衡量奧普拉效應

當涉及到與政治、購物等相關的決策時,有許多因素會進入任何個人的有意識和潛意識思維。其中一些可能相對簡單,例如,登記為民主黨人的個人更有可能投票給民主黨候選人。不過,在其他情況下,這些聯絡可能更難找到。...

當涉及到與政治、購物等相關的決策時,有許多因素會進入任何個人的有意識和潛意識思維。其中一些可能相對簡單,例如,登記為民主黨人的個人更有可能投票給民主黨候選人。不過,在其他情況下,這些聯絡可能更難找到。

儘管如此,大量研究表明,個人受到周圍資訊的顯著影響,無論他們是否意識到這些資訊。我們看到的廣告、產品和公司的品牌方式,甚至我們看到的新聞來源都會對我們的決策產生微妙但有影響力的影響。廣義地說,這一籃子因素有時被稱為奧普拉效應,以受歡迎的電視主持人奧普拉·溫弗瑞的名字命名。著名的是,溫弗瑞能夠透過簡單的推薦,甚至在節目中提及,將精選的消費品推向銷售的**。

現在,奧普拉效應也指的是我們的集體傾向,即根據我們所看的新聞節目,以及其他事情來做出政治決定。

奧普拉效應是真實的

2006年馬修A。鮑姆和安吉拉S。賈米森題為“奧普拉效應:軟新聞如何幫助註意力不集中的公民投票始終如一”,分類奧普拉效應方面的新聞觀看。軟新聞是指以娛樂性或個人用途為主的新聞,而不是以突發事件為中心的新聞。鮑姆和賈米森透過在一個研究小組中分離與投票模式相關的變數,確定奧普拉效應是一個真實的現象。研究結果表明,軟新聞消費的增加促使低資訊選民(那些沒有強烈政治意識的選民)更加一致地投票,但對高意識選民的影響不大。另一方面,對於那些政治意識較強但對低資訊選民影響不大的人來說,接觸硬新聞有助於提高他們的投票一致性。

衡量奧普拉效應

奧普拉效應研究的意義是巨大的,尤其是在媒體在日常政治生活中的作用受到嚴格審查的時候。不過,要衡量這一現象可能極其困難。追溯奧普拉效應比較容易,因為它涉及到一個特定的名人(比如奧普拉·溫弗瑞)對特定產品銷售的影響。透過比較個人推薦產品之前的銷售資料和推薦之後的銷售高峰期間的銷售資料,可以評估該數字所產生的影響的某些因素。當然,在這些情況下也有許多其他因素在起作用;在計算奧普拉效應時,與產品本身的目標受眾相比,個人受眾的人口統計只是需要記住的一個因素。

  • 發表於 2021-06-19 14:34
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  • 分類:金融

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