什么是定制广告(tailored advertising)？

定制广告强调的是一小部分人或个人消费者的需求，而不是大众受众。定制的（或有针对性的）广告可以关注任何数量的特定人口特征、习惯、识别特征、行为或消费者的背景。例如，广告商将根据目标消费者的性别、种族、收入或教育水平、就业、个性、兴趣、生活方式、价值观等定制信息或促销活动。他们还可以根据个人的互联网搜索习惯、购买历史或其他在线活动定制广告或促销活动。与传统的印刷、广播和广告牌广告相比，互联网尤其是社交媒体对个人信息的这种关注，使广告商能够更好地将信息定位于消费者，减少浪费。

关键要点

• 定制广告是指公司根据客户的年龄、性别或其他人口统计信息，针对特定类型的客户专门制定和定制促销活动。
• 定制广告中使用的信息可以来自社交媒体简介、互联网行为等。
• 定制化广告往往比传统广告更有效，因为它是基于研究而接触到潜在客户的。

了解定制广告

量身定制的广告使广告商能够为客户提供高针对性的沟通，审查客户。随着互联网的出现，它已经成为一种更为普遍的技术，因为公司能够更容易地跟踪个人消费者的行为。广告商很容易利用从社交媒体概况和使用情况、搜索引擎使用情况和习惯（使用cookies）、互联网协议电视上的观看习惯以及电视观看和网络浏览习惯中挑选出来的信息来服务广告。此外，广告商还可以根据社会经济群体来服务广告，基于时间、潜在客户的位置和行为的典型行为。有了所有这些信息，广告商可以建立一个潜在客户的态度，意见，爱好和兴趣可靠的图片。广告商还可以根据消费者过去的产品观看或购买习惯，创建定制的广告，这就是所谓的“重定目标”

定制广告的有效性

定制广告允许广告商通过避免向不易接受的人（不太可能购买广告产品或服务的人）提供广告来减少浪费。此外，内容营销已显示出比传统的出境营销更有效，而成本却少得多。由于大多数人不看电视广告，约有一半人不看直邮，因此它还可以通过信息联系到更多的潜在客户。

量身定制的广告实例

定制广告可能涉及根据过去购买的商品或服务提供特定类型的优惠券，使用人口统计信息向特定细分市场展示广告信息，或为特定城市或地铁区域开展活动。因为它更专业，定制广告往往比大众市场广告更昂贵的发展。

另一个例子是，一位消费者在一家杂货店购买牛奶，他是该店忠诚计划的成员。忠诚度计划收集有关该消费者购物习惯的信息，并能够将该消费者购买的商品与其他消费者购买的商品进行比较。它收集的信息表明，大多数购买牛奶的消费者也购买面包。在结账时，商店可以打印出一张面包价格10%的优惠券。