谷歌：歐盟50億美元的罰款能否遏制其主導地位？

歐盟（EU）對alphabetinc.旗下谷歌（Google）處以創紀錄的43億歐元（約50億美元）罰款) 英國廣播公司（BBC）報道稱，該公司利用其廣受歡迎的Android移動作業系統非法“鞏固其在網際網路搜尋領域的主導地位”。...

歐盟（EU）對alphabetinc.旗下谷歌（Google）處以創紀錄的43億歐元（約50億美元）罰款) 英國廣播公司（BBC）報道稱，該公司利用其廣受歡迎的Android移動作業系統非法“鞏固其在網際網路搜尋領域的主導地位”。

該公司已被給予90天的期限來改變其商業模式，否則它可能面臨更高達其日均營業額5%的處罰。谷歌表示，計劃對歐盟委員會的決定提出上訴。執行長桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在一篇部落格文章中支援Android作為一個“創造了更多選擇，而不是更少”的平臺的發展

谷歌如何在android上獨佔鰲頭

歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯塔格在布魯塞爾的記者招待會上解釋了這一裁決，解釋了谷歌被罰款的多個要點。第一：谷歌強迫安卓裝置**商預裝其搜尋應用程式和Chrome瀏覽器，以便使用者能夠訪問其Play商店。第二：它向大量裝置**商支付了在裝置上專門預裝搜尋應用程式的費用。第三：它阻止了裝置**商銷售任何由Android替代“分叉”版本驅動的智慧裝置。

這種做法相當於谷歌非法限制使用者和**商的選擇，併在移動應用迅速增長之際濫用其主導地位。雖然Vestager承認，谷歌並不阻止使用者下載、安裝和使用其他瀏覽器或搜尋應用程式，但她聲稱，只有1%的使用者下載了競爭對手的搜尋應用程式，10%的使用者使用了不同的瀏覽器。”一旦你有了它，它就開始工作了，很少有人會好奇地尋找另一個搜尋應用程式或瀏覽器，”她告訴BBC。

她根據2011年以來谷歌在歐洲地區安卓裝置的搜尋相關收益，為巨額罰款辯護。

谷歌下一步怎麼辦？

這一決定的影響可能導致各種情況。裝置**商實際上可以透過向出價最高的人“**”用於搜尋、瀏覽器或地圖等其他服務的預設應用空間來賺錢。這也可能意味著裝置**商將可以隨意安裝任何其他分叉或舊版本的Android。如果谷歌因為這項裁決而刪除了預裝的應用程式，它可能會根據需要為終端使用者下載其他合適的應用程式開啟空間，使之成為一個公平競爭的環境。如果谷歌停止以預裝套件的形式提供各種各樣的移動應用程式，它將在掌上裝置的主要不動產上失利，因為它透過顯示廣告比透過第三方應用程式顯示廣告掙錢更多。

市場最初的反應是，這種發展可能會打擊谷歌的廣告收入，因為與桌面廣告相比，谷歌的移動廣告收入大幅上升。

最大的問題是，這筆巨額罰款是否足以讓谷歌望而卻步？

據報道，截至3月底的一個季度，該公司的現金儲備和短期投資為1030億美元，50億美元的罰款對這家科技巨頭來說似乎“負擔得起”。如果它決定遵循歐盟的裁決，它可能感到的困難是未來收入的損失。

雖然應用程式設計師們對這一決定表示歡迎，因為它為他們與谷歌的競爭開啟了一扇公平的大門，但活動人士和行業專家對谷歌逐字逐句地遵循這一裁決並不樂觀。

以去年歐盟的一項類似裁決為例，另一項調查對谷歌的比價服務處以24億歐元的罰款，但沒有什麼大的改變。谷歌未能按照裁決規定修複其購物服務，該公司正在對其提起上訴。由於谷歌用盡一切可能的手段拖延訴訟，該案拖了很久，貿易集團Fairsearch聲稱，該公司於2015年4月對谷歌提起訴訟（另見：谷歌被歐盟處以27億美元的反壟斷罰款）

反壟斷律師加里雷巴克（garyreback）向CNBC表示：“由於任何反壟斷執法都是單方面行為，除非及早解決問題，否則補救措施不會起多大作用。”。反壟斷倡導者、開放市場研究所所長巴裡·林恩（Barry Lynn）也認為，“谷歌對歐盟的決定做出重大改變的希望不大。”不過，他認為，谷歌可能會迫使包括美國在內的其他領域的監管機構。，重新思考技術壟斷，更嚴格地執行法規，為公平透明的市場運作騰出空間。儘管有一些規則、法律和決定，但迄今為止還沒有任何可採取行動打破巨頭們所享有的壟斷。

儘管中國對谷歌閉關自守，但俄羅斯的案例或許能提供一些很好的啟示。據Statcounter報道，繼俄羅斯對谷歌（Google）的投訴之後，該公司現在為Android裝置使用者提供了一個選擇，在使用者首次啟動Chrome瀏覽器時，谷歌、Yandex和Mail.ru三者可以作為預設搜尋引擎，這有助於Yandex大幅提高其移動搜尋份額。在印度、東南亞、非洲和拉丁美洲等地，其他市場的監管機構也可能從大量人口對移動應用的新發展中得到啟示。