位置商品

位置商品是人們所珍視的商品和服務，因為它們的供應有限，而且在社會中具有較高的相對地位。定位商品可能包括名牌豪華手袋、定製的Feadship摩托遊艇或超級碗的前排門票。...

什麼是位置商品(positional goods)？

位置商品是人們所珍視的商品和服務，因為它們的供應有限，而且在社會中具有較高的相對地位。定位商品可能包括名牌豪華手袋、定製的Feadship摩托遊艇或超級碗的前排門票。

關鍵要點

位置商品是一種具有排他性的商品，透過將其歸屬於一個選定的或受歡迎的群體而使其所有者與其他人區別開來。
位置商品透過迎合特定群體而獲得其價值。
位置商品如果試圖迎合大眾，就會失去市場份額和價值。
定位商品的例子是奢侈品牌，如路易威登、普拉達和巴寶莉。

理解位置商品

位置商品往往表現出優良的質量和特點。然而，當他們成功地將自己的主人區分為一個受歡迎群體的成員時，他們就獲得了大部分的價值。一般來說，位置商品的定義延伸到奢侈品服務、會員資格和度假，即使這些不是商品。在某些情況下，這一定義也可能適用於難以獲得的大學學位和出色的工作，同時也傳達了很高的地位。

位置商品具有排他性，銷售位置商品的公司會小心地塑造一個形象，讓大眾無法接觸到他們的產品。如果經濟增長到位置商品變得可以負擔得起和廣泛使用的程度，位置商品將失去其排他性，並可能失去其價值。這些將不能成為位置性商品，其他位置性商品可能會取代它們。

經濟學家託爾斯坦·凡布倫以研究社會環境如何影響經濟活動而聞名。凡勃倫引入了“炫耀性消費”一詞來描述他對人們如何利用商品來表明社會地位的觀察。

雖然富裕國家和地區的位置商品要多得多，但大多數經濟體往往擁有一些被視為位置商品的商品。在所有經濟體中，富裕往往會推動對這些商品的需求。

位置貨物示例

包括路易威登、普拉達、巴寶莉和勞力士在內的頂級奢侈品牌都試圖傳達威望，並被視為定位商品。義大利高階跑車也是如此。例如，一輛售價超過20萬美元的高階蘭博基尼就是一種定位商品。

相反，雪佛蘭克爾維特可能有類似的，如果不是更多的馬力比蘭博基尼，以及類似的最高速度和加速度，是不是一個位置好，因為它的價格低得多。克爾維特的價格確實遠遠高於中型車，但一年生產的車有上萬輛，雪佛蘭品牌也不是唯一的。

蘭博基尼獲得了大量的價值，因為它是更難實現，由於其價格和因為不到1000年可能會產生在一個給定的年份。此外，蘭博基尼車主希望與豪華品牌聯絡在一起，並不在乎克爾維特以更低的價格提供類似的效能。

每瓶250美元的高階酒精飲料也是如此。這些也將被認為是位置性的。如果這種飲料變得流行起來，而生產這種飲料的公司開始向更廣泛的受眾銷售，將價格改為每瓶40美元，它們將無法成為定位商品，因為高價所帶來的排他性將喪失。

發表於 2021-06-04 00:31
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分類：金融

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