定製廣告

定製廣告強調的是一小部分人或個人消費者的需求,而不是大眾受眾。定製的(或有針對性的)廣告可以關註任何數量的特定人口特徵、習慣、識別特徵、行為或消費者的背景。例如,廣告商將根據目標消費者的性別、種族、收入或教育水平、就業、個性、興趣、生活方式、價值觀等定製資訊或促銷活動。他們還可以根據個人的網際網路搜尋習慣、購買歷史或其他線上活動定製廣告或促銷活動。與傳統的印刷、廣播和廣告牌廣告相比,網際網路尤其是社交...

什麼是定製廣告(tailored advertising)?

定製廣告強調的是一小部分人或個人消費者的需求,而不是大眾受眾。定製的(或有針對性的)廣告可以關註任何數量的特定人口特徵、習慣、識別特徵、行為或消費者的背景。例如,廣告商將根據目標消費者的性別、種族、收入或教育水平、就業、個性、興趣、生活方式、價值觀等定製資訊或促銷活動。他們還可以根據個人的網際網路搜尋習慣、購買歷史或其他線上活動定製廣告或促銷活動。與傳統的印刷、廣播和廣告牌廣告相比,網際網路尤其是社交媒體對個人資訊的這種關註,使廣告商能夠更好地將資訊定位於消費者,減少浪費。

關鍵要點

  • 定製廣告是指公司根據客戶的年齡、性別或其他人口統計資訊,針對特定型別的客戶專門制定和定製促銷活動。
  • 定製廣告中使用的資訊可以來自社交媒體簡介、網際網路行為等。
  • 定製化廣告往往比傳統廣告更有效,因為它是基於研究而接觸到潛在客戶的。

瞭解定製廣告

量身定製的廣告使廣告商能夠為客戶提供高針對性的溝通,審查客戶。隨著網際網路的出現,它已經成為一種更為普遍的技術,因為公司能夠更容易地跟蹤個人消費者的行為。廣告商很容易利用從社交媒體概況和使用情況、搜尋引擎使用情況和習慣(使用cookies)、網際網路協議電視上的觀看習慣以及電視觀看和網路瀏覽習慣中挑選出來的資訊來服務廣告。此外,廣告商還可以根據社會經濟群體來服務廣告,基於時間、潛在客戶的位置和行為的典型行為。有了所有這些資訊,廣告商可以建立一個潛在客戶的態度,意見,愛好和興趣可靠的圖片。廣告商還可以根據消費者過去的產品觀看或購買習慣,建立定製的廣告,這就是所謂的“重定目標”

定製廣告的有效性

定製廣告允許廣告商透過避免向不易接受的人(不太可能購買廣告產品或服務的人)提供廣告來減少浪費。此外,內容營銷已顯示出比傳統的出境營銷更有效,而成本卻少得多。由於大多數人不看電視廣告,約有一半人不看直郵,因此它還可以透過資訊聯絡到更多的潛在客戶。

量身定製的廣告例項

定製廣告可能涉及根據過去購買的商品或服務提供特定型別的優惠券,使用人口統計資訊向特定細分市場展示廣告資訊,或為特定城市或地鐵區域開展活動。因為它更專業,定製廣告往往比大眾市場廣告更昂貴的發展。

另一個例子是,一位消費者在一家雜貨店購買牛奶,他是該店忠誠計劃的成員。忠誠度計劃收集有關該消費者購物習慣的資訊,並能夠將該消費者購買的商品與其他消費者購買的商品進行比較。它收集的資訊表明,大多數購買牛奶的消費者也購買麵包。在結賬時,商店可以打印出一張麵包價格10%的優惠券。

  • 發表於 2021-06-04 08:15
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