蘋果和微軟本週都宣佈了為專業人士打造的新電腦,雖然兩家公司的硬體可能非常不同,但他們銷售這些新裝置的方式卻驚人地相似。檢視上面蘋果的MacBookPro概述,然後觀看微軟對Surface Studio的介紹。好吧,一個是喬尼·艾維的畫外音,另一個是“純粹的想象”的戲劇性封面,但影片的總體弧線——他們試圖告訴消費者的敘事——是一樣的。
我們從相機停留在拋光的加工錶面開始;閃閃發光的鉻和堅不可摧的鋁。內部元件就像在零重力下分解一樣,讓我們有機會看到每個單獨的部分是如何裝配在一起的,然後整個元件像一個緩慢的mo爆炸一樣反向重新組裝。一個人進入畫面,觸控電腦並使它複活。對微軟來說,這意味著調整工作室的顯示器,對蘋果來說,這是啟用觸控式螢幕,但意義是共享的-我們把所有這些放在一起。即使是用來展示螢幕的測試鏡頭也是一樣的:五顏六色的**爆炸肯定是受印度教胡裡節照片的啟發。
當然,這些攝影作品並不少見(罕見的是蘋果和微軟接連宣佈推出新電腦)。各行各業的科技公司多年來一直在用慢鉬元件爆炸來炫耀**這些裝置的工程技術。也許最有趣的是對這兩個影片的反應。蘋果的一個看起來不起眼,但微軟的一個確實令人興奮。
問題是:為什麼?這可能是由於過於熟悉喬尼·艾維的影片,這些影片遵循熟悉的節奏,但卻如此不變,以至於幾乎滑向自我模仿。可能是微軟的影片做得更好了——音樂推動了各種情感按鈕,我們可以看到工作室及其外圍裝置做得更多。但品牌也可能存在更大的問題。兩家公司似乎都在重新定位自己;隨著微軟進軍專業創意市場,蘋果將MBP推向更主流的領域(例如觸控式螢幕上的表情符號)。前一步,至少對我來說,更令人興奮。
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