為什麼要註冊社交媒體？不管你是年輕人還是老年人，你都有可能嘗試至少註冊一次社交媒體帳戶。然而，沒有其他社交媒體平臺能像Facebook那樣多產和吸引人。

隨著劍橋分析公司（Cambridge Analytica）利用Facebook的用戶數據（包括但不限於身份、網絡和“喜歡的人”）獲取自身經濟利益的消息曝光，一個問題出現了。

一家公司——你和其他許多人使用它的產品來獲取新聞、娛樂、更新和其他信息——如何獲取你的個人數據？

數據農業

還記得法姆維爾嗎？作為一個狂熱的遊戲玩家，法姆維爾對我毫無興趣。雖然我從來沒有玩過這場比賽，但大家都知道。

一個簡單的、迂腐的遊戲，比如FarmVille怎麼會如此流行？

讓我們觀察FarmVille，就像簡單的Facebook用戶一樣。什麼叫不愛？它可愛，有趣，上癮，免費！據CNBC報道：

"There are approximately 100 million people in America and the U.K. regularly playing social network games such as FarmVille and Mafia Wars ... That's nowhere close to the number of people playing on the Nintendo Wii or Microsoft Xbox 360---but for an industry that's less than three years old, it's impressive."

到底是誰在玩FarmVille？正如上面的文章所說，在這個時間點上，社交遊戲玩家的平均年齡是48歲。考慮到社交媒體和遊戲文化都以年輕觀眾為中心，這不是很奇怪嗎？相比之下，在社交媒體上玩遊戲的用戶中，21歲以下的用戶只佔總用戶數的6%。

這只是FarmVille的一個怪癖。2011年，FarmVille為Facebook賺錢的方法被報道：支付處理費（針對遊戲內貨幣等資產）、廣告展示（貫穿多個遊戲內頁面）和直接廣告。在FarmVille之前，Facebook的大部分收入直接來自廣告收入（2009年為98%，2010年為95%）。

之後，Facebook的底線取決於遊戲。據《福布斯》報道：

"Additionally, Zynga's apps generate a significant number of pages on which we display ads from other advertisers. If the use of Zynga games on our Platform declines, if Zynga launches games on or migrates games to competing platforms, or if we fail to maintain good relati*** with Zynga, we may lose Zynga as a significant Platform developer and our financial results may be adversely affected."

上述報價是在Zynga將Facebook的支付整合到該應用程序之後發佈的，該應用程序保留了Facebook平臺Zynga遊戲30%的用戶購買量。

考慮到Zynga賺了多少錢，他們有多重要，為什麼要接受大幅降薪而使用不必要的支付應用程序？回過頭來看，FarmVille似乎不像是一個脫韁之馬，更像是一個關於應用程序受歡迎程度的試運行。畢竟，在當時，這幾乎是不可避免的。

遊戲付費

正如Facebook前平臺運營經理桑迪•帕拉基拉斯（Sandy Parakilas）所說，“讓開發人員對構建應用程序感興趣的主要方式之一是讓他們訪問（他們的）數據。”

2011年，儘管Facebook削減了支付，用戶數量也有所下降——活躍用戶從8300萬降至3900萬，約佔其用戶群的一半——但Zynga的FarmVille在第一季度的收入卻超過了以往任何時候。

這一舉措的重要性不容忽視，因為它展示了Facebook在處理第三方應用程序的財務和個人信息時，第三方應用程序正成為Facebook不可或缺的一部分。從FarmVille傳來了黑手黨的戰爭，和朋友的爭吵，等等。

還以為法姆維爾無害？2011年，Facebook被聯邦貿易委員會（FTC）指控，稱他們沒有遵守隱私承諾，從而剝奪了消費者的利益。根據FTC：

"Facebook represented that third-party apps that users' installed would have access only to user information that they needed to operate. In fact, the apps could access nearly all of users' personal data---data the apps didn't need."

我建議讀者去聯邦貿易委員會（FTC）的官方網站查看提交的指控，所有這些都與Facebook今天面臨的問題驚人地吻合。每項收費在一定程度上都涉及到通過第三方網點共享數據。

從測驗到失敗

有沒有參加過Facebook測驗？至少你可能見過。他們看起來很酷，對吧？回答幾個問題，你會很容易發現你是否比超人更像蝙蝠俠，比摩羯更像**座，等等。

不幸的是，有人透露，這些測驗也會從你的Facebook個人資料中挖掘數據。2015年，一家名為沃文.我. 他們創造了一個驚人的熱門-在用戶的歡迎程度上類似FarmVille，這創造了一個可視化的圖形，你最常用的詞在Facebook。短短几天，這個測試應用程序被分享了1600萬次。甚至在獨立報等著名科技網站上刊登了廣告。

當用戶參加測試時，實際發生了什麼？他們分享了包括其他信息在內的以下信息：你的姓名、照片、年齡、性別、生日、好友列表、時間線上發佈的文本、家鄉、like頁面和IP地址。Vonvon在他們的隱私政策中也提到：

"We do not share your Personal Information with third parties unless we have received your permission to do so, or given you notice thereof (such as by telling you about it in this Privacy Policy)."

需要說明的是，Vonvon已經聲明公司沒有保存或存儲任何數據。應用程序只訪問這些信息，並將結果投影到用戶的瀏覽器中。然而，訪問部分是關鍵。

之後，Facebook測驗行業發展壯大。從迪斯尼到莎士比亞角色的各種小測驗現在佔據了Facebook的許多角落。

這引起了BBB（更好的商業局）的關注，該局於2018年3月發佈了一篇題為“詐騙警報：Facebook測試可能是一家挖掘您個人信息的大數據公司”：

"We always knew someone was trying to trick us with social media quizzes, because they are free" says BBB's chief security officer Bill Fanelli, CISSP. "If there is no charge, then the value is the data they can collect. We also knew that it was for a use we probably would not like, because they went to such great lengths to hide their purpose. Now we know we were right on both counts."

隨著時間的推移，Facebook使用這些非常流行的測驗來提取用戶數據的理論變得越來越可信。

就在上個月，劍橋分析公司（Cambridge Analytica）的員工布里特尼•凱澤（Brittney Kaiser）甚至透露，一些Facebook測試的具體目的是從用戶那裡提取數據，而不是作為一種有趣和詼諧的消遣。TechCrunch報道：

"What you're saying is ... that actually the purpose of the survey was to gather [Facebook] information and by completing it with your Facebook login as well then CA would also get access to your data on Facebook too?"."I believe that was the point of the quizzes in the first place, yes," responded Kaiser.

facebook登錄（請輸入您的姓名、日期和數據）

你不喜歡Facebook登錄嗎？當你可以用鼠標點擊來填充你所有的信息時，為什麼還要處理一個網站可能冗長乏味的註冊呢？這是Facebook第三方登錄功能的最初借鑑。

Facebook登錄是編程、設計、廣告和易用性的完美結合，這也是為什麼它被這麼多其他社交媒體平臺重複的原因。

當然，這種創新和有用的編程技術不能被濫用？結果，它被完全濫用了。

facebook病毒

第三方登錄濫用的一個主要例子是，開發人員不僅要獲取你的信息，還要獲取你朋友的信息。劍橋大學一位名叫Aleksandr Kogan博士的教授創建了一個名為“這是你的數字生活”的第三方Facebook個性測驗。

雖然只有27萬Facebook用戶參加了這個測試，他們使用亞馬遜的Mechanical Turk功能支付了這些測試，但該應用程序也能夠訪問他們朋友的數據。

你可能還記得不久前登錄Facebook後看到一個彈出窗口。

從參加測試的相對較少的用戶中，Kogan博士能夠訪問大約5000萬Facebook用戶的數據。相比之下，這比紐約市、紐約和整個加州的人口都要多。這是地點，興趣，登記，照片，狀態更新，和喜歡，從你通過一個朋友。

我還記得Myspace上也發生過類似的事情。2005年，黑客Samy Kamkar在Myspace四處尋找漏洞時發現了一個關鍵漏洞。它允許Kamkar通過其他朋友不斷地將朋友添加到他的朋友列表中。由於病毒在不同的個人資料中傳播，使得薩米從一個人那裡得到的朋友數量增加了。不到24小時，薩米就從幾個朋友變成了100多萬。

一個問題是：當薩米的Myspace頁面被關閉時，其他人的頁面也被關閉了。不久之後，Myspace崩潰了。這一事件發生在Myspace被比Google搜索引擎更多的人使用的時間點上。

可以說，大規模連接是整個互聯網的核心。然而，說到社交媒體巨頭，這意味著我們也非常容易受到這類病毒的影響。大多數數據都是海量的，這是有原因的；用戶數據通常存儲在與特定類或id相關的巨大數據集中。

這就是為什麼在線賬戶可以在第一時間發揮作用的部分原因。如果說Kogan的應用程序能展示什麼的話，那就是社交媒體的個人資料不能創造一個人際網絡。畢竟，你和多少Facebook朋友私下交談？這是一個數據網絡，很高興由你和我提供。

喜歡那些

Facebook喜歡你喜歡的東西，如果你使用Facebook，你也一樣。為什麼不？畢竟，這是一種表達方式。

確切地。像Facebook這樣的網站功能簡單無害，但潛在的影響可能是非常有利可圖的。2013年，心理學研究人員使用“易於訪問的行為數字記錄，Facebook喜歡”來準確預測其他個人屬性。據《衛報》報道：

"Just a few apparently random 'likes' could form the basis for disturbingly complex character asses**ents. When users liked 'curly fries' and Sephora co**etics, this was said to give clues to intelligence; Hello Kitty likes indicated political views; 'Being confused after waking up from naps' was linked to sexuality. These were just some of the unexpected but c***istent correlati*** noted in a paper in the Proceedings of the National Academy of Sciences journal in 2013. 'Few users were associated with "likes" explicitly revealing their attributes. For example, less than 5% of users labelled as gay were connected with explicitly gay groups, such as No H8 Campaign,' the peer-reviewed research found."

上述說法聽起來像是營銷人員的夢想。有了一些數據集，你就可以快速輕鬆地協調廣告工作。在本例中，表達式可以翻轉以獲取利潤。不幸的是，其他公司也看到了這一優勢。

2014年，劍橋分析公司（Cambridge Analytica）聯繫了同一位科根博士，成功保護了數百萬用戶的個人資料數據。在科根的陰謀被揭露後，CA應該銷燬積累的數據。他們沒有。據《衛報》報道：

"A former Cambridge Analytica executive conceded that Facebook could easily have insisted the company delete models it had built from Kogan's data, and speculated that Facebook was aware of the enormous profits it was making from political advertising from clients such as Cambridge Analytica ... But let's be frank. Given where we were in the primary cycle, we were resp***ible for spending milli*** of dollars on their platform."

科根博士回答說：

"The events of the past week have been a total shell-shock, and my view is that I'm being basically used as a scapegoat by both Facebook and Cambridge Analytica. We were assured by Cambridge Analytica that everything was perfectly legal and within the terms of service."

浮士德圖書交易

每當你註冊一個在線帳戶，你就把自己置於危險之中。雖然用戶註冊社交媒體平臺時不一定會有任何危險，但考慮一下你從提供的內容和暴露的數據中獲得了什麼。Facebook用戶超過20億，其中超過15億被認為是每日活躍用戶。對於許多用戶來說，Facebook是他們日常生活中不可或缺的一部分。

《大英百科全書》定義的浮士德式交易：

"Faustian bargain, a pact whereby a person trades something of supreme moral or spiritual importance, such as personal values or the soul, for some worldly or material benefit, such as knowledge, power, or riches."

在Facebook的案例中，個人價值觀幾乎完全是這樣。Facebook採取了綜合價值觀，使你、你、為自己的利益，並在幾年中，在多個案例中這樣做。Facebook用戶平均收到了什麼回報？這裡有一個測驗，登錄，一點新聞，和一個對話。Facebook就是這樣從你的日常在線行動中獲取、分析、分享和盈利的。

那麼你應該如何處理你的Facebook個人資料呢？雖然建議刪除你的Facebook賬戶很容易，但說起來容易做起來難。不過，還是有一些方法可以限制這種反彈。

1. 嚴格限制使用第三方應用程序。雖然Facebook上有這些應用，但第三方應用並不完全是官方的。也要避免任何第三方趨勢，因為貪婪的開發人員會抓住趨勢機遇。
2. 查看Facebook上的隱私設置。這些設置是不斷更新的，不幸的是濫用，所以不要讓自己打開。
3. 花一天時間下載你的Facebook數據。雖然很容易假設Facebook從你那裡收集的數據，但你可能會驚訝於這些數據的全面性。
4. 就其本身而言，你並不是在Facebook上發佈你的想法。更準確地說，你是在用文本、圖片、演講或視頻的形式向廣大觀眾廣播自己。相應地發佈。

這些技巧不會解決Facebook數據共享可能存在或將要遇到的所有問題。然而，他們會為你將來可能遇到的計劃做準備。

想讓你的臉離開Facebook嗎？試試這些小眾社交媒體平臺吧！