每千成本（cpm）

每千成本（CPM），也稱為每千成本，是一個營銷術語，用來表示一個網頁上1000個廣告印象的價格。如果一個網站出版商每千次收費2.00美元，那就意味著廣告商每1000次廣告就必須支付2.00美元。每千次收費中的“M”代表“mille”一詞，拉丁語中“數千”的意思是“mille”...

什麼是每千成本（cpm）(cost per thousand (cpm))？

每千成本（CPM），也稱為每千成本，是一個營銷術語，用來表示一個網頁上1000個廣告印象的價格。如果一個網站出版商每千次收費2.00美元，那就意味著廣告商每1000次廣告就必須支付2.00美元。每千次收費中的“M”代表“mille”一詞，拉丁語中“數千”的意思是“mille”

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每千的成本是多少？

關鍵要點

千次成本（CPM）是一個營銷術語，指的是廣告主在網頁上每一千次廣告印象所支付的成本。
印象是一個衡量指標，它統計廣告接收到的廣告瀏覽次數或觀眾參與次數。
CPM是幾種線上廣告定價方法之一；其他方法包括每次點選成本（CPC）和每次購買成本（CPA）。
使用CPM的缺點包括由於重覆檢視、無法載入的廣告和廣告欺詐而導致的印象計數錯誤。

理解每千成本（cpm）

千元成本法（CPM）是數字營銷中最常用的網路廣告定價方法。這種方法依賴於印象，印象是一種衡量一個特定廣告的數字檢視或參與次數的指標。印象也被稱為“廣告瀏覽量”。廣告商向網站所有者支付一筆固定的費用，每一千個廣告的印象。印象衡量的是一個廣告在網站上顯示的次數，而不是衡量一個廣告是否被點選。

點選率（click-through rate，CTR）衡量廣告是否被點選，代表看到廣告並點選的人的百分比。廣告商經常透過CTR來衡量CPM活動的成功與否，例如，廣告每100次點選就有2%的CTR。你不能僅僅用CTR來衡量一個廣告的成功與否，因為一個讀者看到但沒有點選的廣告可能仍然有影響。

cpm與cpc和cpa

CPM代表幾種網站廣告定價方法之一。另一種定價模式是點選成本（CPC），即廣告主每次網站訪問者點選廣告時付費。點選成本也稱為點選付費（PPC）。每次購買成本（CPA）是指廣告主只在網站訪問者每次點選廣告後進行購買時付費。

不同的定價方法更適合於某些廣告活動。CPM對於一個專註於提高品牌知名度或傳遞特定資訊的活動來說是最有意義的。在這種情況下，CTR就不那麼重要了，因為即使訪問者沒有點選廣告，在高流量網站上顯著放置廣告的曝光也有助於提升公司的品牌或資訊。

網站出版商喜歡CPM廣告，因為他們只需展示廣告就可以獲得報酬。然而，由於CPM費率較低，上述2.00美元的費率是相當標準的——一個網站需要強大的流量才能從CPM廣告中賺到可觀的錢。然而，社交媒體廣告的費率往往更高。2019年第四季度，社交媒體廣告的平均CPM為6.78美元。

公司不太註重大眾的吸引力，而更註重將產品推向市場

印象與頁面瀏覽量

廣告印象的數量可能與顯示廣告的網站的訪問者數量不同。例如，廣告可能會在網站上的兩個位置放置，例如橫貫頁面頂部的橫幅和頁面文字旁邊的垂直橫幅。在這個場景中，廣告客戶為每頁瀏覽量支付兩次印象費。

每千成本（cpm）的批評

對CPM的批評常常源於精確計算印象的挑戰。一些廣告商質疑他們的收費是否公平。出現了來自同一訪問者或網際網路機器人（簡稱“機器人”）訪問站點的重覆檢視以及總檢視數傾斜的問題。此外，如果一個廣告未能載入或不完全載入，那麼這些廣告不應算作印象。當一個不道德的網站所有者使用自動指令碼向網站傳送流量以增加瀏覽量時，就會發生廣告欺詐。