Amazon Echo、Amazon Tap、Amazon Essentials都是顯而易見的亞馬遜產品線,當你將它們與名牌進行比較時,你可以從中挑選。但亞馬遜有一些新的,不太公開的通用標簽,你可以購買甚至沒有意識到它。
根據CPC的策略,2017年,Amazon Elements的表現相當不錯,向要求苛刻的公眾**廉價嬰兒濕巾和電池等產品。但Quartz發現,在亞馬遜在美國專利和商標局(US Patent and Trademark Office)擁有的800個商標中,有19個與亞馬遜(Amazon.com)網頁相關,但不一定是亞馬遜生產的產品:
今年,雅虎報告說,這些通用品牌做得非常好,特別是自從亞馬遜收購了全食,其中包括成功的全食365品牌。他們的流行部分歸功於線上平臺,它為賣家提供了雜貨店貨架沒有的某些好處:
如果一個購物者曾經在普通產品和名牌產品之間猶豫不決的話,那麼一個擁有5000條平均4.8星的亞馬遜評論的群體往往足以讓人信任內部的普通產品。沒有人願意付出更多,如果你不在乎買名牌手提箱或電水壺,更便宜的仿製藥很有希望。
亞馬遜目前正在宣佈推出一個名為Solimo的“新”內部品牌,該品牌擁有各種仿製藥:剃鬚刀、多種維生素、咖啡豆。據《印度時報》報道,Solimo實際上至少從2016年就出現了,但它的目標是印度消費者。顯然,一段時間以來,他們一直在計劃在全球範圍內提高品牌的檔次。
該公司存在一個有爭議的路線,這可能是一個有利於消費者知道他們從亞馬遜的產品;他們保證一定的質量水平,也許更容易透過網站的服務退貨或交換產品。但這些通用品牌也可能被解讀為對我們整個購買和交付鏈的邪惡滲透,而沒有對這如何改變市場承擔太多責任。
正如Quartz的Mike Murphy在2017年寫道:
現在已經到了這樣一個地步,在一個訂單中向亞馬遜支付三倍的費用是相當容易的:運費,你可以透過Prime獲得,而產品實際上只是亞馬遜**的產品。你可以想象一個時代,你的衣服、食物、電視節目、小玩意和傢具都是由同一家公司生產和銷售的:亞馬遜。
另一方面,任何其他名稱的玫瑰仍將透過Prime交付。
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