亞馬遜推出奢侈品專賣店，將海波洛伊與高階時裝區分開
在**上購物會是一種奢侈的體驗嗎？這似乎不太可能，但這並沒有阻止亞馬遜將高階品牌納入其平臺的最新嘗試。如今，亞馬遜推出了一款名為“奢侈品商店”的產品，這是各品牌在亞馬遜**應用程式上向挑剔的顧客展示商品的新方式，高階成衣品牌奧斯卡·德拉倫塔（Oscar de la Renta）是該公司的首個官方合作伙伴。
奢侈品商店將允許品牌創造亞馬遜稱之為“店中店”的體驗。這意味著讓公司對庫存、選擇和定價有更多的控制權，同時利用亞馬遜的巨大影響力尋找客戶。這家線上零售巨頭還將為各品牌提供相當於高檔商店櫥窗的數碼產品，讓它們可以選擇在360度互動檢視中展示自己的服裝。
亞馬遜在一份新聞宣告中說：“這一互動功能將在釋出時與精選服裝一起推出，讓顧客可以360度探索款式細節，以更好地形象化合身，並讓購買奢侈品變得更容易、更吸引人。”。
該功能的推出只是奧斯卡德拉倫塔，但其他品牌將加入在未來幾個月。不過，實際上，瀏覽新的奢侈品商店並不是任何人的選擇。為了迎合奢侈品的風氣，亞馬遜引入了一些人為的稀缺性。只有亞馬遜超級會員在美國被邀請瀏覽數字貨架，亞馬遜大概是針對富裕客戶。（您也可以請求邀請。）
更廣泛地說，開設奢侈品商店是亞馬遜進軍高階時尚的最新嘗試。儘管該公司確實銷售大量服裝（它是美國最大的服裝銷售商），但這些商品大多被認為是“快速時尚”。這家零售業巨頭從未設法吸引或留住設計師和奢侈品牌，他們批評該網站的購物體驗和通用品牌的盛行。例如，耐克在2019年停止了所有透過亞馬遜的直接銷售，聲稱它希望與客戶建立比亞馬遜所能提供的“更直接、更私人的關係”。
奢侈品商店似乎是為了解決這一投訴，讓品牌在亞馬遜平臺的小角落裡擁有更多的外觀控制權。把它想象成一條紅色天鵝絨繩子的數字等價物，奢侈品商店將海波洛伊和高階時裝分開。
會不會是一個品牌願意做出的權衡？當然，有些人會對吸引亞馬遜1億的主要客戶感興趣，尤其是在這場流行病扼殺了許多奢侈品商店賴以生存的腳步之際。Oscar de la Renta執行長亞歷克斯·博倫（Alex Bolen）對《Vogue》表示，接觸客戶的目的地是有意義的。
“對我來說，除了獲得新客戶之外，還要與現有客戶分享更多的想法——這就是遊戲的名字。博倫說：“我們希望無論她在哪裡購物，都能和她交談。這種認為你不想和她花費大量時間的顧客交談的想法是錯誤的。”
- 發表於 2021-04-17 22:44
- 閱讀 ( 36 )
- 分類：網際網路
你可能感興趣的文章
亞馬遜推出新的4星零售店
亞馬遜正在繼續進軍實體零售業。這次是在紐約開新店。這家名為亞馬遜4星（Amazon 4星）的新店將**精選的暢銷產品，這些產品在網上的評級均為4星或以上亞馬遜網站. ...
9個你應該使用的著名亞馬遜網站
試著在谷歌搜尋中輸入“亞馬遜子公司列表”。看看亞馬遜公司的旋轉木馬，你可能沒有聽說過在頁面頂部。亞馬遜帝國可能比你想象的更有趣。。。 ...
我花了42美元買了蘋果安裝了一個螢幕保護器，我甚至沒有生氣
...幕保護器，並打算自己安裝。相反，我們大多數人都會去亞馬遜，從一個沒有名字的品牌那裡購買這種價值14美元的三包鋼化玻璃螢幕保護器，每包的價格只有4.67美元。 但關鍵是：只要你從蘋果商店買一個，蘋果就會“免費”...
將舊運動鞋升級為高階時裝緊身胸衣的藝術
...的作品，可以再被愛一次。它可以是高階時裝，也可以是奢侈品。
新款ipad：上市日買家指南
...izon和at&T似乎是你唯一的選擇：上述第三方零售商以及亞馬遜、MacMall、Mac Connection和NewEgg等專註於線上銷售的渠道尚未公佈是否或何時線上銷售新款iPad的詳細資訊。不過，MacMall和MacConnection將透過電話接受訂單——MacMall說，...
三星在澳大利亞的第一家專賣店將與蘋果在同一街區
繼最近在加拿大零售市場推出後，三星向Ausdroid證實，它將在悉尼開設首個澳大利亞“三星體驗店”soon.The 這家店將位於450喬治街，這是該市最著名的街道之一，距離蘋果在澳大利亞的第一家店只有幾扇門遠。蘋果目前在澳大利...
專賣店正在出售，裡面有真金白銀
玩具**商孩之寶（Ha**ro）為慶祝專賣店在法國推出80週年，用真金白銀替換了80套**。這套遊戲將在3萬個特別品牌的遊戲版本中發行，其中只有一個版本會用真金白銀取代遊戲板上的每一個紙條（總共是3萬英鎊的暴利）€20580美元...
誰會買1萬美元的蘋果手錶版？
...也不會出現在9月份的時裝週上，也不太可能成為必備的奢侈品。這給我們留下了什麼？誰會買一臺價值349美元的裝置，上面全是黃金，還有一個與之匹配的價簽？同樣是從Vertu購買產品的人。正如一位手錶**商告訴我的那樣，每...
亞馬遜給kickstarter品牌一個新的店面
亞馬遜正在推出一個名為亞馬遜專賣店（Amazon Exclusives）的新店面，這家零售業巨頭將在這裡策劃一些鮮為人知的品牌的產品。本質上，這意味著，這家零售商正在給一些最早出現在眾籌網站等網站上的時髦小玩意提供更多曝光...
亞馬遜為硬體初創企業推出第二家迷你商店
...體初創公司來說，有一種新的方式可以讓他們的產品進入亞馬遜。今天，該公司推出了亞馬遜Launchpad，一個新的數字店面，完全致力於硬體創業和眾籌產品。Launchpad目前有200多種產品，包括電動滑板、Automatic的汽車監控裝置，以...
