谷歌遊戲的問題：用電池壽命而不是金錢來支付《憤怒的小鳥》
本週早些時候，一份報告顯示Android上的一些應用程式使用的電量是它們實際需要的兩倍以上，因為它們在執行廣告。特別是《憤怒的小鳥》（Angry Birds），其70%的電力消耗都用於上傳資訊和下載廣告。昨天釋出的《憤怒的小鳥》（Angry Birds Space）在Google Play中既有免費版，也有0.99美元的“高階”版，這也許就是原因之一。
儘管將憤怒的小鳥單獨列為電池壽命問題可能並不完全公平，但這款應用之所以成為一個常見的例子，僅僅是因為它的流行程度。安卓應用生態系統的核心是一個尚未解決的根本問題：付費應用的電池續航時間更長，但在谷歌Play上根本賺不到多少錢；而免費附帶廣告的應用似乎利潤更高，但為終端使用者提供的體驗卻差得多。
“我一直在等待谷歌讓安卓市場有一個更好的狀態。”如果說憤怒的小鳥是理解這個問題的密碼，那麼這個結果對谷歌商店或安卓平臺來說都不太好。對於在Android上提供付費應用的開發者來說，googleplay根本賺不到多少錢。Rovio的“雄鷹”Peter Vesterbacka說，到目前為止，在Google Play上提供付費版憤怒的小鳥“還沒有意義”：
The top developers offering paid downloads on Android, the numbers are single-digit milli*** at best. We are in the hundreds of milli*** on Android, so just it hasn't made sense.
這就是為什麼到目前為止，Rovio只在Android Market上提供基於廣告的版本，儘管該公司確實在亞馬遜的Android應用商店上提供了付費版本。這也不是說Rovio沒有意識到基於廣告的應用所帶來的電池壽命問題。該公司自去年夏天開始與諾基亞西門子網路公司合作，最佳化《憤怒的小鳥》的電池壽命。然而，這是一個困難的挑戰：該公司發現Android版本的廣告意味著《憤怒的小鳥》使用的訊號（網路連線總數）是iPhone版本的3.5倍。諾基亞西門子指出，如果需要新增廣告，沒有一個簡單的解決方案：
Advertising delivery for Angry Birds is done by Google (Rovio cannot influence this), so any reduction of mobile ad-associated signaling will have to be done by Google, not Rovio.
《憤怒的小鳥》後來改用Flurry做廣告，但正如最近的研究顯示的那樣，它也出現了類似的電池壽命問題。解決這一難題的一個辦法是，谷歌仿效蘋果的策略：向廣告商提供一個錶面上更節能、更統一的廣告解決方案，比如iAds。不幸的是，這個例子在實際帶來更多資金方面並不完全有希望。蘋果不得不降低利率，放寬iAds服務條款。
一個更明顯的策略是在googleplay上提供付費和免費版本。這正是Rovio正在做的，但很明顯，沒有人應該期待付費版本帶來巨大的數字。Vesterbacka充其量也持謹慎樂觀的態度，認為Google Play將能夠為付費應用創造真正的收入：
I've been waiting for Google to get the Android Market in better shape and they're moving in the right direction with Google Play [...] they're making things work better so paid content actually makes sense on the Android side.
最終，最好的解決方案是最直接的：谷歌需要找到辦法，讓谷歌成為消費者願意花錢的目的地。從這個角度來看，從Android Market到googleplay的更名，以及提供更多型別的可購買內容（似乎包括電影）的努力開始變得更有意義。
除非谷歌能夠建立一個願意直接掏錢的消費者生態系統，否則谷歌和安卓開發者都將被迫依賴廣告收入。同時，Android使用者最好隨身攜帶一個備用電池。
- 發表於 2021-04-21 17:43
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