tiktok有了一位新的首席执行官——现在他不得不面对音乐品牌、竞争对手的应用程序和愤怒的参议员
曾经是迪士尼王位继承人的凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）即将离开老鼠之家，去经营一家不同类型的娱乐公司：TikTok。
TikTok的母公司ByteDance周一宣布，Mayer将成为这一极受欢迎的视频应用程序的首席执行官，并将担任ByteDance的首席运营官。梅耶尔似乎很奇怪地适合TikTok——迪士尼的社交媒体业务有限，TikTok也不是一家传统的娱乐公司——但由于TikTok面临监管问题、许可证问题以及来自Facebook和谷歌等巨头的竞争，梅耶尔在好莱坞和华盛顿谈判大宗交易和建立关系的历史可以说正是蒂克托克所需要的。
梅耶尔在新的岗位上承担着广泛的责任。据一份新闻稿称，他将负责比特登斯的“企业发展、销售、市场营销、公共事务、安全、稳健和法律”以及全球发展。他还将负责管理“音乐、游戏、Helo”（一款在印度很流行的社交媒体应用）以及“新兴企业”，并帮助TikTok扩大规模，这一规模甚至超过了社交媒体应用在过去三年的规模。
至少在蒂克托克，梅耶尔在迪斯尼的经历似乎使他获得了成功。作为迪士尼直接面向消费者和国际集团（Direct to C***umer&International group）的负责人，他名声大噪，负责监督迪士尼Plus的推出。过去几年，梅耶尔还协助策划了迪士尼的四大收购案：皮克斯（74亿美元）、卢卡斯电影（40.5亿美元）、惊奇电影公司（42.4亿美元）和21世纪福克斯（713亿美元）。
这一背景使梅耶尔对如何与其他公司和顶级人才合作有了至关重要的了解，这正是TikTok在与唱片公司和艺人交锋时所需要的。据彭博社报道，2019年4月，音乐行业三大唱片公司要求在TikTok上使用其艺术家的歌曲获得更多收入，导致TikTok与整个唱片行业摊牌。长期交易仍需制定。
梅耶尔是一位斗牛犬高管，在激烈竞争的压力下表现出色，随着最大的社交媒体公司开始吸引TikTok的受众，这应该会对平台有所帮助。根据eMarketer与Verge共享的数据，2019年TikTok在美国境内的用户增长了97%，从1880万增加到3720万。2020年初增长放缓，但那是在大流行之前。
现在，随着社交距离的增加，随着越来越多的人下载应用程序，TikTok再次出现了增长高峰。eMarketer的Insider Intelligence首席分析师黛布拉•威廉姆森（Debra Williamson）表示，该公司仍处于“业务拓展的早期阶段”，因此拥有一个在娱乐视频领域有着丰富背景的人是一笔财富。
ByteDance的大部分资金仍在中国国内，因此梅耶尔的一大目标将是将TikTok不断膨胀的用户群变成有利可图的东西。目前，TikTok的主要收入来源是广告，这“不是梅耶尔DNA的一部分，也不是他的强项，”Innovid分析公司首席技术官Tal Chalozin告诉Verge。梅耶尔的任命向一些分析师暗示，Verge与TikTok的谈话表明，TikTok对探索不同类型的收入渠道非常感兴趣。
威廉姆森对《边缘报》说：“TikTok的核心是一种视频媒体。“如果他们想进入原创内容，他们有一个很好的基础，因为人们已经转向TikTok观看视频，这是有道理的。从梅耶尔的背景来看，这与蒂克托克可能想做的事情非常吻合。”
TikTok已经在探索**视频的机会，比如和一些最大的创作者一起**真人秀。威廉姆森说，梅耶尔可能没有人们所期望的社交媒体应用程序首席执行官应有的社交媒体经验，但他在世界上最大的娱乐集团之一工作的时间对TikTok来说是宝贵的洞察力。梅耶尔也明白知识产权的重要性，虽然TikTok不太可能突然尝试收购一家大型工作室或网络，但将其最大的明星转变为特许经营权是一种可能。
梅耶尔还面临着一个完全独立、同样巨大的挑战：让TikTok在国会看来成为一家合法的公司。由于ByteDance的中国血统，美国参议员数月来一直在关注它，有人警告说，该应用程序可能对美国构成潜在的安全威胁。TikTok前总裁朱立伦（Alex Zhu）驳斥了这些担忧，并试图与**合作，但美国的行动已成为该公司的真正威胁。
TikTok最近试图与更多的美国团体合作，以灌输信任。去年10月，该公司聘请了一家独立的美国律师事务所来审查内容节制做法，并在洛杉矶办公室外成立了一个透明中心。该公司还在美国扩大业务，与儿童安全专家合作防止剥削，并雇用一些人与华盛顿的立法者保持定期联系。威廉姆森说，拥有像凯文·梅耶尔这样的高管，公司就能真正把握监管领域的细微差别，这一点参议员们已经在紧抓不放了。
参议员乔希·霍利（Josh Hawley，R-MO）在梅耶尔宣布此事后在推特上说：“蒂克托克此前告诉我，他们不能出席听证会和作证，因为高管都在中国。“但是这位新主管住在美国，我很期待他的消息。宣誓。”
尽管梅耶尔的履历令人印象深刻，但他是否具备从最高层领导一支球队的能力仍然是个悬而未决的问题。当梅耶尔被迪斯尼CEO的职位（鲍勃·查佩克的工作）所取代时，有报道称部分原因是梅耶尔缺乏运营经验。此前的报道显示，梅耶尔作为老板和同事很难接近。两者都是担任首席执行官的人所需要的资产，但查洛津认为，这些资产并不像那些能够超越当前时刻的人那样重要。
Chalozin说：“来自Facebook、Google和其他公司的竞争很快就要到来，他必须向外界表明，他可以继续获胜。”。“凯文是个了不起的战略家。这才是最重要的。”
- 发表于 2021-04-19 12:46
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- 分类：互联网
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