Facebook今天在其主要的“蓝色大应用”中复制了Snapchat的故事,此前它在Instagram、Messenger、WhatsApp以及Facebook曾经想到过的所有其他产品中都进行了复制。Oculus VR的故事肯定是在某个地方的办公室里用白板写的。
这种趋势是如此明显,以至于到处都有令人愉快的“故事”标签,上面都是疯狂的模型。我笑了:
在以故事为形式的爆炸式增长背后,隐藏着硅谷的一大花招:假装收入来源实际上是人们思维或感受方式的一个有意义的转变。”“故事是新的新闻源”是TechCrunch的标题“相机是新键盘”是酒会自鸣得意的常理。我在SXSW听过很多次这句话。我想死。
这是关于钱的。不是人、文化或交流。只是钱。
事情是这样的:故事之所以无处不在,是因为它们允许Facebook和Snapchat以及其他任何人将广告**免费消息应用程序,而用户在任何其他情况下都会完全反感这种方式。只是比较一下:
Facebook运行着许多免费的信息应用程序,而该公司此前试图将这些应用程序货币化,是去年进军机器人的不幸之举。从某种意义上说,Facebook必须从这些东西中创造收入,其核心是销售广告。Stories允许Facebook将视频广告粘贴到其消息应用程序中。就这么简单。
你可以不停地说相机是新的键盘,但真正的问题是文字很难赚钱。在成为视频出版商的竞争中,互联网上的每一家媒体公司都成了这个洋葱片的现实版,这是有原因的——互联网上围绕文本的广告体验很糟糕,消费者对视频广告也很满意。或者至少更合适。科技公司希望相机成为新的键盘,因为那里有更多的钱。但这并不意味着他们是。
文字仍然至关重要,它们不会消失,不管时代精神多么想假装一个新的广告平台是一个真正的创新。真正的挑战是将收入放在文字上,这是迄今为止开发的最有效的沟通系统。也许你可以在这上面加些大脑袋。
因为只要记住:“相机就是新键盘”是一个用相机无法表达的概念。
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