蘋果公司的利潤沒有達到創紀錄的最高水平，但業務持續火爆

蘋果剛剛公佈了第二季度財報，這一季度將被稱為史上最大季度之後的第二季度。這是一個艱難的行動，但不知何故，蘋果仍然設法超過了所有人的期望（包括自己的）在過去三個月的銷售，再次感謝iPhone。蘋果今天公佈收入為580億美元，盈利136億美元，高於預期和投資者預期。...

蘋果剛剛公佈了第二季度財報，這一季度將被稱為史上最大季度之後的第二季度。這是一個艱難的行動，但不知何故，蘋果仍然設法超過了所有人的期望（包括自己的）在過去三個月的銷售，再次感謝iPhone。蘋果今天公佈收入為580億美元，盈利136億美元，高於預期和投資者預期。

iPad銷量不太好

截至今年3月的三個月內，蘋果售出6120萬部iPhone、1260萬部iPad和450萬部Mac。總的來說，它的毛利率為40.8%，遠遠高於蘋果預期的38.5%和39.5%。

蘋果執行長蒂姆•庫克（timcook）在一份宣告中表示：“我們對iPhone、Mac和App Store的持續強勢感到興奮，這推動了我們3月份有史以來最好的季度業績。”我們看到，使用iPhone的使用者比例比以往任何一個週期都要高，隨著蘋果手錶的推出，我們將迎來一個令人興奮的開局。”

Apple device sales | Create infographics

蘋果的收入遠遠超出了估計。雅虎金融調查的36位分析師表示，蘋果預計營收在520億至550億美元之間，而華爾街則在尋找566.6億美元。蘋果公司表示，蘋果預計6月的營收將在460億至480億美元之間，這在分析師預計的440-470億美元的高階。

Apple Watch sales don't count until next quarter

即使iPhone銷量大漲，本季度**銷量仍低於上季度購買的7450萬部**。伯爾斯坦研究等分析師公司預計蘋果將**5960萬部iPhone，而普遍的共識是蘋果將銷售較低的5680萬部iPhone。蘋果公司表示，在韓國、新加坡和越南等地的銷售額翻了一番多。加拿大、墨西哥、德國和土耳其的銷售額也增長了80%。

iPad也有同樣的驚喜，但不是很好。其銷量再次下滑至1260萬臺，較上季度的2140萬臺大幅下滑，遠低於預期的1410萬臺。在過去幾個季度，蘋果試圖緩和人們對iPad的預期，庫克敦促人們耐心對待平板電腦。最近，該公司一直在強調客戶滿意度和打算購買平板電腦的商業使用者等問題，以此作為不必擔心銷量下滑的理由。

“就是這樣。當被問及iPad銷售低迷時，庫克對分析師表示：“這種情況將持續下去，併在某個時候趨於穩定。”我不確定確切的時間，但我很有信心。”

蘋果試圖緩和人們對iPad的期望

蘋果公司的Mac電腦銷量一個季度比一個季度有所下降，但與上一季度該公司售出的552萬臺電腦相比，這是一個很難比較的數字。但在450萬臺的銷量上，比去年同期的410萬臺有所增長，而且在收入方面也超過了iPad。值得註意的是，本季度還不包括蘋果最新MacBook的銷量，該產品本月初才開始向客戶發貨。

蘋果再一次從大中華區找到了增長點，而大中華區是唯一一個真正實現銷售額連續增長的地區。它的銷售額連續增長了4%，這是一個相當大的壯舉，考慮到蘋果在前一個季度增長了157%。該公司一直在積極開拓該地區的銷售，本季度在該地區開設了6家新店，計劃到明年年中將其在該地區的零售店數量擴大到40家。庫克在去年底接受《華爾街日報》採訪時表示，預計中國將佔蘋果營收的大部分，並補充稱這“只是時間問題”。至少就本季度而言，在蘋果580億美元的銷售額中，大中華區佔了168億美元。

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蘋果的下一季度將是第一個包括蘋果手錶銷售的季度，但不要指望蘋果會透露任何數字。這款手錶，連同iPod、蘋果電視和Beats配件的銷售，都被歸為一個“其他產品”的大類。如果蘋果手錶的銷量上升到足以超越其他產品類別，這種情況顯然會發生變化。去年，庫克表示，出於競爭原因，該公司還希望將這些數字保持在自己的胸口附近。

在公佈業績的同時，蘋果宣佈計劃在2017年3月底前將股票回購計劃擴大至2000億美元。最終從該公司去年宣佈的900億美元增至1400億美元。