索尼试图转向高端产品，开始对消费类电子产品进行“单边”定价

今天在一个小型记者聚会上，索尼电子总裁兼首席运营官Phil Molyneux分享了公司新零售战略的计划，这是公司熟悉的新方向。...

今天在一个小型记者聚会上，索尼电子总裁兼首席运营官Phil Molyneux分享了公司新零售战略的计划，这是公司熟悉的新方向。

从4月1日开始，这家消费电子产品**商将开始在美国实行“单边”定价，这将限制零售商对其产品收取的绝对最低价格，并将保持各门店和各州的定价一致。一开始，140种产品的定价将在大型零售商和索尼商店（以及在线商店）中实现平价。希望它能减缓“抄底竞赛”，这位高管说，这场竞赛伤害了零售业的品牌。”这里的市场非常注重销量，推销产品不一定是为了产品的价值、服务或内容，而更多的是为了‘本周有特价，这位先生或太太的消费者怎么样？’，我想我们都被这件事缠住了。”。

Molyneux还强调，索尼将与零售商在培训、信息传递和适当的商店展示等方面进行密切合作，甚至包括确保设备有库存和展示模式正常工作等基本细节。

此外，该公司还将削减产品线（至少在美国），将其HDTV产品从40款减少到22款，并削减耳机等其他消费领域的型号，这是2012年消费电子产品公司熟悉的趋势。Molyneux表示，他认为该公司仍然可以在Android驱动的Walkman媒体播放器系列等领域取得胜利，甚至可以与iPodtouch抗衡，并将提高音质作为用户的决定点。

Molyneux向我们强调，他认为索尼实际上在零售业受到了伤害，因为它没有使用该品牌的“优质”产品（该公司也将其称为“理想产品”）。这项新战略将提高公司产品的高端性，而不是纯粹在中低价位上取胜。

该公司表示，在营销方面也将更多地关注社交媒体，并承认在产品命名方面有一些“整理”工作要做。尽管如此，这位首席运营官还是看好公司的新战略带来的机遇，“我们想取悦消费者，”他说。

发表于 2021-04-21 13:56
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分类：互联网

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