迴圈合併是指將在同一一般市場內經營但提供不同產品組合的公司合併的交易。公司進行迴圈合併以在其市場內提供更廣泛的產品或服務。例如,如果一家快餐食品公司與一家飲料公司進行迴圈合併,這兩家公司可能能夠為同一家快餐食品市場提供更廣泛的選擇。
迴圈合併是三種合併型別之一。另外兩種型別是縱向合併,即在特定成品生產過程的不同階段運營的兩家公司之間的合併,以及橫向合併。
橫向合併是指在同一空間內運營的公司之間的合併或業務合併,因為競爭往往更激烈。因此,市場份額的協同效應和潛在收益對於合併企業來說更為重要。
如果收購公司在目標細分市場中沒有特定的專業知識,迴圈合併可能會有風險。有時候,將產品擴充套件到離公司專業知識太遠的地方,可能會導致更嚴重的效率低下,而不是通常所希望的規模經濟。
然而,收購公司可以從規模經濟和分銷渠道共享中獲益。
迴圈合併的一個例子是,世界最大的茶園公司之一麥克勞德羅素(McLeod Russel)與電池和手電筒**商Eveready Industries India Ltd.於2017年成立的合資企業。麥克勞德·拉塞爾和埃弗雷迪都屬於威廉森·馬戈爾集團,由凱坦家族控制。
公司還進行迴圈合併,以共享共同的分銷和研究設施,並促進市場擴大,透過資源共享和多樣化經濟獲得公司利益。
這兩家公司成立了一家各佔一半的合資企業,以促進Eveready的零售包裝茶業務,包括一些品牌。Eveready的結論是,其茶葉品牌正遭受忽視,因為該公司的主要重點是其電池和手電筒產品。麥克勞德拉塞爾一直是一個純粹的種植公司,並有興趣進入零售茶葉業務。
兩家公司希望這一安排將有助於發展集團與兩家公司的包裝茶業務,將Eveready的營銷和分銷知識與McLeod Russel的茶園知識相結合。
Eveready的高管在2017年的一份新聞稿中表示,其包茶業務“由於公司的其他優先事項,沒有得到足夠的關註和關註。”Eveready稱,印度包茶市場估計為10萬盧比,即15億美元。
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