谷歌的“加速移动页面”，通常被称为AMP，意在重启移动网络。为了修复那些因为速度太慢而糟糕的移动网页，自2月份以来，这些网页已经在搜索结果顶部的一个专门的旋转木马中提供。当你点击一个AMP链接，你会得到一个精简的，更快的文章版本-通常是直接从谷歌自己的缓存服务器。

现在，谷歌宣布，它计划将AMP链接的交付范围扩大到所有移动搜索结果中，而不是转轮传送带。所以当你搜索一个故事和一篇来自AMP出版商的文章出现在搜索结果中时，点击蓝色链接将带你去AMP版本的故事而不是传统网站。当网页有AMP版本可用时，它将由搜索结果旁边的一个小闪电表示(目前，谷歌在搜索结果中提供了AMP页面的“开发者预览”，以便在今年晚些时候发布给所有用户之前收集反馈。）

如果这听起来很熟悉的话，那是因为Facebook只是在自己的移动即时文章格式上做了同样的事情——Facebook应用程序没有在你点击链接时加载网页，而是加载来自参与发布者的专有即时文章，并配以闪电图标。

谷歌默认推送AMP，而Facebook推送即时文章将改变大量用户的网络体验，并将使出版商创建网页变得更加复杂，他们现在必须支持web、AMP和Facebook即时文章。

谷歌负责AMP的工程副总裁戴夫·贝斯布里斯（Dave Be**ris）说：“我们对快速的用户体验感到非常兴奋。他说，AMP的文章载入不到一秒钟，出版商看到更好的广告可视性和更高的点击率在AMP网页。

尽管出版商可以从AMP中获得速度优势，但用AMP版本取代传统HTML网页的搜索链接将被视为一个有争议的举措——因为事实确实如此。尽管AMP页面是建立在HTML组件之上的，因此从技术上讲是web的一部分，但它是一种不同于您可能习惯的web页面。

AMP的功能集比HTML小（这是它比大多数传统移动网站速度快的原因之一），因此在某些方面它比普通HTML网站的功能集更有限。这里有一个AMP格式的Verge故事的例子，这是完整的HTML版本。

贝斯布里斯反驳说，AMP标准自首次推出以来取得了重大进展，指出了一个活跃的开源GitHub社区，许多公司和个人都参与并作出贡献。”AMP格式自2月份以来已经走了很长的路。”。谷歌注意到，AMP的GitHub存储库已经“提交了2500多个代码”，公司“推出了110个版本，其中包含新的功能和错误修复”。例如，eBay为该项目做出了贡献，并正在发布AMP页面，并且有一个详细的路线图，说明下一步的功能方面。正如TechCrunch所指出的，谷歌也强调AMP不仅可以在新闻网站上工作，而且您可以在这个演示站点测试AMP页面。

搜索中的分阶段推出-首先是开发人员，然后是所有用户-旨在收集对标准的反馈。传统搜索结果的推出将给网站开发者带来更大的压力，迫使他们创建AMP页面，就像Facebook的即时文章格式在社交领域所做的那样。谷歌和Facebook都在使用各自最强大的平台——搜索和新闻提要——来推动他们在互联网上阅读新闻的竞争愿景。

贝斯布里斯很快就表示，谷歌不打算对谷歌搜索结果中的AMP页面给予优惠待遇。如果出版商决定不费心去创建一个AMP页面，那就不应该影响他们的流量。不过，谷歌表示，它确实会将加载速度很快的页面在搜索结果中排名靠前，而AMP加载速度也很快，因此其含义非常明确。

**一个网页的AMP版本是额外的工作-有时是重要的额外工作，这取决于网站的后端。网站开发者现在可能需要创建多个版本的网页，以适应人们访问网页的不同方式：一个用于移动和桌面的响应式HTML页面，一个用于Facebook即时文章的第二个版本，以及一个用于Google AMP的第三个版本(更不用说那些认为有必要为苹果或谷歌应用商店开发应用的出版商了。）

这需要做的事情很多，而且这与网络最初的一个承诺背道而驰：创建一个任何人都可以看到的页面，无论他们使用什么设备，或者他们是如何到达那里的。如今，AMP最终将成为移动搜索的默认选择（包括Verge在内，它仍然是许多网站的重要流量来源），选择退出AMP对出版商来说将越来越不好。而且由于AMP还不能像一个完整的HTML网站那样做得多，这就意味着要牺牲特性和控制来换取更快的体验。

尽管Be**ris认为AMP页面在点击率和可视性方面表现更好，但也有可能AMP页面或即时文章可能不会为出版商创造那么多广告收入，也不会在不同的广告格式方面提供那么多灵活性。对许多人来说，这是一个特性——用这些格式实现有害的跟踪代码或弹出式广告比较困难。但对于出版商来说，将这么大一部分读者群投入到谷歌和Facebook的标准中，可能意味着放弃对他们的文章外观以及如何从中赚钱的一些控制。

除此之外，网络带来的好处超出了它的技术能力。它是开放的和可接近的。HTML作为一个标准是由一个公司和学术团体维护的，因此理论上它与互联网主要参与者的利益冲突是不可知的。AMP虽然是开源的，并从多家公司获得信息，但它显然是一个以谷歌为中心的计划。

这样看吧：移动搜索在许多网站的流量中占了很大一部分，而且很可能还会增长。AMP页面的速度和无处不在意味着更多的出版商将感受到压力去做额外的工作来创建它们——尽管它们的功能可能不如普通网页丰富。把这些东西放在一起，你就会发现网络正在被分成不同的类型：一个普通的，另一个AMP的，还有第三个来自Facebook的。我们不是在修复移动网络，而是在将其碎片化。

贝布里斯和AMP的支持者不会同意这种评估。Be**ris说AMP是web的一部分：“AMP像web页面一样发布，因为AMP是web页面。”他补充说，“AMP是HTML的一个实现，基于HTML标准的web组件部分”，它是“一个非常透明的开源项目”。确实，它的页面是用相同的工具构建的，但这并不一定意味着你所认为的“网络”也适用于AMP。

几年前，许多网站都有不同版本的**网站——通常位于mobile.theverge.com等不同的子域。但随着响应式网页设计的出现，业界纠正了这个错误——我们认为，为一个更小的屏幕**一个单独的版本是个坏主意，尤其是在移动设备变得更强大的时候。但是有了AMP和Instant的文章，历史似乎在重演——只有这一次，像谷歌和Facebook这样的大公司在决定这些新的移动版本将如何工作，以及它们是否会像它们日益取代的东西一样开放。