谷歌的“加速移動頁面”，通常被稱為AMP，意在重啟行動網路。為了修複那些因為速度太慢而糟糕的移動網頁，自2月份以來，這些網頁已經在搜尋結果頂部的一個專門的旋轉木馬中提供。當你點選一個AMP連結，你會得到一個精簡的，更快的文章版本-通常是直接從谷歌自己的快取伺服器。

現在，谷歌宣佈，它計劃將AMP連結的交付範圍擴大到所有移動搜尋結果中，而不是轉輪傳送帶。所以當你搜索一個故事和一篇來自AMP出版商的文章出現在搜尋結果中時，點選藍色連結將帶你去AMP版本的故事而不是傳統網站。當網頁有AMP版本可用時，它將由搜尋結果旁邊的一個小閃電錶示(目前，谷歌在搜尋結果中提供了AMP頁面的“開發者預覽”，以便在今年晚些時候釋出給所有使用者之前收集反饋。）

如果這聽起來很熟悉的話，那是因為Facebook只是在自己的移動即時文章格式上做了同樣的事情——Facebook應用程式沒有在你點選連結時載入網頁，而是載入來自參與釋出者的專有即時文章，並配以閃電圖示。

谷歌預設推送AMP，而Facebook推送即時文章將改變大量使用者的網路體驗，並將使出版商建立網頁變得更加複雜，他們現在必須支援web、AMP和Facebook即時文章。

谷歌負責AMP的工程副總裁戴夫·貝斯布裡斯（Dave Be**ris）說：“我們對快速的使用者體驗感到非常興奮。他說，AMP的文章載入不到一秒鐘，出版商看到更好的廣告可視性和更高的點選率在AMP網頁。

儘管出版商可以從AMP中獲得速度優勢，但用AMP版本取代傳統HTML網頁的搜尋連結將被視為一個有爭議的舉措——因為事實確實如此。儘管AMP頁面是建立在HTML元件之上的，因此從技術上講是web的一部分，但它是一種不同於您可能習慣的web頁面。

AMP的功能集比HTML小（這是它比大多數傳統移動網站速度快的原因之一），因此在某些方面它比普通HTML網站的功能集更有限。這裡有一個AMP格式的Verge故事的例子，這是完整的HTML版本。

貝斯布裡斯反駁說，AMP標準自首次推出以來取得了重大進展，指出了一個活躍的開源GitHub社群，許多公司和個人都參與並作出貢獻。”AMP格式自2月份以來已經走了很長的路。”。谷歌註意到，AMP的GitHub儲存庫已經“提交了2500多個程式碼”，公司“推出了110個版本，其中包含新的功能和錯誤修複”。例如，eBay為該專案做出了貢獻，並正在釋出AMP頁面，並且有一個詳細的路線圖，說明下一步的功能方面。正如TechCrunch所指出的，谷歌也強調AMP不僅可以在新聞網站上工作，而且您可以在這個演示站點測試AMP頁面。

搜尋中的分階段推出-首先是開發人員，然後是所有使用者-旨在收集對標準的反饋。傳統搜尋結果的推出將給網站開發者帶來更大的壓力，迫使他們建立AMP頁面，就像Facebook的即時文章格式在社交領域所做的那樣。谷歌和Facebook都在使用各自最強大的平臺——搜尋和新聞提要——來推動他們在網際網路上閱讀新聞的競爭願景。

貝斯布裡斯很快就表示，谷歌不打算對谷歌搜尋結果中的AMP頁面給予優惠待遇。如果出版商決定不費心去建立一個AMP頁面，那就不應該影響他們的流量。不過，谷歌表示，它確實會將載入速度很快的頁面在搜尋結果中排名靠前，而AMP載入速度也很快，因此其含義非常明確。

**一個網頁的AMP版本是額外的工作-有時是重要的額外工作，這取決於網站的後端。網站開發者現在可能需要建立多個版本的網頁，以適應人們訪問網頁的不同方式：一個用於移動和桌面的響應式HTML頁面，一個用於Facebook即時文章的第二個版本，以及一個用於Google AMP的第三個版本(更不用說那些認為有必要為蘋果或谷歌應用商店開發應用的出版商了。）

這需要做的事情很多，而且這與網路最初的一個承諾背道而馳：建立一個任何人都可以看到的頁面，無論他們使用什麼裝置，或者他們是如何到達那裡的。如今，AMP最終將成為移動搜尋的預設選擇（包括Verge在內，它仍然是許多網站的重要流量來源），選擇退出AMP對出版商來說將越來越不好。而且由於AMP還不能像一個完整的HTML網站那樣做得多，這就意味著要犧牲特性和控制來換取更快的體驗。

儘管Be**ris認為AMP頁面在點選率和可視性方面表現更好，但也有可能AMP頁面或即時文章可能不會為出版商創造那麼多廣告收入，也不會在不同的廣告格式方面提供那麼多靈活性。對許多人來說，這是一個特性——用這些格式實現有害的跟蹤程式碼或彈出式廣告比較困難。但對於出版商來說，將這麼大一部分讀者群投入到谷歌和Facebook的標準中，可能意味著放棄對他們的文章外觀以及如何從中賺錢的一些控制。

除此之外，網路帶來的好處超出了它的技術能力。它是開放的和可接近的。HTML作為一個標準是由一個公司和學術團體維護的，因此理論上它與網際網路主要參與者的利益衝突是不可知的。AMP雖然是開源的，並從多家公司獲得資訊，但它顯然是一個以谷歌為中心的計劃。

這樣看吧：移動搜尋在許多網站的流量中佔了很大一部分，而且很可能還會增長。AMP頁面的速度和無處不在意味著更多的出版商將感受到壓力去做額外的工作來建立它們——儘管它們的功能可能不如普通網頁豐富。把這些東西放在一起，你就會發現網路正在被分成不同的型別：一個普通的，另一個AMP的，還有第三個來自Facebook的。我們不是在修複行動網路，而是在將其碎片化。

貝布裡斯和AMP的支持者不會同意這種評估。Be**ris說AMP是web的一部分：“AMP像web頁面一樣釋出，因為AMP是web頁面。”他補充說，“AMP是HTML的一個實現，基於HTML標準的web元件部分”，它是“一個非常透明的開源專案”。確實，它的頁面是用相同的工具構建的，但這並不一定意味著你所認為的“網路”也適用於AMP。

幾年前，許多網站都有不同版本的**網站——通常位於mobile.theverge.com等不同的子域。但隨著響應式網頁設計的出現，業界糾正了這個錯誤——我們認為，為一個更小的螢幕**一個單獨的版本是個壞主意，尤其是在移動裝置變得更強大的時候。但是有了AMP和Instant的文章，歷史似乎在重演——只有這一次，像谷歌和Facebook這樣的大公司在決定這些新的移動版本將如何工作，以及它們是否會像它們日益取代的東西一樣開放。