什么是点击欺诈(click fraud)？

点击欺诈是指非法点击按点击付费（PPC）广告以增加网站收入或耗尽公司广告预算的行为。点击欺诈不同于无效点击（那些重复或由广告的宿主/发布者所做的点击），因为它是故意的、恶意的，并且没有广告导致销售的可能性。

点击欺诈发生在按点击付费广告中，可能涉及一个人、一个计算机程序或一个自动脚本，假装是合法用户，点击付费搜索广告而无意购买某些东西。

关键要点

• 点击欺诈是欺骗付费点击（PPC）广告以增加网站收入或耗尽公司广告预算的非法行为。
• 当一个人或一个软件程序（脚本）以合法用户的身份点击广告，但无意继续购买时，点击欺诈就发生了。
• 点击欺诈有时可能由网站的所有者实施，以人为地提高其广告收入。
• 点击欺诈可以通过各种手段被发现和预防，例如可以识别异常或可疑点击活动的专门监控软件。

了解点击欺诈

许多网站和在线平台都会发布广告，并由发布广告的公司支付费用。其中一种支付方案是，将根据网站上点击广告的访问者数量来支付网站的费用。如果没有任何真实意图或意图，以欺骗的方式点击广告，就会发生点击欺诈有兴趣访问网站或购买广告中的服务或产品。

点击欺诈减少竞争

点击欺诈的主要原因有两个：减少广告商之间的竞争或通过游戏PPC广告系统来赚取收入。例如，广告客户A可以进行点击欺诈，以耗尽广告客户B的广告预算和不相关点击的空间，使广告客户A成为唯一的广告客户。这是一个非缔约方点击欺诈的例子。

另一个例子是，恶意攻击者可能恶意地试图使其看起来像是发布者在点击自己的广告，这可能导致广告网络终止与该出版商的关系，因为他们认为他们的行为是不诚实的。由于PPC广告收入是一些出版商的主要收入来源，这种做法可能会使出版商倒闭。

在某些情况下，点击欺诈也可能仅仅是在没有特定经济动机的情况下进行破坏，或者当出版商的朋友、家人或粉丝点击网站上的广告为出版商创造更多收入时。这两种形式都很难被发现。

点击欺诈人为提高收入

另一个原因是网站所有者（出版商）为了增加广告收入而实施点击欺诈。这种安排涉及三方：广告网络（如谷歌的AdSense或雅虎！搜索营销）放置广告；发布广告的出版商；以及一个广告商，该广告商创建广告并与广告网络签订合同来放置广告。

这种基础设施下的点击欺诈发生在出版商点击他们自己网站上的广告来赚取收入的时候。

实践中的点击欺诈

最简单、最不可察觉的方式是创建一个网站，承载横幅广告，并尽可能点击这些广告来创造收入。一些公司会**经常在国外的低成本员工，整天手动点击广告。这些被称为点击农场。

其他人会编写或使用脚本自动点击广告。这两种方法都很容易追踪，除非用户或脚本屏蔽计算机的真实IP地址，这很容易通过VPN实现。另一种流行的方法是利用计算机病毒秘密地接管大量计算机，并让这些计算机点击广告。

确定和消除点击欺诈

一个企业需要知道点击欺诈何时发生，这样他们的广告预算就不会被浪费。广告预算很重要，因为它有助于产生销售，销售产品或服务是企业的目标。如果一家公司的广告预算由于点击欺诈而被浪费，并且没有达到实际的潜在客户，那么它可能会对公司产生财务影响。

有几种方法可以确定点击欺诈。一种是来自ISP服务器的连续点击，看起来很相似；另一种是由于成本激增，与之前的广告宣传或统计数据不符；即使广告成本在增加，也缺乏转化率（购买您产品的人）；以及任何其他无法解释的奇怪情况。

许多提供商有助于防止点击欺诈，但企业可以确定欺诈本身。企业可以选择在高质量、知名的网站上做广告，屏蔽某些IP地址，使用防止点击欺诈的软件，并不断监控其日志和预算。