのです。それは、位置情報、興味、登録、写真、ステータスアップデート、そして「いいね！」、あなたから友達を通してです。

2005年にハッカーのSamy KamkarがMyspaceの脆弱性を探し回っていたところ、重大な脆弱性を発見したという、Myspaceで似たようなことが起こったのを覚えています。これにより、Kamkarは他の友人を通じて、自分の友人リストに友人を追加し続けることができた。ウイルスがさまざまなプロフィールに広がることで、Samyは一人の人間から得られる友達の数を増やすことができた。24時間足らずの間に、数人の友人から100万人を超えるまでになったSamiさん。

ひとつ問題があって、サミのマイスペースのページが閉鎖されると、他のみんなのページも閉鎖されてしまうのです。その直後、Myspaceはクラッシュしました。この出来事は、MyspaceがGoogleの検索エンジンよりも多くの人々に利用されていた時期に起こりました。

大量接続は、インターネット全体の核心であると言えるでしょう。しかし、ソーシャルメディアの巨人となると、この種のウイルスに非常に弱いということでもあります。多くのデータが巨大化するのには理由がある。ユーザーデータは、特定のクラスやIDに関連付けられた巨大なデータセットに格納されていることが多い。

これは、そもそもオンラインアカウントが機能する理由の一部でもあります。コーガンのアプリが示すものは、ソーシャルメディアのプロフィールは人のネットワークを作らないということです。結局のところ、プライベートで会話しているFacebookの友達は何人いるのでしょうか？それは、あなたと私が楽しく提供する、データのネットワークです。

それらを愛する

Facebookはあなたが好きなものが好きで、あなたがFacebookを使っているなら、あなたも好きなはずです。なぜダメなのか？なんといっても、表現力です。

その通りです。2013年、心理学の研究者たちは「Facebookが好む簡単にアクセスできるデジタルな行動記録」を使って、他の個人の属性を正確に予測しました。ガーディアン紙によると

"好き "という一見無造作な数個の文字が、不穏で複雑な性格のケツ○○○の基礎を形成する可能性があるのです。カーリーポテト」や「セフォラのコ○助」が好きなユーザーは知性を、「ハローキティ」が好きなユーザーは政治的見解を、「昼寝から目覚めた後の混乱」はセクシャリティと関連があると言われています。これらは、2013年に米国科学アカデミー紀要に掲載された論文で指摘された、予想外でありながら一貫性のある相関関係***の一部に過ぎないのです。'好き'に関連するユーザーで、自分の属性を明示的に明らかにしている人は少なかった。例えば、ゲイと表示されたユーザーのうち、No H8 Campaignのような明確なゲイグループとつながっていたのは5％以下だった」と、査読付きの研究結果が発表されました。

上記の文章は、マーケッターの夢のように聞こえます。データセットによっては、広告宣伝活動を迅速かつ容易に調整することができます。この場合、表現を反転させて利益を得ることができる。残念ながら、他社はその優位性を見抜いている。

2014年、ケンブリッジ・アナリティカは同じコーガン博士にコンタクトを取り、数百万人のユーザーの個人データを守ることに成功しました。コーガンの陰謀が明らかになった後、CAは蓄積されたデータを破棄したはずです。そうではないんです。ガーディアン紙によると

"ケンブリッジ・アナリティカの元幹部は、Facebookがコーガンのデータから構築したモデルの削除を同社に要求することは容易だったと認め、Facebookがケンブリッジ・アナリティカのようなクライアントからの政治広告で莫大な利益を上げていることを認識していたと推測している......」。でも、率直に言います。私たちは、彼らのプラットフォームで何百万ドルも使う責任を負っているのです」。

と、コーガン博士は答えた。

"この1週間の出来事は、完全に殻に閉じこもってしまい、私の見解は、私は基本的にFacebookとCambridge Analyticaの両方によってスケープゴートとして利用されているということです。我々はケンブリッジ・アナリティカから、すべてが完全に合法であり、利用規約の範囲内であることを保証されました。"

ファウスト ブックディール

オンラインアカウントにサインアップするたびに、あなたは危険にさらされているのです。ユーザーがソーシャル・メディア・プラットフォームにサインアップする際に、必ずしも危険があるわけではありませんが、提供されるコンテンツや公開されるデータから何を得るかを考えてみてください。Facebookのユーザーは20億人以上おり、そのうち15億人以上がデイリーアクティブユーザーとみなされています。多くのユーザーにとって、Facebookは日常生活に欠かせない存在です。

Encyclopaedia Britannicaが定義するFaustian transactions（ファウスト取引）。

"ファウストの契約 "とは、人が個人の価値や魂のような最高の道徳的・精神的重要性を持つものを、知識、権力、富のような世俗的・物質的利益と交換することである。

フェイスブックの場合、個人の価値観はほとんどその通りです。フェイスブックは、あなた、あなた、あなた自身のための統合された価値観を採用し、数年にわたり複数のケースでそうしてきました。平均的なフェイスブックユーザーは、その見返りとして何を受け取るのでしょうか？クイズ、ログイン、ちょっとしたニュース、そして会話。このように、Facebookはあなたの日々のオンライン行動から情報を取得し、分析し、共有し、利益を得ているのです。

では、Facebookのプロフィールはどうすればいいのでしょうか？Facebookのアカウントを削除することを提案するのは簡単ですが、言うは易く行うは難しです。しかし、この反発を抑える方法があります。

1. サードパーティ製アプリケーションの使用は厳しく制限されています。Facebookで公開されているとはいえ、サードパーティーのアプリは正確には公式なものではありません。サードパーティーのトレンドも避けましょう。貪欲な開発者は、トレンドのチャンスに飛びつきますから。
2. Facebookのプライバシー設定を確認する。これらの設定は常に更新され、残念ながら悪用されているので、自分で開放したままにしないこと。
3. 1日かけて、Facebookのデータをダウンロードする。Facebookがあなたのデータを収集していることは容易に想像がつきますが、このデータがいかに包括的であるかということに驚かれることでしょう。
4. それ自体は、Facebookに自分の考えを投稿しているわけではありません。正確には、テキスト、写真、スピーチ、ビデオなどの形で、自分自身を多くの人に発信していることになります。それに従って投稿してください。

これらのヒントは、Facebookのデータ共有が持つ、あるいは今後遭遇する可能性のある問題のすべてを解決するものではありません。しかし、将来遭遇する可能性のあるプランに備えることができます。

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