蘋果本季度銷售的iphone較少，但每臺iphone的銷量更多

蘋果第二季度財報公佈，該公司公佈的iPhone銷量約為5080萬部，營收資料為332億美元。這與去年相比並沒有太大的偏差，去年iPhone的銷量僅增長了1%。但有趣的是，當單位銷售額下降時，收入卻增加了。當然，從329億美元到現在只增長了1%，但這種轉變意味著蘋果每賣出一部iPhone就比往年賺更多的錢。...

這一趨勢可能對蘋果iPhone業務的未來產生諸多影響，iPhone業務遠未成為整個公司的核心支柱，其他產品和服務決策都圍繞著它進行。批評人士長期以來一直痛斥蘋果公司對iPhone銷售的依賴——當蘋果公司的股價不時低於銷售預期時，投資者也讓蘋果股價大跌。理論上講，iPhone的銷售不可能永遠持續下去。在一個人人都有智慧**，而對每年增量升級感興趣的消費者越來越少的世界裡，蘋果在科技產業巔峰時期的地位越來越因為無法拿出“下一件大事”而受到威脅

但正如我們看到的，隨著當前iPhone銷量的增長，如果蘋果能夠賣出足夠數量的更昂貴的iPhone**，它可能不需要每年推出更多的iPhone**。2017財年第一季度，iPhone平均售價創下695美元的歷史新高(最近一個季度，iphoneasp的售價為655美元，但同比仍上漲了2%。）你可以想象，這一數字並沒有上升得更猛，因為蘋果碰巧推出了一款以iphonese形式推出的早期機型的低成本改型。

儘管如此，由於更高的儲存選擇和更明顯的升級，包括iphone7plus上的雙攝像頭選項，該公司一直在銷售價格更高的iPhone。蘋果執行長蒂姆•庫克（timcook）在公司公佈的財報中也說了同樣的話庫克在一份宣告中說：“我們很自豪地宣佈，3月份的季度表現強勁，收入增速較12月份有所加快，對iphone7 Plus的需求持續旺盛。”。另外值得註意的是，隨著**運營商補貼的結束，以及推出更為透明的每月支付計劃選項，並提供年度升級優惠——比如蘋果自己的iPhone升級計劃——客戶可能會以更為激進的價格以舊iPhone換新機型。

消費者對更大、更貴**的這種需求，正說明瞭今年尚未公佈的iPhone機型。據傳，下一代iPhone將採用無邊框螢幕，與三星Galaxy S8和OLED顯示屏不相上下。這兩個因素將推動價格上漲。事實上，有傳言稱這款**的售價可能接近1000美元，蘋果可能會將其作為一款10週年紀念版裝置推向市場。同時，該公司還可以為那些仍然想要650-800美元的**的使用者提供更隨意的7S升級。

所有這一切都表明，蘋果無疑正在收集資料，說明客戶如何以及為什麼選擇更昂貴的裝置，並以此來告知其如何開發新產品。而目前的資料似乎表明，與三四年前相比，消費者更願意接受一款標價為四位數的智慧**。雖然知道蘋果可以將其更大膽的產品創新推廣到豪華型號的iPhone上，可能不會讓長期以來的蘋果粉絲們高興，但這對蘋果的底線來說無疑是有意義的。