facebook推出了watch，這是它為影片節目重新設計的標簽
Facebook爭奪電視廣告收入的戰役即將正式開始。該公司今天表示，其重新設計的影片平臺Watch將於明天開始向一小部分使用者推出。觀看由Facebook資助的原創節目，以及來自其他創作者的影片，在一個標簽中，隨著時間的推移，它會根據你的興趣變得個性化。它將於明天開始取代Facebook Android、iOS、網路和電視應用程式中使用者當前的影片標簽。
在釋出會上提供的節目包括北美每日，其中包括一個創作者誰使他的球迷每天影片；Gabby Bernstein，勵志演說家的互動節目；還有來自出版商Tastemade的Kitchen Little，它關註孩子們和專業廚師一起**食譜。Facebook還與美國職業棒球大聯盟達成協議，每週直播一場比賽。
如果成功的話，Facebook進軍影片節目領域可能是該公司的一個主要新收入來源，因為該公司在新聞提要上投放新廣告的空間已經開始不足。它還可能對其他大型影片供應商構成戰略威脅，包括YouTube、亞馬遜和Netflix。不過，首先，Facebook需要證明，它的使用者將在應用程式中觀看更長的影片以及伴隨而來的中期廣告。
Facebook付錢給創作者**了一些將出現在Watch標簽頁上的節目，稱這是為了在應用程式釋出時植入原創內容(隨著時間的推移，該公司計劃停止用預付款資助原創節目，而是從廣告收入的45%中獲利。
一年多前，Facebook在其主應用程式中引入了一個專用的影片標簽，隨後Watch標簽就出現了。到目前為止，這個標簽還提供了一大堆大出版商的影片和你關註的頁面。“觀看”選項卡圍繞影片設定了許多結構，將影片分為“朋友正在觀看的內容”、“最常談論的內容”和“讓人發笑的內容”等類別（還有一個超過10分鐘的影片類別）。該選項卡分為兩個部分：發現，它建議您現在觀看影片，還有watchlist，它收集影片供您稍後觀看。如果你找到一個你喜歡的影片，你可以關註這個節目，然後新的劇集就會出現在觀看列表中。
在採訪中，Facebook誇大了其影片平臺的社交方面，稱Watch標簽以其他服務無法實現的方式實現了公共觀看影片產品管理負責人丹尼爾•丹克（danieldanker）說：“看Facebook影片之所以特別，是因為你的朋友。”你可以透過朋友發現影片。你經常發現自己在和朋友討論影片。每個節目都有一個評論區，有些節目還與Facebook的粉絲群聯絡在一起，粉絲們可以在那裡詳細討論新的劇集。
目前，出版商必須被邀請進入“觀察”選項卡。不過，隨著時間的推移，Facebook希望任何人都能釋出到它上面。現在有“幾十”個節目可供選擇；丹克說，到手錶在全球上市時，這一數字將達到數百隻。
它會成功嗎？Facebook在釋出時有很多優勢。它有20億人的眼睛盯著它的應用程式，最近這些人表現出健康的胃口消費影片。它有來自大型出版商和娛樂公司的承諾，他們迫切希望找到大量新的受眾和可持續的新收入來源。它有一個產品團隊，擅長複製其他服務中最好的部分，並將它們整合到自己的應用程式中，隨著時間的推移對它們進行迭代，以最大限度地提高它們的上癮性。
但它也有缺點。首先，線上影片市場異常擁擠。在高階市場，Netflix、Hulu、HBO和亞馬遜佔據主導地位。在使用者生成內容領域，YouTube在吸引創作者和觀眾方面領先了12年，他們每天在那裡觀看一小時的影片。而Facebook第一次大舉進軍以直播為中心的影片領域，基本上是一塌糊塗。
不過，就目前而言，低估Facebook似乎是不明智的。這家公司很有錢，而且有足夠的耐心。它可能不會在短期內提供一個輝煌的影片標簽。但考慮到數十億美元的風險，我預計公司會繼續努力，直到成功。
- 發表於 2021-05-29 09:49
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- 分類：網際網路
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