索尼試圖轉向高階產品，開始對消費類電子產品進行“單邊”定價
今天在一個小型記者聚會上，索尼電子總裁兼營運長Phil Molyneux分享了公司新零售戰略的計劃，這是公司熟悉的新方向。
從4月1日開始，這家消費電子產品**商將開始在美國實行“單邊”定價，這將限制零售商對其產品收取的絕對最低價格，並將保持各門店和各州的定價一致。一開始，140種產品的定價將在大型零售商和索尼商店（以及線上商店）中實現平價。希望它能減緩“抄底競賽”，這位高管說，這場競賽傷害了零售業的品牌。”這裡的市場非常註重銷量，推銷產品不一定是為了產品的價值、服務或內容，而更多的是為了‘本週有特價，這位先生或太太的消費者怎麼樣？’，我想我們都被這件事纏住了。”。
Molyneux還強調，索尼將與零售商在培訓、資訊傳遞和適當的商店展示等方面進行密切合作，甚至包括確保裝置有庫存和展示模式正常工作等基本細節。
此外，該公司還將削減產品線（至少在美國），將其HDTV產品從40款減少到22款，並削減耳機等其他消費領域的型號，這是2012年消費電子產品公司熟悉的趨勢。Molyneux表示，他認為該公司仍然可以在Android驅動的Walkman媒體播放器系列等領域取得勝利，甚至可以與iPodtouch抗衡，並將提高音質作為使用者的決定點。
Molyneux向我們強調，他認為索尼實際上在零售業受到了傷害，因為它沒有使用該品牌的“優質”產品（該公司也將其稱為“理想產品”）。這項新戰略將提高公司產品的高階性，而不是純粹在中低價位上取勝。
該公司表示，在營銷方面也將更多地關註社交媒體，並承認在產品命名方面有一些“整理”工作要做。儘管如此，這位營運長還是看好公司的新戰略帶來的機遇，“我們想取悅消費者，”他說。
- 發表於 2021-04-21 13:56
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