微軟在Xbox Live上的2012選舉中心於8月底啟動，此後，該公司一直在使用它來收集資料。微軟市場營銷和公共關係高階總監何塞•皮內羅（josepinero）昨日在接受Polygon的電話採訪時表示，這些資料的總量和具體子集將推動“投票的未來”以及“電視的未來”。

Pinero說，該公司還希望利用這些資料，以前所未有的方式與Xbox Live使用者群接觸並激發他們的熱情：“建立雙向對話”，“讓更多人參與公民程序”。透過每天進行的投票以及在即將到來的競選辯論中，微軟試圖為Xbox Live使用者提供他們、Xbox Live會員和2012年選舉之間的即時互動，並就這場競選中的關鍵問題對這些使用者進行教育，以便他們能夠作為知情公民在11月6日投票。

每天午夜，微軟都會更新2012選舉中心的每日投票。第一次有人開始回答民意測驗時，他們會被問到一系列的人口統計學問題：比如他們的年齡，以及他們是否在以前的選舉中投票。答案允許微軟對投票參與者進行分類，重要的是跟蹤他們對未來投票的反應。

據微軟研究院（Microsoft Research）經濟學家大衛•羅斯柴爾德（David Rothschild）博士稱，該中心的民調顯示，截至目前，每天約有1萬名使用者，其中許多是重覆受訪者。”我們將看到這些使用者是如何隨著時間的推移而改變的，”羅斯柴爾德說，這就是中心的分析價值變得顯而易見的地方。人口統計問題不僅讓微軟能夠追蹤一段時間內的反應；他們還允許民意調查機構從受訪者中抽取比xboxlive總體使用者群更能代表美國人的子集。

此外，民意調查的性質也有助於跟蹤調查：每天的民意調查都會針對某一特定問題提出一系列相關問題，比如外交政策或經濟。例如，根據羅斯柴爾德的說法，到目前為止的民意調查發現，搖擺不定的選民對提高美國年收入超過25萬美元家庭的稅收表示“壓倒性的支援”。在辯論結束後，受訪者可能會有更多的話要說，微軟可以根據巴拉克奧巴馬和米特羅姆尼的表現，看看他們的觀點是否會改變。

微軟很清楚，它的民意調查物件可能不能代表整個美國。例如，Rothschild說，“我們知道65歲以上的**並沒有達到瘋狂的數量。”但他也指出，“Xbox正越來越多地被用作整個家庭的娛樂系統”，並表示微軟的資料顯示，Xbox Live上“羅姆尼和奧巴馬支持者的比例相當均衡”。

在本月舉行的三場總統辯論和副總統辯論中，選舉中心方程式中的“互動電視”部分將變得栩栩如生，這三場辯論都將透過Live Event Player應用程式流式傳輸給Xbox 360的使用者。市場研究公司YouGov將在辯論期間進行現場投票，根據辯論內容在Xbox live上向觀眾提問。使用者甚至可以透過XboxPoll標簽在Twitter上提交問題。YouGov能夠毫不拖延地向Xbox Live觀眾提出有關辯論任何轉折點的問題，Pinero說，這是一種與使用者的最新互動，“說明瞭平臺的力量和靈活性。”

這些互動不會隨著辯論或投票而結束。辯論結束後的第二天，使用者將可以訪問微軟選舉中心網站上的資訊圖表，其中包含Xbox Live觀眾對YouGov在辯論中提出的問題的回答摘要。不久之後，他們就可以細讀民調資料的全部細目，就像蓋洛普或皮尤研究所等公司的民調一樣。

很明顯，微軟和YouGov對此非常重視。我們向羅斯柴爾德詢問了這些民意調查的科學性，他承認，一些民意調查將更有力地說明Xbox Live使用者，而對普通選民的評價則不那麼準確。他承諾，無論發生什麼情況，這些公司都將“對我們提供的資料真正透明”

微軟（Microsoft）和YouGov（YouGov）在統計上的合法性問題上走了這麼長的路，因為它們也希望受到重視。Rothschild博士論文是關於民意測驗中的非代表性群體的，他發表了幾篇關於民意測驗的論文，他告訴Polygon說，他相信這項冒險“打破了模式”，標志著“民意測驗的前沿，向前邁進。”他的想法是讓它成為使用者一種引人入勝、有趣的體驗，同時也提供了有用的資料，可以進行科學的分析。

羅斯柴爾德認為，這標志著“投票的未來，向前邁進”

根據Rothschild和Pinero的說法，xboxlive平臺有可能提供比CNN等廣播公司進行的辯論後反應調查更好的資料。微軟的選舉中心（electionhub）取代了目前把幾十個人放在一個房間裡，監視他們的反應的方法，它允許公司從家裡的使用者那裡收集資料——可以說是在他們的自然棲息地。羅斯柴爾德說，這一背景導致了更為合理和有意義的回應。

當被問及Xbox360的擁有者譴責政治侵入他們的遊戲時間時，Pinero贊揚了微軟“充滿**和聲音的社群”，但將這些惱怒的客戶描述為聲音上的少數。在推出選舉中心之前，該公司對Xbox Live使用者進行了一項關於他們對這樣一個平臺的興趣的調查，據Pinero稱，61%的受訪者對這種與總統選舉的互動感到興奮。而自從hub推出以來，“Xbox Live使用者的絕大多數反饋都是正面的。”我認為，隨著辯論的進行，這種情況會越來越嚴重，”他補充說。

以前看過辯論的美國人已經習慣了他們正在觀看的電視網對分析師的表現進行評論。但微軟只會自己提供一個“未經過濾的”辯論流，“不會說話的人，”皮內羅說。他解釋說，微軟將透過參加YouGov的現場民調來“讓觀眾說話”，這樣Xbox live使用者就可以看到社群對奧巴馬和羅姆尼表現的看法。

“這可能是有史以來規模最大的互動電視試點”

羅斯柴爾德稱Xbox Live是一個“龐大的社交網路”，由“希望自己的聲音被聽到”的人組成，他還表示“很高興站在互動電視未來的前沿。”

皮內羅換了一種說法，他說：“這可能是有史以來規模最大的互動電視試點。”

每一場競選辯論都將在美國東部時間晚上9點開始。以下是全文schedule:Wednesday，10月3日：總統辯論-國內政策星期四，10月11日：副總統辯論-外交和國內政策星期二，10月16日：總統辯論-外交和國內政策星期一，10月22日：總統辯論-外交政策搖滾投票將在美國東部時間10月22日晚7點開始的最後一場辯論前後，在Xbox Live上直播一場由Neon Trees和DJ Skee主演的音樂會。