twitter執行長迪克•科斯托洛（dick costolo）將進入下一個階段：廣播（社交）網路
在他的優秀著作《主開關》（The Master Switch）中，蒂姆•吳（Tim Wu）講述了美國無線電的發展史，從業餘愛好者和技術人員開始嘗試一種新技術，並找到用它連線彼此的方法。這個故事以我們今天所知道的廣播收場：一種廣播媒體，它作為一種更具社會性的傳播工具，被歸入業餘無線電愛好者的行列。很難知道Twitter最終是否會像電臺那樣走到極端，但當我在今晚的D:Dive into Media conference上聽Twitter執行長迪克•科斯托洛（Dick Costolo）與彼得•卡夫卡（Peter Kafka）就所有事情D的對話時，我開始相信Twitter可能正處於同樣的發展軌跡的早期階段。
兩人從當天的問題開始：最近谷歌“搜尋加上你的世界”的問題塵埃落定——谷歌正在展望自己的Google+社交結果，Twitter、Facebook等也指出，谷歌自己的演算法表明，其他網路上的相關結果更多。Costolo指出，谷歌已經為大約30億個Twitter頁面編製了索引，因此它肯定知道那裡發生了什麼。談到谷歌從其搜尋頁面上獲取Twitter直播結果這一事實，Costolo說，這種細分不僅僅與金錢有關，而且他們無法計算出“細節”
在這兩起事件中，科斯托洛對谷歌及其行動都表現出冷靜隨和的態度，表示失望，但不一定深為擔憂。從谷歌搜尋結果的首頁消失，看到自己更相關的頁面被Google+結果掩埋，會讓你的普通網際網路初創公司CEO感到恐懼和憤怒，但科斯托洛並不是那個CEO。如果你從他今晚的評論字裡行間讀到，他會發現Twitter已經發展到一個足夠大的階段，甚至連谷歌（或Facebook）都無法把它搞垮：“這不是一個零和遊戲。”
Costolo似乎不認為Twitter需要直接與Google+或Facebook抗爭，我認為這是因為他試圖玩一個不同的遊戲。他指出，超過40%的活躍推特使用者都不發推特。他們不寫推文，不點選重新推文按鈕，也不參與推特— 除了讀它。他們只是經常訪問網站的活躍使用者，但對他們來說，Twitter根本不是一個社交網路，它只是網際網路上的另一個資訊來源。你可能會覺得Twitter會很糟糕，但是Costolo對這個資料有這樣的看法：“太棒了。”
雖然Twitter最初的增長可能來自對話，但它越來越關註的是廣播。科斯托洛準備好了幾個例子，這些例子不是源於朋友之間的日常分享，而是源於更傳統的大媒體廣播模式。他談到名人直接與粉絲接觸，公司在推特上充當有效的廣告商，甚至是不使用推特的總統候選人的黑暗預兆，“我真的認為2012年將是推特選舉。”
卡夫卡直接問Twitter是否是一家“媒體公司”，Costolo辯稱不是，因為Twitter只是分發內容而不是建立內容。這種對待Twitter的態度確實有點道理——使用者之間的聯絡比Facebook上的要脆弱得多——但這也讓Twitter成為了一種下一代廣播平臺，而不是谷歌或Facebook的直接競爭對手。如果Costolo對Twitter有這樣的概念，它將對其使用者產生影響。
當然，Twitter的目標是銷售廣告——傳聞中的其他商業模式基本上已經被拋棄了。Costolo說，公司僅僅依靠目前提供的廣告型別就可以生存，只需“加大力度”。Twitter的新廣告推廣（順便說一下，在不斷擴大的品牌頁面上沒有評論）要求公司以有針對性和相關的方式向數百萬（或數十億）人廣播。從這個意義上說，與@回覆和直接訊息進行的對話對公司來說是有價值的，只要它們能讓Twitter更好地為你定位廣告。最近對Twitter網頁及其官方Twitter應用程式的重新設計，將直接訊息推到了一個角落，這基本上是這種基本態度的副作用：Twitter不是一家訊息傳遞公司，而是一個廣播（社交）網路。
再舉一個例子，Twitter並不是為了**SOPA或PIPA而關閉的，儘管不是因為沒有人反對SOPA或PIPA的存在。相反，Costolo很高興讓Twitter成為其他網站關閉的對話媒介，同時也是**國會的媒介：“你不要把麥克風的電池***。”儘管如此，Twitter還是發現自己處於一個奇怪的境地：它經常是盜版的來源，並希望與同一家媒體公司密切合作推動SOPA和PIPA的發展。因此，那些希望Twitter能成為未來任何類似SOPA的東西的改革者的人都會感到失望，正如Costolo所說，“可能有一個中間立場”
Twitter的新角色非常需要在SOPA上採取更加微妙的立場（或者說“避險”，這取決於你對立法的傾向）。它不再是你熟悉的標準網際網路初創公司，但它也還沒有變成它將“成長”的樣子。Costolo的評論和Twitter的重新設計都指向了一個比社交網路更不親密、更擁擠的地方，但卻比廣播網路更擁擠、更人性化。Twitter很可能在這兩個極端之間存在一個生存空間，Costolo需要儘快找到它。即將到來的、幾乎不可避免的IPO（Costolo對此自然無可奉告）將意味著有更多的股東要求一個穩定的商業模式——不知何故，我認為Twitter的目標高於成為21世紀的ham電臺。
- 發表於 2021-04-21 05:26
- 閱讀 ( 38 )
- 分類：網際網路
你可能感興趣的文章
twitter突破了每天4億條tweet的障礙，看到了移動收入的增長
Twitter一直在增長。執行長迪克·科斯托洛（Dick Costolo）今天登上了《經濟學人》創意經濟：資訊2012活動的舞臺，並提供了一些關於Twitter幕後運作的資訊。是的，這家公司只是“起飛”了一個稍微修改過的標誌，但可以說更大的...
twitter現在的大部分收入來自移動廣告
...選僅為30萬次。 看來，關鍵在於及時性，這是Twitter的核心優勢之一。當常氏試圖透過一系列午餐廣告來複制自己的成功時，結果就不那麼令人印象深刻了，缺少了中國新年活動中的“偶爾”元素。 本月早些時候，Face...
twitter執行長科斯托洛（dick costolo）想要的是一個“人們在twitter中構建的世界”，而不是一個脫離twitter的世界
在接受《華爾街日報》採訪時，Twitter執行長迪克•科斯托洛（Dick Costolo）重申了我們在社交網路上觀察了一段時間的許多故事情節。他指出，Twitter希望成為一個大型和小型賽事的中心，這與之前的報道一致，即Twitter計劃集中與...
介紹twitter的新業務：twitter
最近，Twitter的規則變化似乎畫出了一個路線圖，由一條鮮紅的線直接通向一個有圍牆的花園。在最近的一次行動中，Twitter阻止了Tumblr使用其API來為好友搜尋引擎提供動力，這再次在網路和Twitter上引起了轟動。這一切背後都是一...
twitter執行長表示，使用者將能夠在年底前下載舊tweet
Twitter最近推出了一系列的變化，很多都導致了負面反應，但看起來使用者長期以來要求的一項功能即將推出：能夠下載所有過去的tweet。Twitter執行長迪克•科斯托洛（Dick Costolo）今天在線上新聞協會（Online News Association）的一次...
twitter執行長表示，instagram撤卡支援是“他們的特權”
Twitter執行長迪克·科斯托洛（Dick Costolo）正在接受****Dealbook會議的採訪，他被問及他對Instagram取消對Twitter卡的支援，轉而將流量推到自己網站的想法並不奇怪。Costolo花了一點時間描述了Twitter的卡片，稱之為“一塊畫布，可以在...
失敗的鯨魚藝術家把twitter創始人變成漂亮的築巢娃娃
以可愛著稱的Twitter失敗鯨圖片的作者陸一穎（yiyiying Lu）將帶著一套新的matryoshka玩偶重返她最成功的網站，向全球最受歡迎的140字社交網路的創始人和使用者致敬。手工**的內斯廷維特（nestingwitter）雕像包括現任Twitter執行長迪...
twitter執行長迪克·科斯托洛（dick costolo）將冰冷的水潑在頭上，就像一場春雨
...長薩蒂亞·納德拉這樣的科技行業巨頭已經開始冒險，而Twitter執行長迪克·科斯托洛也剛剛接受了挑戰。令人印象深刻的是，到目前為止，他們都是這方面的專家。
twitter執行長終於解釋了為什麼隨機收藏夾會被插入到你的日程表中
...時間線上看到隨機的推文，比如你關註的人喜歡的推文？Twitter執行長迪克·科斯托洛（Dick Costolo）給出了一個原因： Costolo的tweet是在Twitter最近計劃開始顯示你關註的人喜歡的tweet和你...
twitter希望在它的第一次移動會議上與開發者玩得很好
Twitter剛剛宣佈將於10月22日在舊金山舉行首次**開發者大會Flight。參加這個活動需要140美元。Twitter執行長迪克•科斯托洛（Dick Costolo）將在當天首先發表主題演講，隨後將舉行一系列技術會議，討論“Twitter如何幫助你構建最好的...
