隨著迪斯尼plus進入第1個年頭,the house of mouse的收入再次證明了流媒體的重要性

迪士尼在包括主題公園在內的多個最大部門仍面臨前所未有的挑戰,但其第四季度財報突出了一個尚未停止增長的領域:流媒體。...

迪士尼在包括主題公園在內的多個最大部門仍面臨前所未有的挑戰,但其第四季度財報突出了一個尚未停止增長的領域:流媒體。

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總體而言,迪士尼第四季度營收好於預期,營收為147億美元,而預期為142億美元。其中很大一部分來自迪斯尼的流媒體部門,該部門還在繼續發展,目前其全球所有服務的使用者僅超過1.2億。體育的迴歸也幫助其媒體網路部門創造了廣告收入。然而,公園、體驗和消費品部門的業績持續下滑,同比下降了61%。隨著迪斯尼的最後一部電影從2020年的日曆年移走,製片廠也沒有多少收入。總收入同比下降了23%。

在過去的幾周裡,迪士尼宣佈了一項重大的重組,旨在優先考慮流媒體;將其皮克斯的下一個大發行版《靈魂》改為迪士尼Plus獨家標題;並準備在12月10日舉辦一個大型的流媒體投資者日,屆時將有更多關於迪斯尼新推出的國際流媒體服務Star的資訊。迪士尼在執行長鮑勃·查佩克(Bob Chapek)的領導下公開優先考慮其直接面向消費者部門,而像丹·勒布(Dan Loeb)這樣的大股東也公開要求迪士尼在流媒體方面投入更多。正如古根海姆分析師邁克爾·莫里斯(Michael Morris)在一份報告中寫道的那樣,迪士尼正在將“流媒體作為其主要的貨幣化機制”

今天恰巧也是迪士尼Plus的週年紀念日。

迪士尼很容易慶祝其在直接面向消費者市場的地位。迪士尼Plus的使用者數量空前增長,從最初24小時內的1000萬激增到現在的7370多萬。除了Netflix和Amazon Prime Video之外,它幾乎超過了所有的競爭對手,後者的優勢是與亞馬遜的零售部門緊密相連。

迪士尼Plus的第一年取得了難以置信的成功。該公司的流媒體捆綁業務也推動了其他平臺的增長,Hulu的使用者數增至3660萬,ESPN Plus的使用者數增至1030萬。不過,流媒體不是一場衝刺,而是一場馬拉松。更大的問題是迪士尼如何保持這種勢頭?它如何阻止人們取消訂閱,並將注意力轉移到其他競爭對手,如Netflix和HBO Max,或免費影片平臺,如TikTok和YouTube?根據Antenna Analytics的資料,目前,取消Disney Plus訂閱的人數略低於行業平均水平,但迪士尼必須想方設法確保其持續增長。

迪士尼最大的兩個問題是提供更加一致的節目和電影輸出,以及提供更加多樣化的內容陣容。第一個更容易修復。為迪士尼Plus指定的系列和電影的**已經恢復。其他備受期待的系列,如旺達維將有助於啟動新的一年,給人們目前開放的迪士尼加上曼達洛一個理由留下來。迪士尼正在花時間研究如何讓迪士尼Plus保持新鮮感。這可能包括要求製片廠負責人將一部電影或節目重新分配給迪士尼Plus,作為其獨家發行或網路電視節目。

迪士尼面臨的更具挑戰性的障礙是如何在那些對《星球大戰》或《奇蹟》不感興趣的觀眾中找到訂戶。迪士尼Plus最大的訂戶高峰不是來自曼達洛或木蘭,而是來自漢密爾頓。

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查佩克當時全力以赴地告訴迪士尼員工,漢密爾頓的觀眾很重要,因為它代表了一批不同於公司普通客戶的訂戶。迪士尼需要找到更多的漢密爾頓時刻來吸引非迪士尼迷的訂閱,並且有大量的圖書館提供他們感興趣的東西——不僅僅是迪士尼經典作品——在他們看完一部電影或電視節目後,這些東西會讓他們留在那裡。

迪士尼的幾個部門還有很長的路要走。迪斯尼樂園不太可能在短期內開放,隨著案件增多,世界各地可能有更多的公園面臨關閉(比如巴黎)。迪士尼的電影製片廠業務依賴於電影院恢復正常,這反過來又依賴於人們在電影院裡感到舒適。這種情況可能要等到疫苗出來之後才會發生。雖然迪斯尼的媒體網路部門看到廣告有所回報,但人們仍在削減有線電視套餐。這是一個不會減緩的趨勢。

迪士尼的未來大部分是不確定的——流媒體是唯一不確定的事情。

  • 發表於 2021-04-17 07:55
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  • 發佈於 2021-04-17 05:38
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