谷歌為何成為字母表

毫無疑問，谷歌（Google）徹底改變了世界獲取資訊的方式。該公司擁有大量的應用程式和工具，許多消費者每天都在使用這些應用程式和工具，從搜尋引擎和Gmail到檔案儲存服務Google Drive。...

毫無疑問，谷歌（Google）徹底改變了世界獲取資訊的方式。該公司擁有大量的應用程式和工具，許多消費者每天都在使用這些應用程式和工具，從搜尋引擎和Gmail到檔案儲存服務Google Drive。

市場現在把谷歌的母公司稱為字母表。但許多人並不知道公司是如何帶來這種變化的。繼續閱讀，找出公司管理層決定從谷歌轉向Alphabet的原因。

關鍵要點

眾所周知，谷歌在2015年突然將自己更名為Alphabet，使谷歌成為子公司。
作為母公司，Alphabet允許谷歌擴充套件到網際網路搜尋和廣告以外的領域，成為一家技術企業集團。
目前，該公司違反反壟斷法的風險較小，而且能夠更好地核算各子公司的收入流。

谷歌到字母表

谷歌的領導層向華爾街正式宣佈了其成為Alphabet的意向，Alphabet是一家科技集團，宣佈成立一家新的母公司，將其不斷擴大的利益和產品線統一起來。除了谷歌的核心搜尋業務，還有許多公司（或“其他公司”）組成了字母表。他們跨越了一系列不同的行業，包括機器人、生命科學、醫療保健和抗衰老。

前執行長（CEO）拉里•佩奇（Larry Page）在宣佈此舉的部落格文章中表示，新實體將有助於公司著眼長遠，提高行動的“透明度和監督”。他寫道，新的實體是一個“阿爾法賭註（阿爾法是投資回報超過基準），我們努力爭取！”

對於重組中的投資者來說，變化不大。根據美國證券交易委員會（SEC）的檔案，谷歌的每一份股票都被換成了一份字母表股票。這一變化對公司的底線和發展方向的影響微乎其微。

這就引出了一個問題：谷歌為什麼要把自己的名字改成字母表？

華爾街效應

當谷歌首次在股市上市時，它就成了華爾街的寵兒。它的市值增加了272億美元，使得它的市值在上市首日就超過了福特（Ford）和通用（General Motors）的市值。這個數字是根據市場對谷歌搜尋業務的評估得出的，結果基本正確，因為谷歌多年來在搜尋領域的強大實力推動了其財富的增長。

然而，社交媒體大隊的到來讓谷歌目瞪口獃。就在谷歌應對Facebook對其核心業務的衝擊之際，網路搜尋向移動應用的脫媒進一步侵蝕了谷歌的底線。谷歌進軍社交媒體幾乎是一場災難。

或許當時的想法是，谷歌可以開拓其他行業，就像它開創搜尋行業一樣。

但由於沒有與谷歌新成立或收購的企業的成本和運營費用相關的資料，華爾街感到緊張。該公司董事長在2015年的股東大會上為向投資者開槍辯護。

此舉旨在透過精簡運營，讓投資者瞭解Alphabet的新企業和收購業務，幫助消除市場的擔憂。它幫助Alphabet向投資者證明，即使在探索未來利潤的新市場和途徑時，它也能帶來利潤。

該公司股價飆升創紀錄的數字後，首席財務官（CFO）Ruth Porat談到透明度在該公司的2018財報電話會議。

我們相信字母表

透過作為一家企業集團的重組，此舉也減輕了對Alphabet的反壟斷審查。這是因為字母保護傘內的每家公司都為不同的行業生產產品。由於谷歌業務的獨特性，將所有這些業務集中在搜尋引擎的保護傘下可能會引起監管機構更多的關註。

在新的公司結構下，Alphabet總是認為其組織內的每家公司都獨立於搜尋引擎運營。

然而，不太明顯的是兩位創始人相對於股東的權力整合。新實體的結構將使佩奇和謝爾蓋·布林擁有多數投票權，而不擁有多數股票。這樣做是為了防止該公司由於投資者的財務壓力而偏離其願景。

在公司內部建立新公司

谷歌的創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林一直對不可能的事情漠不關心。他們將這種思維過程融入到公司的DNA中，使谷歌成為矽谷的創新之源，在矽谷，創新是一個代名詞，而不是一個時髦詞。

但事實上，Alphabet的許多創新嘗試都失敗了。該公司試圖將自己重塑為一家硬體和物聯網（IoT）運營商的努力也受到了媒體和華爾街的持續關註。佩奇於2010年重返谷歌擔任執行長，他強烈反對這些批評，呼籲為2013年在谷歌I/O進行實驗的創新公司提供一個“安全的地方”。

Alphabet的主營業務搜尋與其他公司的分離，為該公司提供了進行實驗的“安全場所”。字母表保護傘內的每家公司都由執行長領導，執行長向字母表執行長報告，字母表執行長允許各自的執行長決定最佳行動方案，而無需擔心對搜尋引擎搖錢樹的影響。

它還透過與搜尋引擎業務直接關聯來避免負面公共關係（PR），後者透過推斷使用者興趣來賺錢。例如，谷歌收購了家庭安全公司Nest，引發了對隱私的擔憂。

底線

據《谷歌十誡》一書的作者說，拉里·佩奇和謝爾蓋總是對科技在世界上的作用有一個更大的認識。”《****》援引拉里的話報道：“拉里的願景總是像通用電氣（GE）那樣，而谷歌只是他的第一個概念證明。”。這次重組是佩奇和布林試圖精簡運營，將精力集中在新的風險投資上，並將谷歌從一個一竅不通的小馬發展成一個企業集團。