強生如何家喻戶曉

強生（Johnson&Johnson）可能是世界上最知名的跨國公司之一。這家總部位於新澤西州新不倫瑞克的公司已經經營了130多年，員工超過13萬人。它在60個不同的國家開展業務，是世界上最大的健康和保健公司之一。...

強生（Johnson&Johnson）可能是世界上最知名的跨國公司之一。這家總部位於新澤西州新不倫瑞克的公司已經經營了130多年，員工超過13萬人。它在60個不同的國家開展業務，是世界上最大的健康和保健公司之一。

它的一些標誌性品牌可以在世界各地的家庭中找到，包括創可貼，利斯特林，Visine和泰諾。但這家公司是如何成為今天的企業巨頭的呢？這篇文章著眼於該公司的歷史和它用來使自己家喻戶曉的一些戰略。

關鍵要點

強生公司；約翰遜：簡史

強生公司已經經營了100多年。這家公司由藥劑師羅伯特·伍德·約翰遜和他的兄弟詹姆斯·伍德和愛德華·米德·約翰遜於1886年創立，當時只有14名員工。它是第一家批次生產無菌手術用品的公司。

該公司成立兩年後，兄弟倆釋出了一份指南，概述了傷口的治療和完整的急救包。1894年，該公司推出了用於分娩的藥包，同時推出了最具代表性的產品之一嬰兒奶粉。

該公司於1944年9月24日上市，併在紐約證券交易所交易。

多年來，公司透過開發、創新和營銷針對消費者的新產品和改良產品，進一步進軍健康和保健行業。強生公司；約翰遜的消費品不僅種類繁多，而且佔主導地位。這包括面板護理產品、非處方藥、戒煙輔助劑、洗發水、肥皂、藥品和醫療器械。

儘管強生是一家消費品巨頭，但該公司首先還是一家醫療器械供應商。你可能不認為膝關節植入物和導管像洗發水或抗組胺藥那樣承載著企業品牌名稱，但它們和強生公司（Johnson&amp；L.）一樣；約翰遜產品作為後者。

品牌力

強生的成功部分與它成功的品牌線有關。如果您曾經包紮過傷口、漱口、塗抹過乳液、洗手、頭痛、用糖替代或治療過胃灼熱，那麼您很有可能是在強生公司的幫助下這樣做的；約翰遜的研發。

在公司的投資組閤中，一些最受歡迎的名字包括創可貼、利斯特林、阿維諾、Stayfree、路博潤、Visine、泰諾、Zarbee's和Bengay，這些都是家喻戶曉的名字。

市場營銷是公司的關鍵。它迎合了消費者的情感和敏感性。例如，露得清品牌的營銷重點是賦予婦女權力。強生公司；約翰遜還透過建立一個特別的標簽“coveringiscaringefort”，發起了一個針對創可貼產品的社交媒體活動。

收購

另一個讓強生公司始終站在消費者的前面和中心的關鍵戰略是收購。畢竟，它的收入來源不是有機的。在強生公司；約翰遜並沒有在自己感興趣的關鍵領域進行創新，而是利用自己雄厚的財力進行收購。

例如，強生公司在2012年完成了以213億美元收購Synthes的交易，Synthes是一家瑞士的創傷治療工具**商。那是強生公司；這是強生自2006年收購輝瑞（Pfizer）消費者醫療保健部門以來最大的一筆收購，該部門立即定位了強生；約翰遜作為一個可認證的消費品巨頭。

強生擁有不少於275家子公司。其中包括人工甜味劑**商麥克尼爾營養品公司（McNeil Nutritionals）和腹腔鏡手術行業的提供商Ethicon。

財務

該公司公佈2019財年的銷售額為821億美元。這比去年同期增長了0.6%。大部分銷售額來自美國，達到421億美元。該公司的藥品部門繼續主導其收入流，銷售額為422億美元，其次是醫療器械和消費品。這兩個部門分別帶來260億美元和139億美元的收入。

儘管強生公司開發並銷售市場上一些最知名的非處方藥，但真正的利潤中心是公司利潤率較高的專業藥品。其中包括Remicade、Simponi和Stelara。這些抑制關節炎和克羅恩病等自身免疫性疾病的藥物，每位患者每年的費用可能超過2萬美元。另一種藥物是Zytiga，它能對抗特別有彈性的****，每片售價約95美元。

鑒於美國和歐洲的藥品審批速度都很慢，強生公司今天實現的利潤是多年來進行的價值數十億美元的研究的結果。該公司承認，它已經提前四年申請批准新藥和現有藥品的生產線延期，而延遲時間甚至不包括這些藥品在藥店貨架上出現的時間。

想想這個。一個強生安頓膝關節置換套餐可以賣到1萬美元左右，這還不算專業手術植入的價格。隨著超過23000個這樣的包裹現在連線到世界各地的各種大腿到小腿，很容易看出如何，它預計每個都將有超過10億美元的峰值收入潛力在2021年。