美國電話電報公司(AT&T)週三公佈的第一季度財報顯示,HBO Max在美國擁有近4000萬用戶。加上傳統的HBO使用者,這個平臺已經突破了4100萬用戶的里程碑,該公司表示,預計兩年內不會再有這一里程碑。AT&T表示,在全球範圍內,HBO目前擁有超過6000萬用戶。
有幾個警告值得一提。首先,AT&T對不同層次的使用者群有不同的衡量標準。總訂戶不僅包括為獨立訂閱付費的使用者,還包括那些透過有線電視公司現有的HBO訂閱或透過AT&T的**運營商業務進行促銷的使用者,無論他們是否下載過HBO Max。美國市場的總使用者數是美國電話電報公司(AT&T)目前所宣揚的4100多萬。
但是,在3770萬HBO最大國內使用者中(剩下的幾百萬是付費電視使用者),大約有1720萬用戶被認為是“啟用的”,AT&T的術語是指下載了應用程式,或者獨立註冊,或者升級了現有訂閱(或者透過推廣聲稱免費訂閱)。不過,與9月底相比,這是一個強勁的數字,當時hbomax擁有2870萬用戶,其中只有860萬用戶被啟用。
在一年多一點的時間裡,disneyplus的使用者就超過了8600萬,儘管它每月的費用比單獨的hbomax訂閱要低,而且釋出時沒有對現有的有線電視服務進行陷入困境的重新命名。
不出所料,美國電話電報公司(AT&T)將增長歸功於其頗具爭議的決定,即在其子公司華納兄弟(Warner Bros.)的電影上映當天,在HBO Max上上映。美國電話電報公司(AT&T)執行長斯坦基(John Stankey)在一份宣告中說:“1984年《神奇女俠》(Wonder Woman)的上映幫助我們的國內HBO Max和HBO使用者達到4100多萬,比我們最初的預測快了整整兩年。”。
《神奇女人》續集只是HBO Max計劃中的第一部電影,該片曾被安排在獨家的戲劇視窗上,直到冠狀病毒大流行顛覆了好萊塢。包括華納兄弟(Warner Bros)等即將上映的沙丘改編片和特尼特(Tenten)等知名電影導演都表示他們對這一決定表示極度不贊成。
但擁有母公司華納傳媒(WarnerMedia)的美國電話電報公司(AT&T)聲稱,這一戰略目前正在取得成效。目前還不清楚,在流媒體方面的鉅額投資將如何影響華納兄弟與丹尼斯·維倫紐夫(Denis Villeneuve)和克里斯托弗·諾蘭(Christopher Nolan)等導演今後的關係,以及美國電話電報公司(AT&T)將HBO最大訂戶增長歸因於《神奇女俠1984》(Wonder Woman 1984)的情況是否會在今年剩餘的上映時間繼續下去。
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