CPM和CPI是广告业运作的两种方式。CPM是指每英里的成本;CPI代表每次安装的成本。广告商还有其他收费方式,比如注册会计师和中国***的活动。
在本文中,我们将看到CPM和CPI之间的区别。
CPM和CPI的区别在于,在CPM的情况下,广告主在为其广告提供多个印象时会收取费用。但在消费者物价指数的情况下,广告商是根据他的广告安装数收费。
这两种方法都是在广告客户如何为其广告活动付费的背景下使用的。
这两种开展活动的方法都为广告客户设定了目标。当广告主想在观众面前展示自己的业务或产品时,就采用CPM方法。当广告客户想要安装软件或移动应用程序时,就使用CPI方法。
Parameter of Comparison | CPM | CPI |
---|---|---|
意义 | CPM活动是为向用户展示广告而进行的,每1000次展示的成本为X。 | CPI活动是为了安装软件而进行的。 |
水平 | 这些活动是基本级别的,通常是由广告经纪人支持的默认活动。 | 这些是高级活动,由有限的广告经纪人支持。 |
成本 | CPM活动成本较低。 | CPI运动的成本更高。 |
目标 | 这些用于创建品牌意识或产品意识。 | 它们专门用于安装桌面、平板电脑或移动应用程序。 |
类型 | 基于CPM的活动没有类型。 | 它们可以是激励型的,也可以是非激励型的。基于激励的活动将奖励用户一些好处,如充值优惠券代码等。 |
每英里成本或CPM是一种方式,在这种方式下,广告商将运行他的活动显示他的广告在最大数量的人面前。基于CPM的广告活动自网络广告业诞生以来就一直存在。
建立一个基于CPM的活动的过程包括创建和广告副本,然后决定一个预算,当显示给1000人时,将花费。
所以,CPM是一个指标,可以用来决定哪个广告活动的表现比另一个更好。每1000个印象花费较少的活动将有较低的CPM。
这些公司会让他们的广告活动持续一周,然后选择表现最好的广告活动。
关于CPM最重要的一点是,它是显示add-to-1000观众所花费的钱的数量。大多数时候,每一千个广告印象的平均成本只有几美分。
CPI代表每次安装的成本。每当广告客户的目标是在客户的设备上安装软件或应用程序时,他就会使用基于消费者价格指数的活动。
与这里基于CPM的活动不同,成本是每安装一次,而不是每1000次安装一次。
CPI活动用于基于桌面的应用程序(如Windows或Mac软件)以及基于移动的应用程序。
自从智能**行业蓬勃发展以来,谷歌还允许为广告商开展特别的最佳广告活动。
如果广告商希望为他们的移动应用程序或移动游戏安装更多的软件,他们将在为他们的移动应用程序创建活动时选择通用应用程序活动。甚至Facebook、Snapchat和Pinterest也可以选择创建和安装基于Web的活动。运行一个CPI活动的平均成本将从20美分到5美元不等。
CPM和基于CPI的运动都有利弊。不是一个比另一个优越。
CPM运动的目标与CPI运动的目标大不相同。CPM活动是为品牌知名度或产品知名度而运行的,而CPI活动是为软件的更多用户而运行的。
CPM和CPI运动都有其价格点。就一级国家而言,通常的高成本活动趋势适用于这两种类型的活动。
虽然消费者价格指数的活动将可从几个广告经纪人,如谷歌和Facebook,CPM为基础的活动可从几乎所有的广告经纪人。
对于初学者,总是建议首先进行一个基于CPM的活动,以了解更多的目标受众。一旦广告商了解了目标受众,他就可以开展CPI活动。
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