產品線

產品線是一組相關產品，所有產品都以同一公司銷售的單一品牌名稱銷售。公司以不同的品牌名稱銷售多個產品線，試圖將它們區別開來，以便更好地為消費者提供可用性。...

什麼是產品線(a product line)？

產品線是一組相關產品，所有產品都以同一公司銷售的單一品牌名稱銷售。公司以不同的品牌名稱銷售多個產品線，試圖將它們區別開來，以便更好地為消費者提供可用性。

公司通常透過增加現有產品線來擴大產品線，因為消費者更有可能從他們已經熟悉的品牌購買產品。一個公司的混合產品線被稱為其產品組合或產品組合。

關鍵要點

產品線是由同一公司以單一品牌名稱銷售的一組相互關聯的產品。
公司以不同的品牌名稱銷售多個產品線，通常根據價格、質量、國家或目標人群進行區分。
企業通常透過增加現有產品線來擴大產品線，因為消費者更有可能購買他們已經知道的品牌的產品。
如果產品線被證明是無利可圖的，就應該放棄，除非是虧損的領導者。
產品線的完整組合是公司的產品組合。

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產品線

產品線的工作原理

產品線由公司建立，作為一種營銷策略，以捕獲已經購買該品牌的消費者的銷售額。其經營原則是，消費者更有可能對自己熟悉和喜愛的品牌做出積極回應，並願意根據過去對品牌的積極體驗購買新產品。

例如，一家化妝品公司已經在它的一個知名品牌下銷售一種高價位的化妝品生產線（可能包括粉底、眼線、睫毛膏和脣膏）。產品線的質量、價格和目標市場各不相同。公司使用產品線來衡量趨勢，這有助於他們確定目標市場。

產品線的演變

公司在其產品線中新增新產品，有時稱為產品線延伸，以向新客戶介紹品牌。例如，對某公司的體育用品不感興趣的消費者，可能對購買該公司的能量棒或運動飲料產品線更感興趣。擴大產品線使公司能夠最大限度地擴大業務範圍。

公司使用產品線的方式在汽車行業是顯而易見的。著名的汽車**商生產各種各樣的汽車產品線，以達到盡可能廣泛的消費者。

因此，他們生產經濟型汽車、環保型汽車和豪華型汽車的生產線都在他們的主導品牌之下。有的面向家庭，有的面向個人，還有的面向年輕人。

擴大產品線使公司能夠瞄準已經購買或可能購買該品牌的消費者。

產品線與產品組合

產品線是指一家公司生產並向客戶推銷的特定商品或服務。食品公司可以透過新增各種類似或相關的產品來擴充套件產品線（例如，在現有的薯片生產線中新增Mesquit BBQ香精），並建立更加多樣化的產品系列。該產品系列提供相同品牌名稱下的各種產品，這些產品相似但滿足的需求或口味略有不同，有可能吸引更多不同的客戶。

如果這家公司開始生產椒鹽捲餅，這將是一條完全不同的生產線，涉及不同的原料、工藝和**知識。它還將吸引許多相同的，但也不同的客戶作為其薯片系列。然而，椒鹽捲餅將不屬於同一個生產線或家庭。因此，新增椒鹽捲餅擴大了公司的產品組合，也就是產品組合。

產品組合是重要的分析，因為它可以確定哪些細分市場正在經歷什麼樣的趨勢。因此，公司可能會對錶現不佳和無利可圖的產品進行品牌重塑或重組，而盈利的產品線可能會被標記為在該產品系列中加入創新的或風險更大的新產品。

成熟的公司往往有多樣化的產品組合。隨著時間的推移，內部產品開發和收購有助於其產品組合的規模，大型企業擁有支援更廣泛產品營銷的基礎設施。地域擴張還可以擴大產品組合，產品在城市或國家間的受歡迎程度各不相同。例如，蘋果公司（Apple，Inc.）目前的產品組合包括其廣受歡迎的iPhone裝置（其中包括不同代、不同版本、不同尺寸的裝置，價格各不相同）、iOS應用商店、膝上型電腦和臺式電腦系列、軟體開發、音樂流媒體服務、蘋果電視等。

特別註意事項

產品線使公司能夠接觸到地區和社會經濟群體，有時甚至是全世界。在某些情況下，例如化妝品行業，公司也會在其暢銷品牌下推出產品線，以吸引不同種族或年齡段消費者的銷售。像餐館這樣的跨國公司，通常會專門針對其經營所在國推出產品線，在亞洲經營的快餐店就是這樣。

無利可圖的產品線對一家公司可能仍然有用。A

產品線示例

微軟公司（Microsoft Corporation，MSFT）作為一個品牌，銷售多個備受認可的產品線，包括Windows、MS Office和Xbox。
耐克公司（Nike Inc.）擁有各種運動的產品線，如田徑、籃球和足球。公司的產品線包括鞋類、服裝和裝置。
百事可樂（PepsiCo）在全球擁有許多其他生產線，包括菲多利（Frito-Lay）、佳得樂（Gatorade）、貴格會燕麥（guiker Oats）和Tropicana。
星巴克公司的各種產品線包括咖啡、冰淇淋和飲料。

請註意，有些公司從不在單一產品線之外進行多元化經營。相反，他們只專註於一件事，即成為市場領導者。例如，米其林只生產輪胎。克羅克斯只生產橡膠鞋。大猩猩膠只能**粘合劑。