直接面向消費者的廣告（dtc廣告）

直接面向消費者的廣告（DTC advertising）是一種針對消費者的營銷活動，因為消費者可能需要中間人才能接觸到產品。直接面向消費者（或D2C）的廣告可以利用印刷、社交媒體、電視、廣播和其他形式的媒體，目的是告知客戶某一產品或提醒他們對該產品的需求。DTC廣告最常見的例子包括處方藥，但也可能包括醫療和診斷裝置或服務，以及金融產品和服務。由於消費者可能無法自行獲得DTC廣告中的產品，例如處方藥，...

什麼是直接面向消費者的廣告（dtc廣告）(direct to c***umer advertising (dtc advertising))？

關鍵要點

直接面向消費者廣告（DTC advertising）是指在可能需要中間商的行業中，直接面向消費者的營銷。
處方藥、製藥和金融行業經常使用DTC廣告來吸引客戶。
DTC廣告的一些常見型別包括產品宣告廣告、提醒廣告和求助廣告。

直接面向消費者廣告（dtc advertising）的工作原理

美國第一個直接面向消費者的平面廣告出現在1981年的《讀者文摘》上。負責美國DTC廣告監管的食品和藥品管理局（FDA）在1983年暫停了此類廣告，以便制定一些基本規則。1985年，由於幾乎沒有製藥商對此類廣告表現出興趣，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）在同一年釋出了自己的指導方針，該公司取消了這一禁令。DTC廣告在紐西蘭1981、香港1953和巴西2008都得到批准。隨著社會化醫學的盛行，歐洲已經避免了DTC廣告。有關更多資訊，請參閱此DTC廣告時間表。

有幾種型別的直接面向消費者的廣告：

產品宣告廣告：將命名一種藥物，並總結療效和風險。這是最常見的DTC廣告型別。
提醒廣告：通常包括產品名稱和提供有關價格或劑量的資訊，但避免提出索賠。
求助廣告：包括有關醫療狀況的資訊，並鼓勵個人去看醫生，但通常不命名產品。

DTC廣告也被用來推廣金融服務產品，緊隨製藥行業的成功。這種廣告策略可能是一種有效的方式，以達到中等市場的消費者往往是服務不足的傳統分銷渠道。這樣的廣告，加上受託人的建議，可能有利於儲蓄率、退休準備和其他財務規劃。

美國直接面向消費者的廣告

1997年後，美國加快了直接面向消費者廣告的使用，當時FDA向藥品**商建議，他們可以遵守現行法規，同時也免除了某些型別的廣告提供完整的副作用列表，只要這些資訊在其他地方可用。在接下來的二十年裡，DTC廣告業務有了顯著的增長，併進一步澄清了法律準則和最佳實踐。2005年，美國藥品研究和**商釋出了《處方藥直接面向消費者廣告指導原則》。該檔案旨在作為一種自律手段。直接面向消費者的廣告是面向消費者的健康傳播最為突出的型別。

直接面向消費者的廣告：利弊

DTC廣告的支持者聲稱，它提高了對疾病和治療的認識，從而導致更多的醫生就診，更好的參與，以及更好和更早的疾病診斷。它也可能導致更好地堅持治療過程，因此更好的結果。這類廣告還可能擴大藥品市場，從而導致更大的競爭、更多的藥品開發和更低的價格。

然而，有相當多的關註DTC廣告，如不道德的做法和消費者對處方的需求增加，可能不需要。患者更可能要求或改用大量宣傳的藥物，而不考慮其需求、適用性、成本效益或安全性。DTC廣告還可能導致一種新藥在充分瞭解長期副作用和罕見反應（大多數藥物在臨床試驗中的試驗相對有限）之前被開得更頻繁。

發表於 2021-06-08 00:45
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分類：金融

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