tiktok有了一位新的執行長——現在他不得不面對音樂品牌、競爭對手的應用程式和憤怒的參議員
曾經是迪士尼王位繼承人的凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）即將離開老鼠之家，去經營一家不同型別的娛樂公司：TikTok。
TikTok的母公司ByteDance週一宣佈，Mayer將成為這一極受歡迎的影片應用程式的執行長，並將擔任ByteDance的營運長。梅耶爾似乎很奇怪地適合TikTok——迪士尼的社交媒體業務有限，TikTok也不是一家傳統的娛樂公司——但由於TikTok面臨監管問題、許可證問題以及來自Facebook和谷歌等巨頭的競爭，梅耶爾在好萊塢和華盛頓談判大宗交易和建立關係的歷史可以說正是蒂克托克所需要的。
梅耶爾在新的崗位上承擔著廣泛的責任。據一份新聞稿稱，他將負責位元登斯的“企業發展、銷售、市場營銷、公共事務、安全、穩健和法律”以及全球發展。他還將負責管理“音樂、遊戲、Helo”（一款在印度很流行的社交媒體應用）以及“新興企業”，並幫助TikTok擴大規模，這一規模甚至超過了社交媒體應用在過去三年的規模。
至少在蒂克托克，梅耶爾在迪斯尼的經歷似乎使他獲得了成功。作為迪士尼直接面向消費者和國際集團（Direct to C***umer&International group）的負責人，他名聲大噪，負責監督迪士尼Plus的推出。過去幾年，梅耶爾還協助策劃了迪士尼的四大收購案：皮克斯（74億美元）、盧卡斯電影（40.5億美元）、驚奇電影公司（42.4億美元）和21世紀福克斯（713億美元）。
這一背景使梅耶爾對如何與其他公司和頂級人才合作有了至關重要的瞭解，這正是TikTok在與唱片公司和藝人交鋒時所需要的。據彭博社報道，2019年4月，音樂行業三大唱片公司要求在TikTok上使用其藝術家的歌曲獲得更多收入，導致TikTok與整個唱片行業攤牌。長期交易仍需制定。
梅耶爾是一位鬥牛犬高管，在激烈競爭的壓力下表現出色，隨著最大的社交媒體公司開始吸引TikTok的受眾，這應該會對平臺有所幫助。根據eMarketer與Verge共享的資料，2019年TikTok在美國境內的使用者增長了97%，從1880萬增加到3720萬。2020年初增長放緩，但那是在大流行之前。
現在，隨著社交距離的增加，隨著越來越多的人下載應用程式，TikTok再次出現了增長高峰。eMarketer的Insider Intelligence首席分析師黛布拉•威廉姆森（Debra Williamson）表示，該公司仍處於“業務拓展的早期階段”，因此擁有一個在娛樂影片領域有著豐富背景的人是一筆財富。
ByteDance的大部分資金仍在中國國內，因此梅耶爾的一大目標將是將TikTok不斷膨脹的使用者群變成有利可圖的東西。目前，TikTok的主要收入來源是廣告，這“不是梅耶爾DNA的一部分，也不是他的強項，”Innovid分析公司首席技術官Tal Chalozin告訴Verge。梅耶爾的任命向一些分析師暗示，Verge與TikTok的談話表明，TikTok對探索不同型別的收入渠道非常感興趣。
威廉姆森對《邊緣報》說：“TikTok的核心是一種影片媒體。“如果他們想進入原創內容，他們有一個很好的基礎，因為人們已經轉向TikTok觀看影片，這是有道理的。從梅耶爾的背景來看，這與蒂克托克可能想做的事情非常吻合。”
TikTok已經在探索**影片的機會，比如和一些最大的創作者一起**真人秀。威廉姆森說，梅耶爾可能沒有人們所期望的社交媒體應用程式執行長應有的社交媒體經驗，但他在世界上最大的娛樂集團之一工作的時間對TikTok來說是寶貴的洞察力。梅耶爾也明白智慧財產權的重要性，雖然TikTok不太可能突然嘗試收購一家大型工作室或網路，但將其最大的明星轉變為特許經營權是一種可能。
梅耶爾還面臨著一個完全獨立、同樣巨大的挑戰：讓TikTok在國會看來成為一家合法的公司。由於ByteDance的中國血統，美國參議員數月來一直在關注它，有人警告說，該應用程式可能對美國構成潛在的安全威脅。TikTok前總裁朱立倫（Alex Zhu）駁斥了這些擔憂，並試圖與**合作，但美國的行動已成為該公司的真正威脅。
TikTok最近試圖與更多的美國團體合作，以灌輸信任。去年10月，該公司聘請了一家獨立的美國律師事務所來審查內容節制做法，並在洛杉磯辦公室外成立了一個透明中心。該公司還在美國擴大業務，與兒童安全專家合作防止剝削，並僱用一些人與華盛頓的立法者保持定期聯絡。威廉姆森說，擁有像凱文·梅耶爾這樣的高管，公司就能真正把握監管領域的細微差別，這一點參議員們已經在緊抓不放了。
參議員喬希·霍利（Josh Hawley，R-MO）在梅耶爾宣佈此事後在推特上說：“蒂克托克此前告訴我，他們不能出席聽證會和作證，因為高管都在中國。“但是這位新主管住在美國，我很期待他的訊息。宣誓。”
儘管梅耶爾的履歷令人印象深刻，但他是否具備從最高層領導一支球隊的能力仍然是個懸而未決的問題。當梅耶爾被迪斯尼CEO的職位（鮑勃·查佩克的工作）所取代時，有報道稱部分原因是梅耶爾缺乏運營經驗。此前的報道顯示，梅耶爾作為老闆和同事很難接近。兩者都是擔任執行長的人所需要的資產，但查洛津認為，這些資產並不像那些能夠超越當前時刻的人那樣重要。
Chalozin說：“來自Facebook、Google和其他公司的競爭很快就要到來，他必須向外界表明，他可以繼續獲勝。”。“凱文是個了不起的戰略家。這才是最重要的。”
- 發表於 2021-04-19 12:46
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