本週早些時候，在蘋果公司對三星的審判中，蘋果公司將設計師克裡斯托弗·斯特林格（Christopher Stringer）叫到了被告席上，今天庫珀蒂諾將帶更多的證人出庭作證。我們還期待著聽到對本週法律戲劇的回應。

我們剛剛在法庭上坐下來，將現場更新，所以讓我們開始吧（太平洋時間的時間戳）：

上午8點42分：柯法官已經譴責三星。很明顯，昨天一個自稱與三星公司在一起的人走進法庭拍照。三星的律師查爾斯·韋爾霍文（Charles Verhoeven）在法庭上表示，他不知道此人是誰。

上午8:45：雙方正在討論席勒證詞的相關證據。三星希望拿出一些證據。

上午8:49：柯法官對雙方使用異議的方式感到非常失望。”有些反對意見是荒謬的。“她決定所有的反對意見現在都必須親自提出，並將計入雙方的審判時間（雙方總共有25個小時）。重新考慮也是如此，“有些反對意見是荒謬的。”

上午8點53分：在週二三星的戲劇表演之後，柯法官拒絕了蘋果的製裁請求。她保留事後向他們講話的權利。她特意強調，三星被排除的證據是“他們自己造成的情況”，蘋果也因為同樣的原因被排除了證據。

9： 上午一點一點：陪審員們一個接一個地被帶進來，柯法官問他們是否讀過案件的任何內容。如果他們看到任何媒體根據三星本週早些時候洩露的證據報道，而且不能公平地決定此案，他們將被釋放。到目前為止，還不錯。

上午9點05分：陪審員七號報告，他們看到了關於“廚房桌子”的頭條新聞克裡斯托弗斯特林格作證週二，但沒有閱讀任何其他內容。

上午9點07分：陪審員告訴柯法官，他們可以公正地判決此案，對雙方都公平。Koh宣佈，他們正在整理所有有關此案的媒體文章，並將在案件結束時交給陪審團，這樣他們就不必擔心“漏掉”任何東西。

上午9點09分：其他陪審員都透過了挑戰。三星和律師約翰·奎恩很幸運。

上午9:13：在全體陪審團就座後，柯法官正在向陪審團解釋反對和重新考慮的新制度。

上午9:15：菲爾·席勒回來了！

“我們意識到。。。有些**不適合作為娛樂裝置”

上午9點17分：蘋果公司顧問哈羅德·麥克爾辛尼向席勒詢問iPhone的發明。席勒：“我們開始研究你是否可以把娛樂內容放在**上。。。。我們當時意識到，有些**並不是什麼好的娛樂裝置。”

上午9點17分：席勒表示，該團隊在著手開發iPhone時，已經在進行iPad專案了。他現在向法庭解釋多重接觸。他聽起來像任何一個蘋果公司的演講一樣光鮮亮麗。

上午9:18：“iPhone是一個全新的概念。新一代智慧**。我們最終幫助人們理解它的能力的方法是將它分成三種用途。”

9： 上午19時，當被問及反應時，席勒說，“反應範圍是你能想象的一切，從對這個突破性產品的興奮到懷疑蘋果能否成功。”

上午9點21分，他詢問了微軟的負責人史蒂夫·鮑爾默，說iPhone會失敗。

上午9:25，他們正在討論iPhone釋出後的市場營銷。”臨近六月份，我們開始謹慎地進行市場營銷。首先我們在奧斯卡頒獎典禮上做了個電視廣告。。。然後，隨著6月份上市時間的臨近，我們開始引入更多的廣告。”

上午9:25席勒和他的兒子在芝加哥參加iPhone釋出會，他想和兒子分享這一刻。

上午9:28，我們現在來看一份iPhone釋出的新聞文章摘要。大衛·波格和沃爾特·莫斯伯格都是這部電影的主角，他們將iPhone吹捧為一款“突破性”產品。席勒稱莫斯伯格的文章是“一個偉大的評論，我們很高興得到”和“一個過度積極的反應。”

上午9:29由於每次評審都被接納為證據，陪審團被告知他們不能將評審員的評論視為事實真相。

“銷量確實不錯。他們超出了我們的預期。”

上午9點32分原裝iPhone的銷售數字？”銷售非常好。他們超出了我們的預期。”

9： 上午35點，我們將看到一張圖表，其中包括iPhone和iPad的累計單位銷售。在評估新款iPhone的銷量時，蘋果用了一個簡單的速記：“每一代新一代的銷量幾乎等於前幾代的總和。”

上午9:39，蘋果肯定看到了平臺鎖定的好處。席勒說，“一個已經擁有一部（iPhone）的客戶已經習慣了那個，整個生態系統。。。當我有了這條產品線時，我更有可能堅持下去。”

iPad“對我們的形象構成了威脅”

上午9點40分，我們開始討論iPad，席勒說，iPhone推出後，蘋果又回到了iPad。我們看到許多媒體報道，《華爾街日報》稱這是一場“大賭博”，席勒說，“推出iPad是一場大賭博，原因有很多。首先，這是一個新的裝置類別，“他接著說，平板電腦在當時被認為是“一個死的類別”，而蘋果考慮承擔它“對我們形象的風險”

上午9:45沃爾特·莫斯伯格和《今日美國》又一對熱情洋溢的評論。不過，席勒也承認有負面反應。”這個行業有很多。。。質疑它是否能成功。。。對於它能否成功到任何重要的程度，都存在很大的疑問。”

上午9點48分回到iPhone。”我認為iPhone的成功有很多原因。對我來說，我認為真正的prevelant是第一位的，人們覺得iPhone的設計很漂亮。第二，這是一款非常容易使用的裝置，我們所有的軟體發明都使它變得簡單和整合。“蘋果的優勢——硬體和軟體的結合——是他的第三個優勢，但席勒心目中的王牌是“我們真的把整個體驗，硬體，軟體，整合體驗，並有責任讓他們一起為****。”

上午9點49分，他覺得有一系列類似的原因導致了iPad的成功。我們現在來比較一下這四款iPhone**，席勒指出了它們與眾不同的原因。除了圖示和設計，底部的圓點也被列為“我們所熟知的東西”

上午9點51分我們現在來看兩款iPad。席勒強調一致性和“美麗多彩的圖示”-基本上命名與設計專利有關的每一個元素。

“我的市場研究團隊會定期對客戶進行調查。”

上午9點54分，他們正在介紹一些來自2010年第4季度、2011年第1季度、2011年第2季度和2011年第3季度的內部iPhone買家調查的摘錄。席勒說，“我的市場研究團隊會定期對已經購買我們產品的客戶進行調查，向他們提出我們感興趣的問題。”

上午9:54“他們通常透過收集網路調查，有時是電話調查的答案來完成”，然後收集到蘋果自己的資料庫中。

上午9:56席勒正在閱讀幾項調查的總結結果，調查詢問外觀和設計對購買iPhone3GS和iPhone4的客戶有多重要。席勒說，85%的人說，這是重要或非常重要的購買。

上午10:01，他們正在討論蘋果使用廣告的問題。”廣告是我們最重要的工具之一。。。。我們**了一個廣告，接觸了數百萬的客戶，並直接與我們公司的客戶交流。”

“我們稱之為‘英雄產品’。”

上午10:02席勒很好地總結了蘋果的產品第一廣告策略：“我們稱之為‘產品為英雄’。”

上午10:04席勒評論說，讓人們使用iPhone的最佳方式是讓他們使用iPhone，這提供了一個有趣的營銷挑戰——他們如何傳達這一點？我們現在看到的是一個早期的iPhone廣告，它讓觀眾一個接一個地瀏覽不同的功能。

上午10點07分，蘋果公司為每一個播放的iPhone廣告**了一張DVD，併列出了相應的列表。蘋果公司分別為每個地點命名。陪審團進入審議時將有DVD。

上午10:10，iPad帶來了另一個挑戰：向顧客展示他們為什麼需要iPad。我們正在看另一則2010年的iPad廣告。”所以在那則簡短的廣告中，我們想讓你看看這個漂亮的設計，感受一下它的易用性。。。。為了讓你領略到軟體的深度。。。為你的生活中可能需要iPad這樣的平板電腦創造一個理由。”

上午10:10，蘋果試圖將iPad廣告DVD引入證據，但三星反對。他們對列出他們的圖表很滿意，但對DVD本身卻不滿意。這件事將在法庭下次開庭時討論。

上午10點13分，我們將深入瞭解蘋果公司如何決定在何處投放廣告的細節。席勒說：“當我們選擇媒體時，這一點很重要。”我們儘量挑選與蘋果形象相吻合的出版物。。。。在植入式廣告方面，他說：“我們很樂意看到電影、電視節目中的明星使用我們的產品，我們有一個人可以幫助那些想這樣做的人提**品。”

上午10:16，蘋果公司還**了一張圖表和DVD，上面有新聞節目和植入式廣告剪輯。圖表進入，三星反對DVD。

截至2010年9月，iPad廣告支出為1.495億美元

上午10點18分，一個新的圖表顯示了蘋果在廣告上的花費。iPhone：2008財年，9750萬美元。2009財年，1.496億美元。2010財年，1.733億美元。2011財年，2.286億美元。為了iPad？2010財年，1.495億美元。2011財年，3.077億美元。蘋果的財政年度將在9月份結束，所以這些數字是在該日曆年的假日銷售資料包括在內之前得出的。

上午10:20，該休息了。我們15分鐘後回來！

上午10:39我們回來了！Harold McElhinny正在詢問席勒三星的產品線，以及它們是否與蘋果自己的產品線競爭。他們正在推出一個圖表，列出蘋果和三星透過哪些零售渠道銷售產品。美國電話電報公司；T、 Verizon、Sprint、Amazon、Target、沃爾瑪、百思買和Radio Shack都擁有這兩條產品線。

上午10:39席勒被問及他第一次看到S星系時的反應我對Galaxy S**的外觀和它模仿蘋果產品的程度感到非常震驚，“我們從一個很容易上市的產品，因為它如此與眾不同，如此出名，變成了一個很難上市的產品”，因為它可能會讓客戶感到困惑。

上午10點41分，席勒被問到他對競爭的看法競爭很激烈。。。每天都有公司創造產品與我們競爭，“複製公平嗎？席勒不這麼認為。”因為當你抄襲或竊取一家公司產品的創意時，你正在用所有的投資、營銷和與客戶的友好關係來交換。。。當你撕掉它的時候，你是在試圖為自己獲得所有的好處。”

“我以為他們只是想複製我們的整個產品線。”

上午10點43分席勒看到最初的“銀河系標簽”時反應“更加震驚”我以為他們只是想複製我們的整個產品線。”

10： 45時45分，他對任何所謂的複製行為都不打他的感情。”這讓顧客們對這些產品的創造者感到困惑。它削弱了我們為蘋果創造的價值，作為這些產品的創造者，這些美麗的東西。。。它稀釋了顧客對蘋果的看法。”

上午10點47分席勒也認為這有影響。”我的團隊的工作之一是預測過程。。。我們相信，一些客戶之所以選擇購買三星的產品，是因為它所做的一件事就是看起來像iPhone和iPad。在第一次購買之後，它也會產生影響，“因為更多的客戶會從他們擁有的裝置的生態系統中獲取資訊。

上午10點48分，蘋果完成了；現在該盤問了。查爾斯韋爾霍溫負責三星的關稅。他們在討論觸控鍵盤。席勒仍然像你想象的那樣團結一致。

“我不知道有多少事情。。。你可以理直氣壯地說我們是先做的。”

上午10點54分，蘋果公司的史蒂夫·辛克萊（Steve Sinclair）的一封電子郵件正在播放，信中辛克萊討論了蘋果面臨的營銷挑戰：“很難以‘第一’為標準來處理這個問題。我不知道我們能想出多少事情，你可以合法地宣稱我們是第一個做到的。”電子郵件中列出了LG普拉達作為一款擁有iPhone之前的全觸控式螢幕。

上午10:58，Verhoeven在比較Prada和iPhone時，問席勒觸控式螢幕的重要性，甚至引用了Jony Ive的話。他念“常春藤”席勒糾正了他。

上午11:02 Verhoeven談到了在打電話時使用iPhone，他說螢幕兩邊的黑色小條框是iPhone幫助防止使用者在打電話時意外觸控式螢幕幕的一種方式。這是一個奇怪的問題-看起來像席勒雖然他說的是接近感測器關閉螢幕一開始。

上午11:09，他們正在討論運營商如何在他們的商店裡展示iPhone；Verhoeven問席勒，三星和蘋果的裝置是否是“隔離”的，他想問的是，消費者是否能把一種產品和另一種產品混為一談。對於這種混亂，席勒說：“我是在說具體的營銷工作。”

上午11:08 Verhoeven給席勒一部三星連續體**，這是本案中被指控侵犯商業外觀的**之一。螢幕上顯示了一張幻燈片，將其與iPhone3GS併排放置。這個連續體的螢幕是空白的，這引起了蘋果的反對：“現在他們已經開啟了他們想要的部分，關閉了他們不想要的部分。”Koh問三星為什麼要把螢幕變白，因為它涉及商業外觀侵權指控。

Verhoeven回答說他們可以“改成黑色。”是的。

三星在陪審團面前把自己的**弄糊塗了

上午11:13 Verhoeven將另一部**與3GS併排放置：Infuse 4G。Verhoeven問他**底部是否有按鈕，結果發現他實際上把另一部**遞給了席勒。席勒說：“他們很困惑。”

上午11點19分，三星的律師正在試圖確定席勒是否認為客戶會混淆iPhone的Infuse 4G。席勒堅持黨的路線，但補充說，“三星已經撕毀了我們的一些設計元素，是的，我相信一些客戶可能會感到困惑。”

上午11:23 Verhoeven再次訪問蘋果買家調查，詢問席勒他們是否顯示設計不如易用性重要。席勒說他們有，但不同地區的情況不同。看來三星正試圖將蘋果迄今為止對設計的重視降至最低。

上午11點27分，三星公佈了2010年第四季度的另一項調查，只有1%的受訪者表示，顏色或設計是他們做出設計決定的因素。席勒對與上一張圖表的比較感到憤怒，他告訴韋霍文，除非你知道研究的方法，否則這些資料沒有意義，甚至提高聲音說“你沒有解釋它！”

上午11:33還記得蘋果之前展示的銷售渠道圖嗎？三星現在正在攻擊它，指出列出的幾家運營商合作伙伴在iPhone生命的頭三年都沒有出現。Verhoeven向席勒施壓，暗示他先前關於圖表的證詞可能是“誤導性的”。席勒對這一指控並不滿意，但表示他沒有就可用性時間表作證，也無意誤導。

席勒拒絕就iphone5的設計發表評論

上午11:40，三星的律師直截了當地問席勒，蘋果是否會用iphone5改變iPhone的設計。在蘋果的反對被駁回後，席勒回答說，“我不願意透露未來產品的機密資訊。”

上午11:41三星結束了。法庭該休息一下了。

上午11:46哈羅德·麥克爾辛尼回來接受蘋果公司對菲爾·席勒的重新定位。

上午11:47席勒得到了一個機會來解釋這個圖表，只有百分之一的客戶將設計列為他們決策的重要因素。他說，在這種情況下，人們被問到除了價格之外，什麼因素是最重要的。

上午11點49分，席勒被問及iPhone的設計和蘋果的品牌是否相互關聯。。。。人們把蘋果品牌與偉大的設計聯絡在一起。”

上午11點51分，三星又問了他一個關於iPhone意圖的問題我們在蘋果有一個營銷術語，我們稱之為慾望因素。。。。這是我們追求的目標之一，是一種強烈的慾望因素。”

上午11:52席勒到此為止。下一個-斯科特·福斯托！