由于环保意识、年轻消费者引领的趋势以及对健康的更多了解，今天的许多消费者要求他们购买的产品更加透明。更多的消费者想知道他们的产品来自哪里，成分是什么。

这种生活方式转变的结果在食品行业更加直接，因为非转基因品种和无添加剂产品已被引入市场。然而，其他高增长的自然消费品类别，如婴儿护理、个人护理、家用产品和化妆品，也转变了它们的产品，以满足这一新一代消费者的需求。

关键要点

• 今天的许多消费者要求他们购买的产品更加透明，包括知道他们的产品来自何处以及成分是什么。
• 根据全球咨询和研究公司Kline&Company 2018年的一份报告，“自然”趋势是个人护理行业最重要的趋势。
• 传统的个人护理产品**商，包括联合利华、高露洁棕榄公司和宝洁公司，已经收购了一些小公司，并建立了自己的自然部门，以便与行业中的利基公司和初创公司竞争。

个人护理的自然趋势

全球咨询研究公司Kline&Company的一项研究表明，越来越多的消费者选择为天然产品或“感知自然”的产品支付溢价。此外，Kline认为，“自然”趋势是个人护理行业最重要的趋势。2018年，克林报告说，美国自然人身护理市场的增长创下近5年来最强劲的增长势头。Grand View Research在2019年发布的一份报告显示，受趋势驱动的自然和有机个人护理行业预计2025年价值为2510万美元。

女星杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）的私人控股的诚实公司（Honest Co.）就是一家旨在创造环保产品的消费品公司的例子，该公司成功地抢走了该行业其他传统领导者的市场份额。奥尼斯公司的使命是“重新定义家庭品牌”，提供安全、环保、价格实惠的婴儿、美容和家居产品。

2018年，奥尼斯公司获得了投资健康和健康品牌的私募股权公司L Catterton的一轮融资。他们在公司的少数股权价值2亿美元。2019年春季，欧内斯特公司在国际上扩张，目前在德国、法国、西班牙、意大利、荷兰和澳大利亚设有办事处。2016年，该公司的收入为3亿美元，据报道，2017年该数字增长了34%。

这些更为利基的参与者的成功是以更为传统的个人护理产品**商为代价的。然而，在过去的几年里，像欧尔这样的公司é艾尔，美体店，还有艾斯特é兰黛推出了新的有机产品系列。

自然产品趋势推动行业收购

尽管有时转型缓慢，但传统的大型消费品公司已经注意到对天然产品的需求。行业内利基公司和初创企业的快速增长，导致这些大公司要么收购规模较小的竞争对手，要么建立自己的自然部门。事实上，很少能找到一家年收入超过2亿美元、尚未被收购或尚未考虑战略替代方案的天然产品公司。

2016年，联合利华收购了总部位于佛蒙特州的绿色家居产品**商第七代（Seventh Generation），交易金额估计在6亿至7亿美元之间。2017年，联合利华进一步展示了其对可持续发展业务的承诺，为其Dove男装品牌Dove men+Care Elements引入了新的“自然灵感”产品线。这一系列男士美容产品融合了自然灵感成分，包括鼠尾草、木炭和檀香。

主要消费品牌推出天然产品系列

绝大多数主要消费品牌都在其天然产品线上取得了成功。克洛克斯公司表示，其环保型个人护理线Burt蜜蜂在2019年9月30日结束的时候，销售额增长了两位数。高露洁PalMovio公司表示，其May业务的Tom在2020年1月31日的季度财报电话会议中表现强劲。高露洁PalMoLo公司总裁兼首席执行官华勒斯也在公司的财报电话会议上说，他们将增加他们的天然和生活方式品牌的投资，包括缅因州的汤姆，该公司生产和销售天然牙膏、除臭剂、身体护理和婴儿护理产品。

2018年2月，宝洁公司（Procter&Gamble Co.）首席执行官大卫•泰勒（David Taylor）表示：“我们将继续开发新的优质产品，满足日益关注产品成分的‘天然’消费者的需求，以及‘可持续性’消费者，他们越来越关注其产品的生产、包装、使用和处置方式对环境的影响。”

2016年，宝洁公司推出首款天然洗涤剂Tide Purclean。从那时起，它扩大了“自然”投资组合。2019年，它收购了This Is L.公司，这是一家天然成分**卫生产品**商。

新一代消费者

无论是规模较大的传统公司，还是希望迎合日益增长的消费者群体的新兴利基竞争对手，推出成分清单更短、透明度更高的产品的趋势都有可能继续下去。