youtube年度最佳影片證明瞭它唯一的主導社群是品牌

YouTube 2016年觀看人數最多的影片應該不會讓任何人感到驚訝。這是詹姆斯·科登（jamescorden）廣受歡迎的拼車卡拉OK的一集，其中一位深受全球喜愛的流行歌星最近的專輯打破了幾項銷售記錄。阿黛爾和科登吸引了很多註意力並不罕見，但YouTube前五名中的其他影片更令人驚訝：有一段滑稽模仿歌曲“Pen Pineapple Apple Pen”的影片，一個小孩和一個大點的傢伙剪開響尾蛇的撥...

試圖從這些影片中推斷出一個連貫的主題是很有挑戰性的——在它們都存在的平臺之外，沒有共同的線索。相比之下，以Tumblr最近一年的評論為例：乍一看，它更新最多的帖子似乎也是一些無法辨認的模因和照片的隨機收集。但正如我的同事凱特琳·蒂凡尼所指出的，這些帖子的奇怪流行是Tumblr的孤島社群的影響。使用者有自己的趨勢，甚至有自己的語言，在網上其他地方很難找到。

另一方面，YouTube的聲援則面臨著規模問題。該公司擁有超過10億使用者，而Tumblr只有2000萬。2016年最受歡迎的Tumblr帖子幾乎沒有超過100萬條，而Carpool卡拉OK影片的瀏覽量超過1.35億。當一個平臺變得像YouTube一樣大時，它就不能再維持一個單一的主導社群。取而代之的是，YouTube的頻道變成了一個獨特的實體：一個非正式的不動產的集合，這些不動產是由對在那裡建什麼有自己想法的人經營的。

如果有人告訴他們，或者如果他們知道它是從哪裡來的，人們幾乎什麼都會看。今年的許多頂級影片都屬於知名品牌或實體，如Spike TV的口型同步戰、vlogger Casey Neistat和John Oliver的《Last Week Tonight》。而且與Tumblr上的大多數帖子不同，YouTube影片在不同平臺之間傳播很容易。像《衛報》和《格言》這樣的出版物把耐克的商業廣告當作新聞來報道，這讓它更能吸引那些本來可能看不到它的觀眾。

如果說YouTube 2016年的熱門影片告訴我們什麼的話，那就是在網站上看東西的人不一定會特別尋找什麼。他們會在一個12歲的孩子的影片上點選，點選量很大，而且似乎是隨機的，影片裡有一個令人印象深刻的歌喉，有男人翻動水瓶的鏡頭，甚至還有一個廣告——至少如果裡面有名人的話。

以下是十大影片：

1阿黛爾拼車卡拉OK

2菠蘿蘋果筆

三。響尾蛇響尾蛇裡面是什麼？

4Nike Football推出：克裡斯蒂亞諾·羅納爾多、哈里·凱恩、安東尼·馬修；更多

5格蕾絲·範德瓦爾：12歲的四絃琴選手獲得金球獎-美國達人2016

6水瓶翻蓋版

7Channing Tatum公司；碧昂絲的《奔跑世界（女孩）》與詹娜·德萬·塔圖姆的《小馬》口型大戰

8唐納德·特朗普：上週晚上與約翰·奧利弗（HBO）

9價值21000美元的頭等艙座位

10兄弟們說服小妹妹僵屍啟示錄