由於環保意識、年輕消費者引領的趨勢以及對健康的更多瞭解，今天的許多消費者要求他們購買的產品更加透明。更多的消費者想知道他們的產品來自哪裡，成分是什麼。

這種生活方式轉變的結果在食品行業更加直接，因為非轉基因品種和無新增劑產品已被引入市場。然而，其他高增長的自然消費品類別，如嬰兒護理、個人護理、家用產品和化妝品，也轉變了它們的產品，以滿足這一新一代消費者的需求。

關鍵要點

• 今天的許多消費者要求他們購買的產品更加透明，包括知道他們的產品來自何處以及成分是什麼。
• 根據全球諮詢和研究公司Kline&Company 2018年的一份報告，“自然”趨勢是個人護理行業最重要的趨勢。
• 傳統的個人護理產品**商，包括聯合利華、高露潔棕欖公司和寶潔公司，已經收購了一些小公司，並建立了自己的自然部門，以便與行業中的利基公司和初創公司競爭。

個人護理的自然趨勢

全球諮詢研究公司Kline&Company的一項研究表明，越來越多的消費者選擇為天然產品或“感知自然”的產品支付溢價。此外，Kline認為，“自然”趨勢是個人護理行業最重要的趨勢。2018年，克林報告說，美國自然人身護理市場的增長創下近5年來最強勁的增長勢頭。Grand View Research在2019年釋出的一份報告顯示，受趨勢驅動的自然和有機個人護理行業預計2025年價值為2510萬美元。

女星傑西卡·阿爾芭（Jessica Alba）的私人控股的誠實公司（Honest Co.）就是一家旨在創造環保產品的消費品公司的例子，該公司成功地搶走了該行業其他傳統領導者的市場份額。奧尼斯公司的使命是“重新定義家庭品牌”，提供安全、環保、價格實惠的嬰兒、美容和家居產品。

2018年，奧尼斯公司獲得了投資健康和健康品牌的私募股權公司L Catterton的一輪融資。他們在公司的少數股權價值2億美元。2019年春季，歐內斯特公司在國際上擴張，目前在德國、法國、西班牙、義大利、荷蘭和澳大利亞設有辦事處。2016年，該公司的收入為3億美元，據報道，2017年該數字增長了34%。

這些更為利基的參與者的成功是以更為傳統的個人護理產品**商為代價的。然而，在過去的幾年裡，像歐爾這樣的公司é艾爾，美體店，還有艾斯特é蘭黛推出了新的有機產品系列。

自然產品趨勢推動行業收購

儘管有時轉型緩慢，但傳統的大型消費品公司已經註意到對天然產品的需求。行業內利基公司和初創企業的快速增長，導致這些大公司要麼收購規模較小的競爭對手，要麼建立自己的自然部門。事實上，很少能找到一家年收入超過2億美元、尚未被收購或尚未考慮戰略替代方案的天然產品公司。

2016年，聯合利華收購了總部位於佛蒙特州的綠色家居產品**商第七代（Seventh Generation），交易金額估計在6億至7億美元之間。2017年，聯合利華進一步展示了其對可持續發展業務的承諾，為其Dove男裝品牌Dove men+Care Elements引入了新的“自然靈感”產品線。這一系列男士美容產品融合了自然靈感成分，包括鼠尾草、木炭和檀香。

主要消費品牌推出天然產品系列

絕大多數主要消費品牌都在其天然產品線上取得了成功。克洛克斯公司表示，其環保型個人護理線Burt蜜蜂在2019年9月30日結束的時候，銷售額增長了兩位數。高露潔PalMovio公司表示，其May業務的Tom在2020年1月31日的季度財報電話會議中表現強勁。高露潔PalMoLo公司總裁兼執行長華勒斯也在公司的財報電話會議上說，他們將增加他們的天然和生活方式品牌的投資，包括緬因州的湯姆，該公司生產和銷售天然牙膏、除臭劑、身體護理和嬰兒護理產品。

2018年2月，寶潔公司（Procter&Gamble Co.）執行長大衛•泰勒（David Taylor）表示：“我們將繼續開發新的優質產品，滿足日益關註產品成分的‘天然’消費者的需求，以及‘可持續性’消費者，他們越來越關註其產品的生產、包裝、使用和處置方式對環境的影響。”

2016年，寶潔公司推出首款天然洗滌劑Tide Purclean。從那時起，它擴大了“自然”投資組合。2019年，它收購了This Is L.公司，這是一家天然成分**衛生產品**商。

新一代消費者

無論是規模較大的傳統公司，還是希望迎合日益增長的消費者群體的新興利基競爭對手，推出成分清單更短、透明度更高的產品的趨勢都有可能繼續下去。