微软在Xbox Live上的2012选举中心于8月底启动，此后，该公司一直在使用它来收集数据。微软市场营销和公共关系高级总监何塞•皮内罗（josepinero）昨日在接受Polygon的电话采访时表示，这些数据的总量和具体子集将推动“投票的未来”以及“电视的未来”。

Pinero说，该公司还希望利用这些数据，以前所未有的方式与Xbox Live用户群接触并激发他们的热情：“建立双向对话”，“让更多人参与公民进程”。通过每天进行的投票以及在即将到来的竞选辩论中，微软试图为Xbox Live用户提供他们、Xbox Live会员和2012年选举之间的即时互动，并就这场竞选中的关键问题对这些用户进行教育，以便他们能够作为知情公民在11月6日投票。

每天午夜，微软都会更新2012选举中心的每日投票。第一次有人开始回答民意测验时，他们会被问到一系列的人口统计学问题：比如他们的年龄，以及他们是否在以前的选举中投票。答案允许微软对投票参与者进行分类，重要的是跟踪他们对未来投票的反应。

据微软研究院（Microsoft Research）经济学家大卫•罗斯柴尔德（David Rothschild）博士称，该中心的民调显示，截至目前，每天约有1万名用户，其中许多是重复受访者。”我们将看到这些用户是如何随着时间的推移而改变的，”罗斯柴尔德说，这就是中心的分析价值变得显而易见的地方。人口统计问题不仅让微软能够追踪一段时间内的反应；他们还允许民意调查机构从受访者中抽取比xboxlive总体用户群更能代表美国人的子集。

此外，民意调查的性质也有助于跟踪调查：每天的民意调查都会针对某一特定问题提出一系列相关问题，比如外交政策或经济。例如，根据罗斯柴尔德的说法，到目前为止的民意调查发现，摇摆不定的选民对提高美国年收入超过25万美元家庭的税收表示“压倒性的支持”。在辩论结束后，受访者可能会有更多的话要说，微软可以根据巴拉克奥巴马和米特罗姆尼的表现，看看他们的观点是否会改变。

微软很清楚，它的民意调查对象可能不能代表整个美国。例如，Rothschild说，“我们知道65岁以上的**并没有达到疯狂的数量。”但他也指出，“Xbox正越来越多地被用作整个家庭的娱乐系统”，并表示微软的数据显示，Xbox Live上“罗姆尼和奥巴马支持者的比例相当均衡”。

在本月举行的三场总统辩论和副总统辩论中，选举中心方程式中的“互动电视”部分将变得栩栩如生，这三场辩论都将通过Live Event Player应用程序流式传输给Xbox 360的用户。市场研究公司YouGov将在辩论期间进行现场投票，根据辩论内容在Xbox live上向观众提问。用户甚至可以通过XboxPoll标签在Twitter上提交问题。YouGov能够毫不拖延地向Xbox Live观众提出有关辩论任何转折点的问题，Pinero说，这是一种与用户的最新互动，“说明了平台的力量和灵活性。”

这些互动不会随着辩论或投票而结束。辩论结束后的第二天，用户将可以访问微软选举中心网站上的信息图表，其中包含Xbox Live观众对YouGov在辩论中提出的问题的回答摘要。不久之后，他们就可以细读民调数据的全部细目，就像盖洛普或皮尤研究所等公司的民调一样。

很明显，微软和YouGov对此非常重视。我们向罗斯柴尔德询问了这些民意调查的科学性，他承认，一些民意调查将更有力地说明Xbox Live用户，而对普通选民的评价则不那么准确。他承诺，无论发生什么情况，这些公司都将“对我们提供的数据真正透明”

微软（Microsoft）和YouGov（YouGov）在统计上的合法性问题上走了这么长的路，因为它们也希望受到重视。Rothschild博士论文是关于民意测验中的非代表性群体的，他发表了几篇关于民意测验的论文，他告诉Polygon说，他相信这项冒险“打破了模式”，标志着“民意测验的前沿，向前迈进。”他的想法是让它成为用户一种引人入胜、有趣的体验，同时也提供了有用的数据，可以进行科学的分析。

罗斯柴尔德认为，这标志着“投票的未来，向前迈进”

根据Rothschild和Pinero的说法，xboxlive平台有可能提供比CNN等广播公司进行的辩论后反应调查更好的数据。微软的选举中心（electionhub）取代了目前把几十个人放在一个房间里，监视他们的反应的方法，它允许公司从家里的用户那里收集数据——可以说是在他们的自然栖息地。罗斯柴尔德说，这一背景导致了更为合理和有意义的回应。

当被问及Xbox360的拥有者谴责政治侵入他们的游戏时间时，Pinero赞扬了微软“充满**和声音的社区”，但将这些恼怒的客户描述为声音上的少数。在推出选举中心之前，该公司对Xbox Live用户进行了一项关于他们对这样一个平台的兴趣的调查，据Pinero称，61%的受访者对这种与总统选举的互动感到兴奋。而自从hub推出以来，“Xbox Live用户的绝大多数反馈都是正面的。”我认为，随着辩论的进行，这种情况会越来越严重，”他补充说。

以前看过辩论的美国人已经习惯了他们正在观看的电视网对分析师的表现进行评论。但微软只会自己提供一个“未经过滤的”辩论流，“不会说话的人，”皮内罗说。他解释说，微软将通过参加YouGov的现场民调来“让观众说话”，这样Xbox live用户就可以看到社区对奥巴马和罗姆尼表现的看法。

“这可能是有史以来规模最大的互动电视试点”

罗斯柴尔德称Xbox Live是一个“庞大的社交网络”，由“希望自己的声音被听到”的人组成，他还表示“很高兴站在互动电视未来的前沿。”

皮内罗换了一种说法，他说：“这可能是有史以来规模最大的互动电视试点。”

每一场竞选辩论都将在美国东部时间晚上9点开始。以下是全文schedule:Wednesday，10月3日：总统辩论-国内政策星期四，10月11日：副总统辩论-外交和国内政策星期二，10月16日：总统辩论-外交和国内政策星期一，10月22日：总统辩论-外交政策摇滚投票将在美国东部时间10月22日晚7点开始的最后一场辩论前后，在Xbox Live上直播一场由Neon Trees和DJ Skee主演的音乐会。