华特迪士尼（Disney）是最成功的公司之一，在任何经济体中都是最强大的行业之一：娱乐业。在成为一家市值2389亿美元的公司之前， 由于兴趣遍及全球，迪士尼与以其命名的人的愿景联系更为密切。正是这一愿景为公司成为今天的传媒巨头奠定了基础。

2019年3月20日，迪士尼正式以713亿美元收购21世纪福克斯的所有媒体资产，成为全球最大的媒体强国。

皮克斯、惊奇漫画和《星球大战帝国》已经是迪士尼旗下大型品牌的一部分，但收购21世纪福克斯后，惊奇漫画娱乐的其余部分进入了“老鼠之家”，包括《X战警》、《神奇四侠》和《死池》系列。这笔交易还让迪士尼获得了FX networks和《国家地理》等前福克斯电视网，此外，福克斯还拥有流媒体平台Hulu 30%的所有权，这使迪士尼获得了60%的控股权。  迪士尼推出了自己的流媒体服务Disney+，这对Netflix是一个打击，Netflix已经授权了迪士尼图书馆的几个关键部分。

在这篇文章中，我们将看看沃尔特·迪斯尼的崛起——人和公司——以及为什么迪斯尼如此成功。毫无疑问，即使在今天，他的一生也能给企业家们上一课。

一次又一次地出发

像许多有创造力的天才一样，沃尔特·迪斯尼的职业生涯也是从为他人工作开始的。1919年，沃尔特从第一次世界大战中为美国救护队开车回来，寻找艺术家的工作。他在佩斯门鲁宾商业艺术工作室找到了它，在那里他认识了乌比·伊沃克斯并与之成为朋友。伊沃克斯被证明是世界上最有才华的动画师之一，也是沃尔特后来成功的关键。

1920年初，沃尔特和伊沃克斯都失业了，所以他们试图开自己的工作室。第一笔生意很快就失败了，两人去了付费工作，在电影广告公司做动画，在那里他们**了在特写前放映的广告短片。不久，他们就合作了一些副业，这些副业后来发展成了一系列喜剧短片《笑傲群芳》（Laugh-O-Grams）。沃尔特和伊沃克斯又一起出发了，把笑语变成了生意。然而，这家合资企业又一次在1923年破产，此后沃尔特前往好莱坞。

关键要点

• 华特迪士尼是世界上最成功、最强大的娱乐公司之一，市值2389亿美元。
• 只有不断创新，不断突破两种动画的界限 在商业方面，该公司能够从一个相当成功的动画工作室发展到一个完整的娱乐体验——主题公园、****、游轮等等。
• 在2019年3月收购21世纪福克斯后，迪士尼成为全球最大的媒体强国。

迪斯尼兄弟

也许沃尔特最不受赏识的技巧是说服别人相信他的观点。在没有Iwwerks的好莱坞，沃尔特说服他的兄弟罗伊帮助他创办迪斯尼兄弟工作室，后来更名为沃尔特迪斯尼工作室。 果然，沃尔特很快就说服了不会拼写自己名字的伊沃克斯也回来和他一起工作。

吸取惨痛教训

华特迪士尼工作室的利润并不比前代产品高，但它仍能维持运营。该公司正在为环球影业公司（Universal Pictures）工作，创造了一个名为幸运兔奥斯瓦尔德（Oswald The Lucky Rabbit）的角色。1928年，沃尔特和罗伊意外地发现，他们所有的动画师，除了伊沃克和其他一些人，都被他在环球公司的一个同事雇走了。为了给伤口加盐，奥斯瓦尔德的权利属于环球公司。

这一经历使沃尔特心酸，使他发誓只为自己工作。沃尔特开始想把他的电影直接交给发行商，但他需要一个新角色。

老鼠

关于米老鼠是从哪里来的有一些争论；理论范围从堪萨斯州的废纸篓到Iwerks翻看动物照片和素描。 不管米老鼠是怎样起源的，它代表了我们现在所知道的迪斯尼的开始。

沃尔特组建了一个新团队，与伊沃克斯一起研究这个新角色。前两部电影都不是热门电影，但第三部《汽船威利》取得了巨大成功。这也是最优秀的早期同步声音和动画电影的例子。

当这家公司突破动画的界限时，走在技术前沿就成了这门课程的标准。在接下来的几十年里，包括大萧条时期，迪斯尼创造了第一部彩色卡通片，以及第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》

迪士尼ipo

这些开创性电影的成本如此之高，利润率如此之低，以至于糟糕的票房仍可能让制片厂一蹶不振。沃尔特和罗伊从1940年开始拍摄伟大的电影，但欠了很多债。从1923年到1938年，迪斯尼兄弟合伙企业实际上被分成了四家不同程度的成功公司，然后在1938年被合并为一家公司。

公司名称是沃尔特迪斯尼制片厂，1940年4月2日，沃尔特迪斯尼制片厂发行了155000股6%的可转换优先股。本次发行是在场外市场进行的，为公司筹集了约387.5万美元。

兄弟俩很快就发现自己又负债累累了，然而，对于我们现在认为是代表作的电影，即《斑比》、《幻想曲》和《灰姑娘》，票房持续低迷。这并不是说它们不成功，它们只是**成本很高。

沃尔特没有放慢脚步，而是想做得更多。兄弟俩成立了自己的发行公司buenavista，开始**利润率很高的自然纪录片。沃尔特也开始憧憬终极游乐园，但这是他的公司无法承受的赌博。尽管如此，沃尔特一点一点地丰富了迪士尼的历史，为其核心动画工作室增加了业务部门。

迪斯尼乐园

为了创造“地球上最快乐的地方”，需要进行大量的金融操作，沃尔特促成了这一点。即使在用自己的人寿保险贷款为一家私人公司融资之后，沃尔特也需要更多的资本。他有自己的条件，但他很聪明。沃尔特成立了另一家私人公司，拥有他名下的****权。 顺便说一句，1981年，华特迪士尼公司（Walt Disney Producti***）斥资4620万美元回购了该公司的股份。

随后，他提出为一家电视网**一部电视连续剧，该电视网将投资迪士尼乐园；ABC欣然接受了这个机会。 沃尔特得到了他的资助，******有一个节目变成了一种文化现象，数百万人观看。最初命名为“迪斯尼乐园”，但多年来戴着不同的头衔，演出持续了29年。

1955年，迪斯尼乐园终于开张并获得巨大成功。在接下来的五年里，沃尔特迪斯尼公司通过收购沃尔特的私人公司收购了迪斯尼乐园。 在这五年里，华特迪士尼制片厂的总收入从2700万美元增长到7000万美元，1950年为600万美元。

华特迪士尼**公司的营销、品牌推广和扩张都走到了一起。可悲的是，当沃尔特1966年去世时，这部电影注定没有一个创始者，他的最后一部作品《玛丽·波平斯》是1964年收入最高的电影。 他哥哥罗伊接手了。

超越沃尔特和罗伊

沃尔特和他的兄弟罗伊死后，迪斯尼挣扎着。这家公司于1957年上市，尽管它过去取得了成功，并有几个盈利的主题公园，但其股价的上涨只是象征性的。

上世纪80年代，人们认为该公司在包括电影目录和主题公园在内的品牌资产方面的价值被严重低估，于是敌意收购的艺术家们开始围观。该公司避开了收购，开始专注于从其庞大的品牌资产中获利。

从上世纪80年代到90年代，股票有了突飞猛进的增长， 使迪斯尼成为世界上最大的娱乐帝国。该公司继续繁荣，在Walt和罗伊为公司设立的基金会中起到了很小的作用。

底线

金融史上充满了超凡脱俗的人物和杰出的人物。历史上许多最富有的人都是通过建立毛皮、石油、钢铁、铁路，当然还有软件的帝国而到达那里的。所有这些都是有形的产品，有一个简单的公式：降低成本，销售更多。迪斯尼，这个人和公司，是另一回事。

只有不断创新，不断突破动画的界限，迪斯尼公司才能够从一个中等成功的动画工作室发展成为一个完整的娱乐体验，包括主题公园、商品、游轮等等。

在一句常被认为是沃尔特·迪斯尼的名言中，一位迪斯尼幻想家曾经说过：“如果你能梦想，你就能做到。” 沃尔特的生活故事和公司的创立提醒我们，一旦你有了梦想，你就必须不断地重新梦想，重新想象，才能成功。