點選欺詐

點選欺詐是指非法點選按點選付費（PPC）廣告以增加網站收入或耗盡公司廣告預算的行為。點選欺詐不同於無效點選（那些重覆或由廣告的宿主/釋出者所做的點選），因為它是故意的、惡意的，並且沒有廣告導致銷售的可能性。...

什麼是點選欺詐(click fraud)？

點選欺詐是指非法點選按點選付費（PPC）廣告以增加網站收入或耗盡公司廣告預算的行為。點選欺詐不同於無效點選（那些重覆或由廣告的宿主/釋出者所做的點選），因為它是故意的、惡意的，並且沒有廣告導致銷售的可能性。

點選欺詐發生在按點選付費廣告中，可能涉及一個人、一個計算機程式或一個自動指令碼，假裝是合法使用者，點選付費搜尋廣告而無意購買某些東西。

關鍵要點

點選欺詐是欺騙付費點選（PPC）廣告以增加網站收入或耗盡公司廣告預算的非法行為。
當一個人或一個軟體程式（指令碼）以合法使用者的身份點選廣告，但無意繼續購買時，點選欺詐就發生了。
點選欺詐有時可能由網站的所有者實施，以人為地提高其廣告收入。
點選欺詐可以透過各種手段被髮現和預防，例如可以識別異常或可疑點選活動的專門監控軟體。

瞭解點選欺詐

許多網站和線上平臺都會釋出廣告，並由釋出廣告的公司支付費用。其中一種支付方案是，將根據網站上點選廣告的訪問者數量來支付網站的費用。如果沒有任何真實意圖或意圖，以欺騙的方式點選廣告，就會發生點選欺詐有興趣訪問網站或購買廣告中的服務或產品。

點選欺詐減少競爭

點選欺詐的主要原因有兩個：減少廣告商之間的競爭或透過遊戲PPC廣告系統來賺取收入。例如，廣告客戶A可以進行點選欺詐，以耗盡廣告客戶B的廣告預算和不相關點選的空間，使廣告客戶A成為唯一的廣告客戶。這是一個非締約方點選欺詐的例子。

另一個例子是，惡意攻擊者可能惡意地試圖使其看起來像是釋出者在點選自己的廣告，這可能導致廣告網路終止與該出版商的關係，因為他們認為他們的行為是不誠實的。由於PPC廣告收入是一些出版商的主要收入來源，這種做法可能會使出版商倒閉。

在某些情況下，點選欺詐也可能僅僅是在沒有特定經濟動機的情況下進行破壞，或者當出版商的朋友、家人或粉絲點選網站上的廣告為出版商創造更多收入時。這兩種形式都很難被髮現。

點選欺詐人為提高收入

另一個原因是網站所有者（出版商）為了增加廣告收入而實施點選欺詐。這種安排涉及三方：廣告網路（如谷歌的AdSense或雅虎！搜尋營銷）放置廣告；釋出廣告的出版商；以及一個廣告商，該廣告商建立廣告並與廣告網路簽訂合同來放置廣告。

這種基礎設施下的點選欺詐發生在出版商點選他們自己網站上的廣告來賺取收入的時候。

實踐中的點選欺詐

最簡單、最不可察覺的方式是建立一個網站，承載橫幅廣告，並盡可能點選這些廣告來創造收入。一些公司會**經常在國外的低成本員工，整天手動點選廣告。這些被稱為點選農場。

其他人會編寫或使用指令碼自動點選廣告。這兩種方法都很容易追蹤，除非使用者或指令碼遮蔽計算機的真實IP地址，這很容易透過VPN實現。另一種流行的方法是利用計算機病毒祕密地接管大量計算機，並讓這些計算機點選廣告。

確定和消除點選欺詐

一個企業需要知道點選欺詐何時發生，這樣他們的廣告預算就不會被浪費。廣告預算很重要，因為它有助於產生銷售，銷售產品或服務是企業的目標。如果一家公司的廣告預算由於點選欺詐而被浪費，並且沒有達到實際的潛在客戶，那麼它可能會對公司產生財務影響。

有幾種方法可以確定點選欺詐。一種是來自ISP伺服器的連續點選，看起來很相似；另一種是由於成本激增，與之前的廣告宣傳或統計資料不符；即使廣告成本在增加，也缺乏轉化率（購買您產品的人）；以及任何其他無法解釋的奇怪情況。

許多提供商有助於防止點選欺詐，但企業可以確定欺詐本身。企業可以選擇在高質量、知名的網站上做廣告，遮蔽某些IP地址，使用防止點選欺詐的軟體，並不斷監控其日誌和預算。

發表於 2021-06-08 17:42
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分類：金融

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