netflix又增加了1000萬用戶，但警告稱增長可能放緩

隨著人們繼續在全國各地避難，Netflix仍在增長，但該公司現在看到了高管們預計將於三個月前到來的使用者增長放緩。...

隨著人們繼續在全國各地避難，Netflix仍在增長，但該公司現在看到了高管們預計將於三個月前到來的使用者增長放緩。

除了宣佈長期擔任首席內容官的泰德•薩蘭多斯（tedsarandos）將加入執行長裡德•黑斯廷斯（reedhastings）擔任聯合執行長之外，該公司還發布了一些令人印象深刻的公告。Netflix在第二季度增加了1020萬用戶，超過了該公司自己在第一季度做出的估計，後者暗示可能會增加750萬左右。

Netflix指出，僅在2020年前兩個季度，該公司就新增了2600萬付費使用者；2019年，該公司總共新增了2800萬用戶。該公司的收入同比增長了25%，但沒有達到本季度的收入目標。不可否認，前兩個季度的強勁表現是該公司引以為豪的，但高管們仍警告投資者，不要過度解讀。Netflix預計第三季度將增加250萬用戶，低於去年同期的680萬。

致股東的信中寫道：“因此，我們預計2020年下半年的增長率將低於上年。”。“當我們在這些動盪的環境中前行時，我們將繼續提高服務質量，把新的電影和節目帶到人們的銀幕上，以此來關注我們的會員。”

隨著Netflix進入“新常態”（公司用來定義當前流感大流行形勢的術語），Netflix將不得不回答幾個大問題。一是Netflix還能有多大的發展空間，以及公司高管能否更清楚地瞭解這種流行病在多大程度上加速了其業務發展。

另一個，也可以說是對Netflix訂戶來說最重要的一個，是Netflix能在多長時間內保持快速釋出新產品的步伐。Netflix的核心優勢在於其看似永無止境的電影和電視節目陣容，吸引了人們的注意力。但隨著電影和電視**何時能再次開拍的問題逐漸浮出水面，Netflix可能不得不有所收斂。

“對於2021年，根據我們目前的計劃，我們預計暫停的作品將導致我們的大標題下半年的加權內容列表，儘管我們預計全年的原作總數仍將高於2020年，” 網飛公司’股東的信上寫道。

儘管像Peacock（NBCUniversal）和HBOMax（WarneMedia）這樣的新的流媒體由於流感大流行而在一些最初的原創電影中面臨著嚴重的節目延遲，Netflix卻為人們提供了數量驚人的新電影。僅在本月，Netflix就將釋出59部新的電視劇、電影和紀錄片等。相比之下，Disney Plus和appletv Plus各有兩個著名的原創作品。Amazon Prime Video、Hulu和HBO Max都有少量原創作品，但沒有一部接近Netflix的輸出。

早在四月份，Netflix’該公司的首席內容官特德·薩蘭多斯說，該公司並非如此’我不擔心產量，但那是三個月前的事了。“Netflix肯定要跟上，” 帕克斯協會（Parks Associates）資深媒體分析師史蒂夫納森（Steve Nason）對《邊緣報》表示。“Netflix已經能夠將自己轉變為一個原創的內容強國。他們仍需在一定程度上保持這一產量，尤其是在這些新的主要競爭對手各自想出不同的辦法來搶奪使用者的情況下。關鍵是它的排他性。”

與迪斯尼Plus或HBO Max不同，Netflix沒有豐富的經典節目和電影可以提供給人們，因此它的戰略是儘可能多地創作原創作品，並授權其他作品——特別是來自國際市場的作品——公司可以將其標為“Netflix原創”。這是在支付大片費用的基礎上實現的就像《Extraction》和《Spenser Confidential》，Netflix告訴彭博社說，在釋出的頭4周內，他們收集了9900萬和8900萬條流。這家公司已經成為這部暑期大片的新家，世界各地的影院仍然關閉。

現在，有了查理茲·塞隆的《老衛兵》，以及雨傘學院第二季等備受期待的節目，Netflix正被證明是這一季的主流。納森說：“Netflix正在將自己確立為人們必須擁有的核心基礎服務之一。”。“與競爭對手相比，他們的流失率如此之低，這在一定程度上是因為他們的低成本和內容產出。要想擺脫Netflix，許多使用者需要做一些不同尋常的事情。這使他們成為頭號基礎服務。”

Netflix面臨的最大挑戰’該公司上個季度實現了前所未有的增長，這決定了該服務還能找到多少訂戶。網飛公司’中國**早些時候的預測基本上是說，大約750萬人將在4月、5月和6月簽約，而不是3月下旬。那個’在美國，當“留守令”第一次集體生效時，人們開始叫囂著要更多的娛樂活動。

考慮到美國的經濟增長在過去18個月裡基本上已經放緩— 瞭解到在美國，大多數想要Netflix的人可能已經有了Netflix— 能夠在三個月內增加數以百萬計的訂戶仍然是一個令人印象深刻的壯舉。正如預測的那樣，這些訂戶中的大多數來自國際領土。現在，Netflix’中國對投資者的新指導是“隨著消費者度過了Covid和社會限制的最初衝擊，增長正在放緩，” 信上寫著。

納森說：“有相當一部分人以前從未接觸過Netflix，儘管他們是最常用的服務，所以當COVID大受歡迎時，Netflix從這一增長中獲益。”。

顯而易見的是，Netflix的部分業務正在繼續從這次流感大流行中受益，但這種情況持續多久的不確定性意味著Netflix也必須開始準備。Netflix正試圖在有可能的國家（包括冰島和歐洲其他地區）重新進行生產，並在可能的地方對內容進行許可。但對於Netflix的競爭對手來說也是如此，正是在這一點上，Netflix在太空領域的領先地位幫助它度過了這場風暴。

納森說：“Netflix所發生的一切影響到整個空間。“如果說在SVOD領域有一個真正的領導者，那就是Netflix，那麼他們身上發生的事情，可能會波及到其他服務。”