故事背後的真實故事是廣告

Facebook今天在其主要的“藍色大應用”中複製了Snapchat的故事，此前它在Instagram、Messenger、WhatsApp以及Facebook曾經想到過的所有其他產品中都進行了複製。Oculus VR的故事肯定是在某個地方的辦公室裡用白板寫的。...

Facebook今天在其主要的“藍色大應用”中複製了Snapchat的故事，此前它在Instagram、Messenger、WhatsApp以及Facebook曾經想到過的所有其他產品中都進行了複製。Oculus VR的故事肯定是在某個地方的辦公室裡用白板寫的。

這種趨勢是如此明顯，以至於到處都有令人愉快的“故事”標簽，上面都是瘋狂的模型。我笑了：

在以故事為形式的爆炸式增長背後，隱藏著矽谷的一大花招：假裝收入來源實際上是人們思維或感受方式的一個有意義的轉變。”“故事是新的新聞源”是TechCrunch的標題“相機是新鍵盤”是酒會自鳴得意的常理。我在SXSW聽過很多次這句話。我想死。

這是關於錢的。不是人、文化或交流。只是錢。

事情是這樣的：故事之所以無處不在，是因為它們允許Facebook和Snapchat以及其他任何人將廣告**免費訊息應用程式，而使用者在任何其他情況下都會完全反感這種方式。只是比較一下：

你正在瀏覽Snapchat故事，你朋友的兩個故事之間有一則廣告。這是一個大的照片或影片，填補了螢幕；它看起來像印刷品或電視廣告。而這個。。。很好。短暫的中斷。你再敲一次，然後繼續。
你在Messenger中滾動瀏覽一個文字訊息列表，Facebook在提要中貼上一個文字廣告。這個。。。會非常具有侵略性！我不認為任何人會接受這個，廣告畫布只是幾行文字。你嘶嘶作響，繼續前進。一場針對Facebook的標簽**開始了，因為沒人相信Facebook有什麼該死的東西。

Facebook執行著許多免費的資訊應用程式，而該公司此前試圖將這些應用程式貨幣化，是去年進軍機器人的不幸之舉。從某種意義上說，Facebook必須從這些東西中創造收入，其核心是銷售廣告。Stories允許Facebook將影片廣告貼上到其訊息應用程式中。就這麼簡單。

你可以不停地說相機是新的鍵盤，但真正的問題是文字很難賺錢。在成為影片出版商的競爭中，網際網路上的每一家媒體公司都成了這個洋蔥片的現實版，這是有原因的——網際網路上圍繞文字的廣告體驗很糟糕，消費者對影片廣告也很滿意。或者至少更合適。科技公司希望相機成為新的鍵盤，因為那裡有更多的錢。但這並不意味著他們是。

文字仍然至關重要，它們不會消失，不管時代精神多麼想假裝一個新的廣告平臺是一個真正的創新。真正的挑戰是將收入放在文字上，這是迄今為止開發的最有效的溝通系統。也許你可以在這上面加些大腦袋。

因為只要記住：“相機就是新鍵盤”是一個用相機無法表達的概念。