Facebook今天宣布，它将使其即时文章平台与Google-AMP和Apple-News等竞争性网络发布标准兼容。这样，出版商就可以先在即时文章中构建内容，然后将内容的几乎相同版本推送到其他平台。

这可能有助于降低新闻机构的发行成本，但对科技行业的平台战来说也是一件大事。因为这一宣布既是Facebook默许其即时文章格式不如其他平台发布形式受欢迎，也是为了削弱谷歌AMP和苹果新闻（Apple News）的成功，鼓励出版商创建一个版本的东西，并将其推向世界各地。如果Facebook能够确保人人平等地发布到所有平台，就不必担心谷歌或苹果会获得优势。

“SDK已经使开发人员能够轻松地将发布即时文章集成到他们的内容管理系统中。Facebook的合作伙伴工程总监Piyush Mangalick在一篇博文中解释说：“通过支持一个跨平台生成内容的网关，我们还可以让出版商在AMP和Apple News中轻松应用他们在Instant Articles样式编辑器中创建的一些自定义样式模板。”例如，出版商在“样式编辑器”（Style Editor）中设计的自定义格式（如字体、颜色和标题）将与其他格式密切对应。”

换句话说：如果你只在即时文章上构建一次，你就不必为AMP或Apple News的文章样式化而烦恼了。Facebook的SDK将负责所有繁重的工作。”“即时文章的这种新的灵活性是我们致力于与社区合作的开放标准的一部分，”Mangalick写道我们的目标是让出版商能够控制对即时文章构建块的扩展和修改，从而成为每个平台上最好的故事讲述者。”

当然，这不是Facebook的唯一目标。与过去三十年媒体业的许多方面一样，网络出版的未来目前不是由新闻机构决定的，而是由拥有收集和传播世界信息的技术公司平台决定的。最近，Facebook、Google和苹果正在进行一场标准之争，这些公司都拥有一种专有格式，可以将文章转换成移动设备上干净、可读的格式。

早在2015年推出的Facebook即时文章（Instant Articles）就难以增长，而谷歌（Google）的AMP格式则吞噬了大片移动网络。与此同时，苹果新闻利用其在iOS设备上作为本地应用的高度优先地位，推动iPhone**商自己的“围墙花园”式新闻发布方式。对于Facebook来说，这主要是一个持续不断的身份危机问题，它将自己的主导社交网络和平台根源与继续类似现代媒体帝国的方式拉到了一起。一些出版商之所以逃离即时文章，主要是因为Facebook自身无法帮助这些组织增加受众和赚钱，而这两个目标恰好都以Facebook不断调整新闻提要和将视频优先于文本而告终。

虽然对新闻机构的影响是巨大的，但这也是一场关于网络的本质和未来的本体论辩论。谷歌的绝大部分收入来自网络广告，它希望人们继续使用它的搜索引擎。因此，它继续使Chrome和搜索体验更加读者友好的放大器。Facebook非常希望人们把它的应用程序看作一个现代互联网的门户，一个消费任何东西的目的地，否则你必须在移动网络上寻找的一切。而且苹果并不关心网络的未来，它更感兴趣的是让iOS成为智能**上做任何事情的最佳方式，包括新闻阅读。所有这些都意味着控制内容的流动，其中很大一部分是新闻网站的文章链接。

因此，现在的问题是，Facebook的改变是否会让出版商重新回到自己的平台上，尽管它与媒体公司达成了**原创视频的协议，但它可能会优先于第三方新闻出版商的即时文章链接。从目前的情况来看，Facebook现在唯一的选择就是希望出版商对任何一个技术平台都如此谨慎，以至于他们同时发布给所有的平台。虽然这对与新闻业建立健康的关系并不一定有好处，但它确实可以防止即时文章完全让位给竞争对手。