twitter的受眾真的比facebook大嗎？取決於你如何衡量

推特（Twitter）昨日公佈了第三季度財報，投資者不喜歡他們看到的情況，導致該股下跌約10%。該公司利潤不足和使用者增長放緩，影響了其上市第一年相對強勁的財務表現。在隨後的電話會議上，公司執行長迪克·科斯托洛（Dick Costolo）表示，公司的目標是擁有世界上最多的觀眾。他提出了衡量Twitter真實規模的設想，試圖給華爾街一個他們可以支援的說法——這是一個愚蠢的想法。...

“幾何偏心圓。”

科斯托洛解釋說：“你應該把我們的觀眾總數看作是一系列幾何怪圈。”(他可能指的是同心圓，但他在通話過程中兩次說“偏心圓”。）這個幾何怪圈的中心是每月登入Twitter的2.84億活躍使用者。除此之外，Costolo的邏輯是，每個月都會有第二圈人來到Twitter上閱讀推文，但不會登入。科斯托洛說，這個群體大約是其登入使用者的1-2倍。除此之外，還有一個更大的群體，當他們看到推特嵌入網頁併在電視上聯合釋出時，他們就會使用推特。

把所有這些數字加起來，你得到的受眾數量等於或大於每月使用Facebook的13億人。Costolo希望投資者相信，這是一個巨大的未開發的Twitter業務增長機會，但到目前為止，他們並不買賬。該股目前略高於IPO價格，遠低於今年1月的歷史高點。不過，這家公司的模糊數學背後可能有真正的好處。

現在，沒有登入Twitter的人看不到廣告。登入但在第三方應用程式上使用Twitter的人，甚至Twitter自己的TweetDeck，也看不到廣告。Costolo說，這一切都會改變。”我們將考慮並尋找機會，為其他基於Twitter的屬性（如TweetDeck）以及整個移動應用生態系統提供本地聯合廣告業務。”

即使你沒有Twitter帳戶，Twitter每次讀Tweet都能賺錢嗎？

該公司剛剛推出了一個新的移動開發平臺Fabric，希望它能鼓勵許多新的應用程式以一種能讓Twitter賺錢的方式展示tweet。Costolo說，已經有超過10000名開發者使用Fabric，iOS和Android使用者總數超過10億。Twitter計劃透過MoPub（去年收購的一家移動廣告交易所）幫助這些開發者利用所有這些tweet賺錢。

首席財務官安東尼諾託（Anthony Noto）指出，很多人最終進入Twitter網站，但沒有登入，因為他們在谷歌（Google）或必應（Bing）等主要搜尋引擎上搜索特定的人或主題。目前Twitter並沒有從中獲利，但諾託強調，Twitter有相當一部分使用者意向可以衡量——就像谷歌在搜尋過程中所做的那樣——這是廣告商看重的。

Twitter的平均每位使用者收入約為3-4美元，遠低於Facebook和Google。但諾託認為，這種情況可以大幅度改善。”“我們在結構上沒有看到任何阻礙我們達到同行們貨幣化水平的事情，”他在財報電話會議上說，以每使用者10美元作為目標。

我父親每天都用推特，但從不發一個字

作為一個狂熱的Twitter使用者，我饒有興趣地看著我的父親開始嘗試這項服務，他已經60多歲，退休了。他開始瀏覽時沒有登入，只是檢視一些他感興趣的新聞**人的時間表。這種情況持續了將近一年。過了一段時間，他開始頻繁地使用它，這是值得建立一個帳戶，但我不確定他會做沒有我在身邊，幫助他建立它。

我不認為他寫過一條微博，但他現在每天至少在家裡用電腦檢視一次。對他來說，Twitter提供了他尊敬和欽佩的人的想法、笑話和連結。Twitter的主要論點是，他們可以更早地將像我父親這樣的人賺錢，並做更多的事情來確保他們把他完全帶進這個圈子。

如果公司能在這方面取得成功，它能否實現Costolo在全球擁有最多觀眾的長期目標？就登入使用者群而言，Facebook可能會繼續比Twitter大得多，但在其平臺上發生的絕大多數活動都是私人的。Twitter一直是一個非常公開的網路，這意味著很多人不用註冊就可以從中獲得價值。Twitter面臨的一個大問題是，它能否收回價值。