什么是每千成本（cpm）(cost per thousand (cpm))？

每千成本（CPM），也称为每千成本，是一个营销术语，用来表示一个网页上1000个广告印象的价格。如果一个网站出版商每千次收费2.00美元，那就意味着广告商每1000次广告就必须支付2.00美元。每千次收费中的“M”代表“mille”一词，拉丁语中“数千”的意思是“mille”

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每千的成本是多少？

关键要点

• 千次成本（CPM）是一个营销术语，指的是广告主在网页上每一千次广告印象所支付的成本。 
• 印象是一个衡量指标，它统计广告接收到的广告浏览次数或观众参与次数。
• CPM是几种在线广告定价方法之一；其他方法包括每次点击成本（CPC）和每次购买成本（CPA）。
• 使用CPM的缺点包括由于重复视图、无法加载的广告和广告欺诈而导致的印象计数错误。

理解每千成本（cpm）

千元成本法（CPM）是数字营销中最常用的网络广告定价方法。这种方法依赖于印象，印象是一种衡量一个特定广告的数字视图或参与次数的指标。印象也被称为“广告浏览量”。广告商向网站所有者支付一笔固定的费用，每一千个广告的印象。印象衡量的是一个广告在网站上显示的次数，而不是衡量一个广告是否被点击。

点击率（click-through rate，CTR）衡量广告是否被点击，代表看到广告并点击的人的百分比。广告商经常通过CTR来衡量CPM活动的成功与否，例如，广告每100次点击就有2%的CTR。你不能仅仅用CTR来衡量一个广告的成功与否，因为一个读者看到但没有点击的广告可能仍然有影响。

cpm与cpc和cpa

CPM代表几种网站广告定价方法之一。另一种定价模式是点击成本（CPC），即广告主每次网站访问者点击广告时付费。点击成本也称为点击付费（PPC）。每次购买成本（CPA）是指广告主只在网站访问者每次点击广告后进行购买时付费。

不同的定价方法更适合于某些广告活动。CPM对于一个专注于提高品牌知名度或传递特定信息的活动来说是最有意义的。在这种情况下，CTR就不那么重要了，因为即使访问者没有点击广告，在高流量网站上显著放置广告的曝光也有助于提升公司的品牌或信息。

网站出版商喜欢CPM广告，因为他们只需展示广告就可以获得报酬。然而，由于CPM费率较低，上述2.00美元的费率是相当标准的——一个网站需要强大的流量才能从CPM广告中赚到可观的钱。然而，社交媒体广告的费率往往更高。2019年第四季度，社交媒体广告的平均CPM为6.78美元。

公司不太注重大众的吸引力，而更注重将产品推向市场

印象与页面浏览量

广告印象的数量可能与显示广告的网站的访问者数量不同。例如，广告可能会在网站上的两个位置放置，例如横贯页面顶部的横幅和页面文本旁边的垂直横幅。在这个场景中，广告客户为每页浏览量支付两次印象费。

每千成本（cpm）的批评

对CPM的批评常常源于精确计算印象的挑战。一些广告商质疑他们的收费是否公平。出现了来自同一访问者或互联网机器人（简称“机器人”）访问站点的重复视图以及总视图数倾斜的问题。此外，如果一个广告未能加载或不完全加载，那么这些广告不应算作印象。当一个不道德的网站所有者使用自动脚本向网站发送流量以增加浏览量时，就会发生广告欺诈。