youtube正在嘗試讓創作者直接向品牌銷售廣告

在YouTube社群裡，一個最常見的術語是“去網路化”。現在，YouTube正在試行一個新的專案，讓創作者直接向他們經常合作的品牌銷售廣告空間。...

在YouTube社群裡，一個最常見的術語是“去網路化”。現在，YouTube正在試行一個新的專案，讓創作者直接向他們經常合作的品牌銷售廣告空間。

YouTube產品管理總監tomleung在Tubefilter今日釋出的一段1月份影片中表示，這一試點專案非常有限，只適用於創作者和已有合作關係的品牌之間的交易。梁振英說，這意味著“基本上允許創作者直接向品牌銷售廣告”。

梁振英在影片中說：“我們知道很多人對這個話題非常感興趣，所以現在是一個非常小的試點，但隨著我們掌握的資訊越來越多，我們一定會儘快把它分享出去。”。

向品牌銷售廣告的創作者將遵循像NBC這樣的合作伙伴自2010年以來獲得許可的做法：控制廣告的來源。既然合作伙伴從2010年就可以這麼做了，為什麼創作者可以豁免呢？其中一個原因可能是資訊披露情況不明。如果一個創作者為一家公司做廣告，他們與之合作的零售產品，比如化妝品調色盤，在一個影片中，他們談論的是同一個調色盤，他們必須披露嗎？YouTube還沒有概述這些交易的指導方針，但這聽起來像是聯邦貿易委員會的噩夢。Verge已經向YouTube尋求更多資訊。

讓人們更多地控制影片上播放的廣告，讓他們想出一個不依賴YouTube向某些創作者釋出廣告的廣告策略，這是創作者經常要求的。頂級創作者往往透過賺取更高的CPM費率（即每1000名觀眾的收入）來賺取最多的廣告收入，只要內容對廣告商有利。推理是有道理的：頂級的建立者平均生成更多的檢視。其他的廣告機會，以及這些廣告的收入，都會源源不斷地流向YouTube合作伙伴專案的數千名創作者。

在YouTube上做廣告是一項大生意。谷歌僅在2019年就從YouTube獲得了超過150億美元的廣告收入。問題是，隨著廣告政策的變化，創作者不得不改變自己的內容策略，依靠廣告收入變得越來越棘手。

YouTuber Roberto Blake此前在接受《Verge》採訪時表示：“在這個平臺上取得成功的創作者們已經透過成長中的痛苦，學會瞭如何經營一家財務上成功的創意企業，同時還要遵循廣告商的指導方針。”。“他們理解並做出了這些艱難的選擇。”

隨著社群內廣告問題的日益嚴重，兩個領域也在發展：另類貨幣化和品牌交易或贊助。另一種賺錢方式是超級聊天（Super Chat），它允許創作者向粉絲收取5美元的費用，讓他們在直播聊天中留下最重要的評論，還有推銷。品牌交易在許多創作者的影片中都可以看到，包括大衛·多布里克（David Dobrik）這樣的頂級明星，他經常與SeatGeek合作**他的影片部落格。基本上，像Dobrik這樣的創作者現在可以直接向SeatGeek這樣的公司**廣告空間。

目前還不清楚有多少創作者參與了這個專案，也不清楚YouTube是否會在未來幾個月擴大這個專案。