hbomax上週在沒有任何Roku支援和整合的情況下發布,來自多家研究公司的最新資料顯示,這項新的流媒體服務可能存在多大的問題。
在流媒體盒中,Roku佔據了主要的觀看時間。根據Conviva的研究,該公司擁有44%的觀看時間。這比其最大的競爭對手亞馬遜Fire電視(Amazon Fire TV)翻了一番還多,亞馬遜Fire電視保持了約19%的觀看時間。根據Roku公司的官方評論,Roku的觀看時間也同比增長了50%左右。
在流感大流行期間,透過Roku和Amazon Fire TV等聯網電視裝置觀看內容的時間急劇增加。根據一份新的報告,尼爾森公司3月份的資料“顯示,76%的美國家庭至少有一臺聯網裝置。”到3月30日,在這些裝置上觀看節目的總時間“同比增長81%”,每週總計近40億小時的內容。
雖然現在的速度有所放緩,但流媒體盒的使用率仍然很高,如下面的尼爾森圖表所示:
在撰寫本文時,HBO Max不在Roku。擁有hbomax的WarnerMedia意識到這項服務將從Roku上獲益匪淺。hbomax的負責人tonygoncalves在接受《邊緣》雜誌採訪時表示:“在消費者用來訪問這些新網路的平臺上提供服務真的非常重要。”。Goncalves補充說,他“希望,最終,我們會達到目標,我們會在考慮消費者的情況下達到目標。”
在Roku上可以幫助WarneMedia為HBO Max找到新的訂戶,就像在Roku上似乎有助於迪斯尼Plus去年推出時一樣。今年2月,Roku執行長安東尼•伍德(Anthony Wood)特別指出,迪士尼Plus的Roku整合是迪士尼第四季度達到2650萬用戶的“重要組成部分”。
有幾個原因可以解釋為什麼hbomax更難上Roku,很可能包括Roku需要多少訂閱費。另一個突出的問題似乎是WarneMedia之前與Roku簽訂的HBO網路分銷協議(類似於與亞馬遜簽訂的在亞馬遜頻道上播放HBO的協議)。人們可以透過Roku頻道註冊HBO。但是,如果hbomax不是透過同一渠道提供的,那麼目前透過Roku頻道訂閱HBO的數百萬客戶會怎麼樣呢?
當華納傳媒與蘋果達成協議,將HBO Max搬上蘋果電影片道時,該公司將HBO從蘋果電影片道撤走。只有在那時,透過蘋果頻道訂閱HBO的使用者才能免費升級到hbomax,作為一個新的應用程式提供。
華納傳媒似乎也希望對Roku和HBO-Max做同樣的事情;HBO-Max登陸Roku,但HBO被從Roku頻道刪除。這是一個棘手的拔河遊戲,公司之間希望從合作中獲得儘可能多的利益。
在公開場合,WarnerMedia致力於讓hbomax在儘可能多的平臺上執行,以達到100%的潛在使用者。華納傳媒(WarnerMedia)直接面向消費者產品執行副總裁兼總經理安迪•福塞爾(Andy Forssell)對CNET表示,為亞馬遜(Amazon)和Roku設計的HBO-Max應用程式已經準備就緒,它們只是在等待簽署協議。
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