2012年4月,Facebook以約10億美元的現金和股票收購了照片分享應用Instagram,許多華爾街人士對此感到不解。當時,Instagram還不到兩年,擁有13名員工,沒有收入。
據直接營銷機構Omnicore的資料,2019年,Instagram創造了200億美元的廣告收入。約69%的美國營銷人員計劃將2020年影響者預算的大部分用於Instagram。
根據彭博社的一份情報報告,到2018年,Instagram價值1000億美元,擁有超過5億的每日活躍使用者。
換句話說,Facebook以雞飼料的價格獲得了搖錢樹。
根據Omnicore在2020年初收集的資料,Instagram有幾樣東西值得廣告商用黃金來衡量:
2019年,超過98%的Facebook收入來自廣告。全年,它收取了697億美元的廣告費,其中很大一部分收入直接來自Instagram。儘管沒有單獨的資料公佈,但分析師研究表明,Instagram的廣告增長超過了其母公司。
事實上,根據Merkle的數字營銷報告,截至2018年第二季度,Instagram的廣告支出增長了177%,而同期Facebook的增長率僅為40%。
此外,Instagram同季度的印象同比增長209%,而Facebook的負面增長率為17%。
當網站使用者瀏覽包含廣告的頁面時,記錄廣告印象。在網路營銷領域,廣告印象不錯,但廣告點選效果更好。點選廣告是一個積極的使用者反應去廣告產品的網站。
不用說,廣告印象被視為廣告點選率的領先指標。看到廣告的人越多,點選率就越高。
Instagram的蓬勃發展主要得益於其專註且不斷增長的移動使用者群,2018年6月,Instagram的移動使用者群突破了10億,而Facebook的**使用者數量則大幅下降。
從那時起,移動業務在Facebook廣告中的份額不斷增長,2017年佔其廣告收入的88%,2016年為83%。
當Facebook購買該應用程式時,Instagram嚴格要求影象共享。不到一年,影片功能就增加了。
Instagram上的廣告越來越複雜。其中一項功能可以讓廣告商展示幻燈片,並連結到Instagram以外的網站。它的旋轉木馬廣告促進了行動電話上的多頁印刷活動。到目前為止,這類品牌廣告已經躲過了Facebook一些最大的網路競爭對手,使Instagram贏得了相當一部分市場。
Instagram經常被使用者稱為“IG”或“Insta”
像社交媒體中的許多大牌一樣,Instagram一開始只是一個有趣的想法,沒有明確的盈利途徑。對於Instagram和Facebook來說,廣告已經成為一種貨幣化模式。
因為Instagram從根本上說是一款視覺應用程式,所以它是品牌廣告的天然平臺。而隨著電腦逐漸遠離桌面,特別是在千禧一代使用者中,Instagram很有可能成為21世紀廣告的主導平臺。
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