毫无疑问，谷歌（Google）彻底改变了世界获取信息的方式。该公司拥有大量的应用程序和工具，许多消费者每天都在使用这些应用程序和工具，从搜索引擎和Gmail到文件存储服务Google Drive。

市场现在把谷歌的母公司称为字母表。但许多人并不知道公司是如何带来这种变化的。继续阅读，找出公司管理层决定从谷歌转向Alphabet的原因。

关键要点

• 众所周知，谷歌在2015年突然将自己更名为Alphabet，使谷歌成为子公司。
• 作为母公司，Alphabet允许谷歌扩展到互联网搜索和广告以外的领域，成为一家技术企业集团。
• 目前，该公司违反反垄断法的风险较小，而且能够更好地核算各子公司的收入流。

谷歌到字母表

谷歌的领导层向华尔街正式宣布了其成为Alphabet的意向，Alphabet是一家科技集团，宣布成立一家新的母公司，将其不断扩大的利益和产品线统一起来。 除了谷歌的核心搜索业务，还有许多公司（或“其他公司”）组成了字母表。他们跨越了一系列不同的行业，包括机器人、生命科学、医疗保健和抗衰老。

前首席执行官（CEO）拉里•佩奇（Larry Page）在宣布此举的博客文章中表示，新实体将有助于公司着眼长远，提高行动的“透明度和监督”。他写道，新的实体是一个“阿尔法赌注（阿尔法是投资回报超过基准），我们努力争取！”

对于重组中的投资者来说，变化不大。根据美国证券交易委员会（SEC）的文件，谷歌的每一份股票都被换成了一份字母表股票。 这一变化对公司的底线和发展方向的影响微乎其微。

这就引出了一个问题：谷歌为什么要把自己的名字改成字母表？

华尔街效应

当谷歌首次在股市上市时，它就成了华尔街的宠儿。它的市值增加了272亿美元，使得它的市值在上市首日就超过了福特（Ford）和通用（General Motors）的市值。这个数字是根据市场对谷歌搜索业务的评估得出的，结果基本正确，因为谷歌多年来在搜索领域的强大实力推动了其财富的增长。

然而，社交媒体大队的到来让谷歌目瞪口呆。就在谷歌应对Facebook对其核心业务的冲击之际，网络搜索向移动应用的脱媒进一步侵蚀了谷歌的底线。谷歌进军社交媒体几乎是一场灾难。

或许当时的想法是，谷歌可以开拓其他行业，就像它开创搜索行业一样。

但由于没有与谷歌新成立或收购的企业的成本和运营费用相关的数据，华尔街感到紧张。该公司董事长在2015年的股东大会上为向投资者开枪辩护。

此举旨在通过精简运营，让投资者了解Alphabet的新企业和收购业务，帮助消除市场的担忧。它帮助Alphabet向投资者证明，即使在探索未来利润的新市场和途径时，它也能带来利润。

该公司股价飙升创纪录的数字后，首席财务官（CFO）Ruth Porat谈到透明度在该公司的2018财报电话会议。

我们相信字母表

通过作为一家企业集团的重组，此举也减轻了对Alphabet的反垄断审查。这是因为字母保护伞内的每家公司都为不同的行业生产产品。由于谷歌业务的独特性，将所有这些业务集中在搜索引擎的保护伞下可能会引起监管机构更多的关注。

在新的公司结构下，Alphabet总是认为其组织内的每家公司都独立于搜索引擎运营。

然而，不太明显的是两位创始人相对于股东的权力整合。新实体的结构将使佩奇和谢尔盖·布林拥有多数投票权，而不拥有多数股票。这样做是为了防止该公司由于投资者的财务压力而偏离其愿景。

在公司内部创建新公司

谷歌的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林一直对不可能的事情漠不关心。他们将这种思维过程融入到公司的DNA中，使谷歌成为硅谷的创新之源，在硅谷，创新是一个代名词，而不是一个时髦词。

但事实上，Alphabet的许多创新尝试都失败了。该公司试图将自己重塑为一家硬件和物联网（IoT）运营商的努力也受到了媒体和华尔街的持续关注。佩奇于2010年重返谷歌担任首席执行官，他强烈反对这些批评，呼吁为2013年在谷歌I/O进行实验的创新公司提供一个“安全的地方”。

Alphabet的主营业务搜索与其他公司的分离，为该公司提供了进行实验的“安全场所”。字母表保护伞内的每家公司都由首席执行官领导，首席执行官向字母表首席执行官报告，字母表首席执行官允许各自的首席执行官决定最佳行动方案，而无需担心对搜索引擎摇钱树的影响。

它还通过与搜索引擎业务直接关联来避免负面公共关系（PR），后者通过推断用户兴趣来赚钱。例如，谷歌收购了家庭安全公司Nest，引发了对隐私的担忧。

底线

据《谷歌十诫》一书的作者说，拉里·佩奇和谢尔盖总是对科技在世界上的作用有一个更大的认识。”《****》援引拉里的话报道：“拉里的愿景总是像通用电气（GE）那样，而谷歌只是他的第一个概念证明。”。 这次重组是佩奇和布林试图精简运营，将精力集中在新的风险投资上，并将谷歌从一个一窍不通的小马发展成一个企业集团。