華特迪士尼（Disney）是最成功的公司之一，在任何經濟體中都是最強大的行業之一：娛樂業。在成為一家市值2389億美元的公司之前， 由於興趣遍及全球，迪士尼與以其命名的人的願景聯絡更為密切。正是這一願景為公司成為今天的傳媒巨頭奠定了基礎。

2019年3月20日，迪士尼正式以713億美元收購21世紀福克斯的所有媒體資產，成為全球最大的媒體強國。

皮克斯、驚奇漫畫和《星球大戰帝國》已經是迪士尼旗下大型品牌的一部分，但收購21世紀福克斯後，驚奇漫畫娛樂的其餘部分進入了“老鼠之家”，包括《X戰警》、《神奇四俠》和《死池》系列。這筆交易還讓迪士尼獲得了FX networks和《國家地理》等前福克斯電視網，此外，福克斯還擁有流媒體平臺Hulu 30%的所有權，這使迪士尼獲得了60%的控股權。  迪士尼推出了自己的流媒體服務Disney+，這對Netflix是一個打擊，Netflix已經授權了迪士尼圖書館的幾個關鍵部分。

在這篇文章中，我們將看看沃爾特·迪斯尼的崛起——人和公司——以及為什麼迪斯尼如此成功。毫無疑問，即使在今天，他的一生也能給企業家們上一課。

一次又一次地出發

像許多有創造力的天才一樣，沃爾特·迪斯尼的職業生涯也是從為他人工作開始的。1919年，沃爾特從第一次世界大戰中為美國救護隊開車回來，尋找藝術家的工作。他在佩斯門魯賓商業藝術工作室找到了它，在那裡他認識了烏比·伊沃克斯並與之成為朋友。伊沃克斯被證明是世界上最有才華的動畫師之一，也是沃爾特後來成功的關鍵。

1920年初，沃爾特和伊沃克斯都失業了，所以他們試圖開自己的工作室。第一筆生意很快就失敗了，兩人去了付費工作，在電影廣告公司做動畫，在那裡他們**了在特寫前放映的廣告短片。不久，他們就合作了一些副業，這些副業後來發展成了一系列喜劇短片《笑傲群芳》（Laugh-O-Grams）。沃爾特和伊沃克斯又一起出發了，把笑語變成了生意。然而，這家合資企業又一次在1923年破產，此後沃爾特前往好萊塢。

關鍵要點

• 華特迪士尼是世界上最成功、最強大的娛樂公司之一，市值2389億美元。
• 只有不斷創新，不斷突破兩種動畫的界限 在商業方面，該公司能夠從一個相當成功的動畫工作室發展到一個完整的娛樂體驗——主題公園、****、遊輪等等。
• 在2019年3月收購21世紀福克斯後，迪士尼成為全球最大的媒體強國。

迪斯尼兄弟

也許沃爾特最不受賞識的技巧是說服別人相信他的觀點。在沒有Iwwerks的好萊塢，沃爾特說服他的兄弟羅伊幫助他創辦迪斯尼兄弟工作室，後來更名為沃爾特迪斯尼工作室。 果然，沃爾特很快就說服了不會拼寫自己名字的伊沃克斯也回來和他一起工作。

吸取慘痛教訓

華特迪士尼工作室的利潤並不比前代產品高，但它仍能維持運營。該公司正在為環球影業公司（Universal Pictures）工作，創造了一個名為幸運兔奧斯瓦爾德（Oswald The Lucky Rabbit）的角色。1928年，沃爾特和羅伊意外地發現，他們所有的動畫師，除了伊沃克和其他一些人，都被他在環球公司的一個同事僱走了。為了給傷口加鹽，奧斯瓦爾德的權利屬於環球公司。

這一經歷使沃爾特心酸，使他發誓只為自己工作。沃爾特開始想把他的電影直接交給發行商，但他需要一個新角色。

老鼠

關於米老鼠是從哪裡來的有一些爭論；理論範圍從堪薩斯州的廢紙簍到Iwerks翻看動物照片和素描。 不管米老鼠是怎樣起源的，它代表了我們現在所知道的迪斯尼的開始。

沃爾特組建了一個新團隊，與伊沃克斯一起研究這個新角色。前兩部電影都不是熱門電影，但第三部《汽船威利》取得了巨大成功。這也是最優秀的早期同步聲音和動畫電影的例子。

當這家公司突破動畫的界限時，走在技術前沿就成了這門課程的標準。在接下來的幾十年裡，包括大蕭條時期，迪斯尼創造了第一部彩色卡通片，以及第一部動畫長片《白雪公主和七個小矮人》

迪士尼ipo

這些開創性電影的成本如此之高，利潤率如此之低，以至於糟糕的票房仍可能讓製片廠一蹶不振。沃爾特和羅伊從1940年開始拍攝偉大的電影，但欠了很多債。從1923年到1938年，迪斯尼兄弟合夥企業實際上被分成了四家不同程度的成功公司，然後在1938年被合併為一家公司。

公司名稱是沃爾特迪斯尼製片廠，1940年4月2日，沃爾特迪斯尼製片廠發行了155000股6%的可轉換優先股。本次發行是在場外市場進行的，為公司籌集了約387.5萬美元。

兄弟倆很快就發現自己又負債纍纍了，然而，對於我們現在認為是代表作的電影，即《斑比》、《幻想曲》和《灰姑娘》，票房持續低迷。這並不是說它們不成功，它們只是**成本很高。

沃爾特沒有放慢腳步，而是想做得更多。兄弟倆成立了自己的發行公司buenavista，開始**利潤率很高的自然紀錄片。沃爾特也開始憧憬終極遊樂園，但這是他的公司無法承受的賭博。儘管如此，沃爾特一點一點地豐富了迪士尼的歷史，為其核心動畫工作室增加了業務部門。

迪斯尼樂園

為了創造“地球上最快樂的地方”，需要進行大量的金融操作，沃爾特促成了這一點。即使在用自己的人壽保險貸款為一傢俬人公司融資之後，沃爾特也需要更多的資本。他有自己的條件，但他很聰明。沃爾特成立了另一傢俬人公司，擁有他名下的****權。 順便說一句，1981年，華特迪士尼公司（Walt Disney Producti***）斥資4620萬美元回購了該公司的股份。

隨後，他提出為一家電視網**一部電視連續劇，該電視網將投資迪士尼樂園；ABC欣然接受了這個機會。 沃爾特得到了他的資助，******有一個節目變成了一種文化現象，數百萬人觀看。最初命名為“迪斯尼樂園”，但多年來戴著不同的頭銜，演出持續了29年。

1955年，迪斯尼樂園終於開張並獲得巨大成功。在接下來的五年裡，沃爾特迪斯尼公司透過收購沃爾特的私人公司收購了迪斯尼樂園。 在這五年裡，華特迪士尼製片廠的總收入從2700萬美元增長到7000萬美元，1950年為600萬美元。

華特迪士尼**公司的營銷、品牌推廣和擴張都走到了一起。可悲的是，當沃爾特1966年去世時，這部電影註定沒有一個創始者，他的最後一部作品《瑪麗·波平斯》是1964年收入最高的電影。 他哥哥羅伊接手了。

超越沃爾特和羅伊

沃爾特和他的兄弟羅伊死後，迪斯尼掙扎著。這家公司於1957年上市，儘管它過去取得了成功，並有幾個盈利的主題公園，但其股價的上漲只是象徵性的。

上世紀80年代，人們認為該公司在包括電影目錄和主題公園在內的品牌資產方面的價值被嚴重低估，於是敵意收購的藝術家們開始圍觀。該公司避開了收購，開始專註於從其龐大的品牌資產中獲利。

從上世紀80年代到90年代，股票有了突飛猛進的增長， 使迪斯尼成為世界上最大的娛樂帝國。該公司繼續繁榮，在Walt和羅伊為公司設立的基金會中起到了很小的作用。

底線

金融史上充滿了超凡脫俗的人物和傑出的人物。歷史上許多最富有的人都是透過建立毛皮、石油、鋼鐵、鐵路，當然還有軟體的帝國而到達那裡的。所有這些都是有形的產品，有一個簡單的公式：降低成本，銷售更多。迪斯尼，這個人和公司，是另一回事。

只有不斷創新，不斷突破動畫的界限，迪斯尼公司才能夠從一個中等成功的動畫工作室發展成為一個完整的娛樂體驗，包括主題公園、商品、遊輪等等。

在一句常被認為是沃爾特·迪斯尼的名言中，一位迪斯尼幻想家曾經說過：“如果你能夢想，你就能做到。” 沃爾特的生活故事和公司的創立提醒我們，一旦你有了夢想，你就必須不斷地重新夢想，重新想象，才能成功。